ポップアップ広告

ポップアップ広告またはポップアップは、ワールドワイドウェブ上のオンライン広告の一種です。ポップアップは、グラフィカルユーザーインターフェイス（GUI）の表示領域で、通常は小さなウィンドウであり、視覚的なインターフェイスの最前面に突然表示されます（「ポップアップ」）。広告を含むポップアップウィンドウは通常、クロスサイトスクリプティング（XSS）を使用するJavaScript ^{[1]によって生成され、} Adobe Flash ^[2]を使用するセカンダリペイロードが使用されることもあります。また、ブラウザセキュリティのその他の脆弱性/セキュリティホールによっても生成されることがあります。

ポップアップ ウィンドウのバリエーションであるポップアンダー広告は、アクティブ ウィンドウの下に新しいブラウザー ウィンドウを開きます。ポップアンダーはすぐにユーザーの邪魔をすることはありませんが、ユーザーがカバーしているウィンドウを閉じると表示されるため、どの Web サイトが作成したかを判断するのが難しくなります。

ポップアップ広告は、1990年代後半に Tripod.comウェブページホスティングサイトで始まりました。JavaScriptは、ウェブページで別のウィンドウを開く機能を提供しました。イーサン・ザッカーマンは、性的コンテンツのあるページに広告が表示されるという広告主からの苦情に応えて、その機能を使用して別のウィンドウで広告を起動したと主張しています。^[3]ザッカーマンは後に、ポップアップ広告が予期せぬ迷惑行為に発展したことを謝罪しました。^[4]

ウェブ開発とデザイン技術により、作成者はポップアップ上の任意の項目を、キャンセルボタンや一見無害なボタンを含む任意のアクションに関連付けることができます。悪い経験や、ポップアップによって生じる可能性のある損害を懸念して、一部のユーザーはポップアップウィンドウ内の項目をクリックしたり操作したりせず、^[5]ポップアップを生成したサイトを離れたり、すべてのポップアップをブロックしたりすることがあります。

Opera は、ポップアップ広告をブロックするツールを組み込んだ最初の主要ブラウザでした。Mozillaブラウザは後にこれを改良し、ページの読み込み時に生成されるポップアップのみをブロックするようになりました。^[要出典] 2000 年代初頭には、Internet Explorer を除くすべての主要 Web ブラウザで、不要なポップアップをほぼ完全にブロックできるようになりました。2004 年に Microsoft は、Internet Explorer にポップアップ ブロック機能を追加したWindows XP SP2 をリリースしました。 ^{[6]最近のブラウザのほとんどはポップアップ ブロック ツールを提供しており、サードパーティのツールは}広告フィルタリングなどの他の機能を追加します。

ウェブサイトやウェブ アプリケーションのユーザーは、ウェブ ブラウザとの通常のやり取りの過程で、望ましくないポップアップ広告を継続的に目にします。^[7] 通常、ユーザーは、ポップアップをホストしているウィンドウの「閉じる」または「キャンセル」機能を使用してポップアップを消去します。これは典型的な応答であるため、ポップアップ広告の作成者の中には、これを利用して、「閉じる」または「キャンセル」オプションに似た画面上のボタンまたはコントロールを作成する人もいます。ユーザーがこれらの「シミュレートされたキャンセル」オプションのいずれかを選択すると、ボタンは予期しないまたは許可されていないアクションを実行します (新しいポップアップを開く、ユーザーのシステムに不要なファイルをダウンロードするなど)。^[5]

ホバー広告またはページ内ポップアップは、JavaScript を使用してバナー広告と、ブラウザ画面の前面に表示されるポップアップ ウィンドウを組み合わせます。JavaScript は、Web ページ上の透明なレイヤーに広告を配置します。この広告は、さまざまな形式で表示できます。たとえば、広告には広告主のサイトにリンクするアニメーションを含めることができます。広告は通常のウィンドウのように見えることもあります。広告は Web ページの一部であるため、ポップアップ ブロッカーではブロックできませんが、AdBlockやAdblock Plusなどのサードパーティの広告ブロッカーを使用するか、カスタムスタイル シートを使用してブロックできます。

URL リダイレクトによって、URL が広告ページにリダイレクトされることがあります。

URLが新しいタブで開かれ、古いバックグラウンドタブの内容がURLリダイレクトによって広告ページに置き換えられる場合もあれば、ユーザーが開いているタブが広告タブに切り替わる場合もあります。Adblock Plus ^[8]やNoScript ^[要出典]ではこれらのリダイレクトをブロックできません。

• 画像や無料音楽などのダウンロードコンテンツの中には、ポップアップが表示されるものもあるため、信頼すべきではない。特にポルノサイトのポップアップ（ジョン・C・ドヴォラックの造語で「ポルノド」または「ポルノストーム」と呼ばれる）はそうである。^[9]また、ポップアップは通常のウェブページのように見えることもあり、検索バーにサイト名が表示される。
• 多くの Web サイトでは、現在開いているページを中断せずに情報を表示するためにポップアップを使用しています。たとえば、 Web ページのフォームに入力するときに、フォームにすでに入力した情報が失われることなく、必要な追加のガイダンスを提供することができます。ほとんどのポップアップ ブロッカーは、この種のポップアップを許可します。ただし、一部のポップアップ ブロッカーはページを再読み込みし、ユーザーが入力した情報をすべて失います。
• 一部のオンラインショップでは、ユーザー維持のために割引などの終了意図ポップアップを使用しています。 ^[10]
• McAfeeが使用するような一部の Web ベースのインストーラーでは、ポップアップを使用してソフトウェアをインストールします。
• 多くのインターネットブラウザでは、Ctrlキーを押しながらリンクをクリックするとポップアップフィルターがバイパスされます。^[11]
• 1 つのポップアップをクリックすると（誤ってでも）、他のポップアップ広告が開く場合があります。

