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検索シンジケーションは、オンライン検索広告主が検索エンジンの結果ページ以外でキーワードをターゲットにしたトラフィックを購入できるコンテキスト広告の一種です。[1]検索の43%はトップ検索エンジン以外で発生するため、これは検索エンジン広告の代替手段と考えられています。[2]
検索シンジケーションはコンテキスト広告の傘下にありますが、コンテキスト広告にはディスプレイ広告も含まれるのに対し、検索シンジケーションはクリック課金ベースで販売されるテキスト広告に重点を置いているため、これらは同義ではありません。
オーバーチュア、ヤフー、マイクロソフト
検索シンジケーションは、1999 年にモントリオールのメタ検索会社Mamma.comのHerman Tumurcuoglu氏によって考案されました。[3] [検証失敗]検索エンジン マーケティング(SEM)の比較的知られていない側面として始まったOverture は、Yahoo.com に買収される前にその実践を拡大しました。2011 年にMicrosoft はYahoo と提携し[4]、自社のプロパティ全体でadCenterプラットフォームを通じて SEM をサポートしましたが、検索シンジケーションの分野では、2 社はパブリッシャーとの直接契約をめぐって競争しました。[5] 提携のトラフィックの 40% (毎月約 50 億クエリ) は検索シンジケーションによるものです。[5]業界アナリストは現在、Yahoo がXMLフィード を通じて広告を要求するシンジケーション パートナーを最も多く抱えており、その数は 1,200 ～ 1,500 社に上ると推定しています。[6]
ヤフーの2011年第4四半期の収益は13億ドルで、2010年第4四半期から13％減少した。[7]
グーグル
Googleは現在、最大の検索シンジケーションネットワークを保有しています。2005年にAdSense for Feedsを展開した際に検索シンジケーションを採用し、検索エンジンへのユーザークエリよりも広告主の方が多かったという問題に対処しました。これらの広告主のために追加のトラフィックを獲得するため、Googleはウェブ上のサードパーティサイトで検索広告を掲載し始めました。これらのシンジケーションパートナーには、他の検索エンジン（メタ検索エンジンやダウンロード可能なツールバーを含む）、メディアサイト、ドメインパーキングサイト、小売サイトが含まれます。[8]
2011年第4四半期、Googleは検索シンジケーションから81億3000万ドルの利益を上げました（アナリストの予想83億8000万ドルには届きませんでした）。[9]
批判
従来のコンテキスト広告と同様に、シンジケーション ネットワークは複数のパブリッシャーで構成されます。ただし、検索結果ページとは異なり、トラフィックの品質は広告の配置によって異なります。
インターネットマーケターの中には、検索エンジンがシンジケーションの慣行について透明性がなく、広告がシンジケートされていることを知らされていなかったと非難する者もいる。こうした批判の大部分はGoogleに向けられている。[10]また、マーケターはシンジケートされた有料検索広告がどのように価格設定され、ネットワーク全体にどのように配置されているかを常に把握しているわけではないため、競合他社や広告主によるGoogleに対する訴訟や抗議、連邦取引委員会 による反トラスト調査につながっている。[11]
配置による入札
現在、いくつかの企業が検索シンジケーション専用のプラットフォームを構築しており、広告主はトラフィックソースごとに透明性のある入札を行うことができるようになっています。これにより、トラフィックソースの品質に基づいて価格設定できるため、広告主のパフォーマンスが向上します。[5] [12]
掲載場所による入札では、広告主はシンジケーションパートナーごとに入札価格を設定することができます。[13]
入札順位による入札の種類
全面入札：検索エンジンが検索結果トラフィックからのクリックに対して1つの価格で入札し、すべてのシンジケーショントラフィックに対してより低い価格で入札する場合です。[14]
- または
個別のソースによる入札:ネットワーク全体を割引するのではなく、シンジケーション広告主はパフォーマンスに基づいて各トラフィック ソースの価値を指定できます。現在、Ad.net や Admarketplace など、特定のトラフィック ソースとキーワードによる入札を可能にするシンジケーション ネットワークがいくつかあります。この方法は、高品質のトラフィックを持つ広告主や検索シンジケーション パブリッシャーの間で人気が高まっています。[15]
参照
- ウェブシンジケーション
- 広告ネットワーク
- コンテンツ配信プラットフォーム
- セマンティックターゲティング
参考文献
- ^ ダニー・サリバン (2008 年 5 月 13 日)。「Yahoo の有料検索クリックの半分以上がパートナーから」。Search Enbgine Land。2015年9 月 30 日閲覧。
- ^ James Green (2012 年 4 月 16 日)。「検索エンジンを超えた検索は、広告主に貴重なデータをもたらす」。Marketing Land。2015年9 月 30 日閲覧。
- ^ “Mamma.com”. 2012年7月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年9月30日閲覧。
- ^ 「Microsoft & Yahoo! Search Alliance」。Microsoft Advertising。2011年1月。2011年5月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年9月30日閲覧。
- ^ abc Laurie Sullivan (2011年12月13日). 「検索の継子であるシンジケーションは進化すべき」. MediaPost . 2015年9月30日閲覧。
- ^ ローリー・サリバン (2011 年 12 月 13 日)。「検索マーケターはより優れたシンジケーション分析を求める」。MediaPost。2015年9月 30 日閲覧。
- ^ Christopher Heine (2012年1月26日)。「Yahoo Search、Display Revenues Dip in Q4 2011」。Search Engine Watch 。2015年9月30日閲覧。
- ^ 「Search Syndication and Traffic Quality」 2008年5月12日。2012年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年9月30日閲覧。
- ^ ロバート・ホフ（2012年1月19日）。「Googleの第4四半期の収益は予想を下回り、株価は9%下落」。Forbes 。 2015年9月30日閲覧。
- ^ Wendy Davis (2010年2月22日). 「検索マーケターがGoogleに対して反トラスト訴訟を起こす」. MediaPost . 2015年9月30日閲覧。
- ^ Katy Bachman (2012年1月26日)。「Googleの支配を狙ったロビー活動が会員を拡大。新たな広告キャンペーンが検索会社のウェブ支配を攻撃」。Adweek 。2015年9月30日閲覧。
- ^ ローリー・サリバン (2012 年 1 月 3 日)。「コンバージョン後のデータにより CreditCards.com 広告に高い収益がもたらされる」。MediaPost。2015年9月 30 日閲覧。
- ^ George Michie (2010年3月1日). 「Yah Hoo for Yahoo!」. Merkle/RKG . 2015年9月30日閲覧。
- ^ George Michie (2007年7月31日)。「クリック詐欺と検索シンジケーションネットワーク：知らないことがあなたを傷つける！」Merkle/RKG 。2015年9月30日閲覧。
- ^ Michael Rovner (2011 年 10 月 28 日)。「adMarketplace が Google、Yahoo、Bing を超えた世界にアカウンタビリティ シンジケート検索を提供」 。2015年9 月 30 日閲覧。