リユナイト

リウニテは、ニューヨーク市のフレデリック・ワイルドマン・アンド・サンズ^[1]がアメリカに輸入し、様々なフレーバーで販売しているイタリアワインのブランドである。このブランドは、1970年代と80年代のさまざまな社交の場を描写し、「氷の上のリウニテ、素敵だ」というキャッチフレーズを使用した広告で知られている^{[1] 。}

1950年、イタリアのエミリア＝ロマーニャ州のワイン生産者9人が、共同体カンティーネ協同組合リウニテとして結成されました。彼らの関心は、それぞれのワイン製品と生産者の運命を向上させるために、アイデアとリソースを交換することにありました。この協同組合は、当時のアメリカ人の嗜好に合った アマービレスタイルのランブルスコワインで、1967年にアメリカ輸出市場で成功を収めました^{[1] 。}

1973年、リウニテブランドは、主にキャッチーな広告によってワインの名を世に知らしめたことにより、米国で輸入ワインの中で最も売れたワインとなった。1985年には1150万ケースで販売がピークに達し、この記録は2012年現在も破られていない。^{[1] [2]}

リユナイトは近年、静かな地位に落ち着いています。しかし、2001 年のワインの最低販売数は 177 万ケースで、広告はかつてのようにアメリカのテレビで放映されることはなくなりましたが、リユナイトは復活を遂げています。2006 年には、ボトルとラベルのデザインが一新されました。そして 2009 年 8 月、VB インポートは「リユナイト再発明」キャンペーンを開始し、全盛期の有名なキャンペーンを基にしたコマーシャルの制作を呼びかけました。

2012年、若い女性に向けた広告キャンペーンが、より甘い品種であるリウナイト・スウィート・レッドとリウナイト・スウィート・ホワイトの人気の高まりに基づく2つの新しい品種の導入と関連して、^デジタルキャンペーンを専門とする小規模な受賞歴のある広告代理店モデアによって企画されました。^[3]「Just Chill」というスローガンが、若い女性にアピールするように設計されたウェブサイトを特徴とするキャンペーンの見出しとなっています。^[4]

2015年にリウナイトはラベルのデザインを一新し、新しい広告とウェブサイトを作成しました。また、2015年のサンディエゴ国際ワインコンペティションとワインメーカーチャレンジで金メダルを獲得しました^[5]

• リウナイトスイートのプロモーションサイト