ポップアンダー広告はポップアップ広告に似ていますが、広告ウィンドウはメインのブラウザ ウィンドウの前に重ねて表示されるのではなく、その背後に隠れて表示されます。ポップアップ広告が普及して煩わしくなり、コンピューターの画面全体を占めるようになったため、多くのユーザーはサイト上に表示されるポップアップ広告を見ずにすぐに閉じるようになりました。ポップアンダー広告はコンテンツの表示をすぐに妨げることはありません。ユーザーがメインのブラウザ ウィンドウを閉じるか最小化するまで、気付かれません。

ポップアンダー広告には、1995 年に Netscape 2.0b3 ブラウザで導入された 2 つの JavaScript 関数が含まれています。現代の Web パブリッシャーや広告主は、これを使用してユーザーの画面の前にウィンドウを作成し、広告を読み込んでから画面の背後に送信します。

//現在のサイトウィンドウの前に新しいウィンドウを作成します。open ( URL 、windowName [、windowFeatures ]); // 読み込まれた広告をブラウザウィンドウの背後に押し戻します。focus ( );   

最近のほとんどのブラウザでは、ユーザー操作 (マウス クリックなど) のイベント ハンドラwindow.openによって呼び出された場合にのみ実行できます。非対話型の呼び出し (タイマー コールバック、ロード イベントなど)では、新しいウィンドウがブロックされます。 window.open

この制限を回避するために、ほとんどのポップアンダー広告は、ドキュメントまたはドキュメント本体に直接接続されたマウス クリック イベント リスナーでトリガーされます。これにより、他のクリック イベント ハンドラーによって消費されなかったすべてのマウス クリック イベントをキャッチし、window.openブロックされることなく呼び出すことができます。たとえば、ユーザーがテキストを選択すると、マウス クリックによってドキュメントに接続されたマウス クリック ハンドラーがトリガーされ、上記のコードを使用してポップアンダーが開きます。window.open呼び出し制限を回避する他の手法では、マウス クリックを「ハイジャック」します。

ホバー広告は、一般的にはページ内ポップアップと呼ばれ、ダイナミック HTML、JavaScript、および同様のWeb ブラウザテクノロジを使用して作成される特殊なタイプのポップアップ広告です。Web ページと一緒にスクロールしないため、ページ上に「ホバー」しているように見え、通常はコンテンツが見えなくなります。ホバー広告は、ホバー広告ウィンドウが Web ページの HTML コンテンツの不可欠な部分であるため、ポップアップ ブロック ソフトウェアでブロックするのが非常に難しい傾向があります。したがって、コンテンツをフィルタリングするソフトウェアには、ホバー広告のウィンドウを作成、配置、および操作するコンテンツの部分 (説明的または手順的) を認識して削除するアルゴリズム的手段がありません。

ほとんどのポップアップ広告ツールには、測定機能が組み込まれています。これらは多くの場合、現在のポップアップ広告と過去のポップアップ広告の詳細な分析を提供するダッシュボードです。通常、測定可能な項目は次のとおりです。

• コンバージョン率、またはポップアップが対象となる Web サイトのアクティビティの量に与える影響。
• ウェブサイト訪問者数。不適切なポップアップは、ウェブサイト訪問者に悪影響を及ぼす可能性があります。訪問者数をカウントすると、消費者が最も楽しんでいるプロモーション、ページ、コンテンツ、およびウェブサイトにアクセスするために使用するデバイスを追跡できます。
• 離脱率。この指標は、ウェブサイト訪問者がコンテンツを読む前に離脱する原因となる特定のポップアップ フィールドを見つけるのに役立ちます。
• タイミング。ポップアップを適切なタイミングで配信しているかどうかを理解することは、訪問者数やポップアップから得られるインプレッション数に影響し、それに応じて表示ルールを調整します。^[12]

ExitExchange.com は 2000 年に、ポップアンダー広告のサブセットであるエグジット ポップに関する特許を申請しました。ポップアンダー特許に関する長年の論争と多数の記事の後、この特許は2008 年 4 月と 6 月に米国特許商標庁(USPTO) から付与されました。 ^[13] それぞれの特許番号は、米国特許 7,386,555 ('555) と米国特許 7,353,229 ('229) です。'555 は、コンピューティング デバイス上のツール バーまたはソフトウェア アプリケーションからエグジット ポップを開く方法に関するもので、'229 は、メディア ファイル内の埋め込みスクリプト (Web ページ上の JavaScript コードなど) からエグジット ポップを開くために使用される方法に関するものです。

ポップアップ広告の著作権の側面については、Wikipedia の派生作品と変形に関する記事で説明されています。どちらの記事にも、ポップアップ広告の例の図解とリンクが含まれています。

• 1-800 Contacts, Inc. v. WhenU.com, Inc. 、ポップアップ広告の配置をめぐる1-800 ContactsとWhenU SaveNow間の訴訟
• 広告配信
• アドウェアとスパイウェア
• ダークパターン
• ダイレクトマーケティング
• セッション中のフィッシング
• インタースティシャルウェブページ
• ポップアップブロックソフトウェアのリスト
• マルバタイジング
• マルウェア
• メッセージスパム
• モーダルウィンドウ
• ランサムウェア
• テクニカルサポート詐欺

• アダムス、セシル。「ポップアップ広告の現状は?」The Straight Dope 2004 年 10 月 15 日^{[リンク切れ‍ ]}。
• Zabunov, S.「煩わしさから喜びへ - 芸術的なポップアップアプローチ」2006 年 5 月 12 日。
• 米国特許 7,386,555「セッション後インターネット広告システム」
• 米国特許 7,353,229「セッション後インターネット広告システム」

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