フィリップモリス（タバコ）

フィリップモリス

フィリップモリスのタバコ一箱
製品タイプ	シガレット
所有者	フィリップモリスインターナショナル
制作：	フィリップモリスインターナショナル
国	アメリカ合衆国
紹介された	1847年; 177年前 （1847）
市場	市場を見る
キャッチフレーズ	「フィリップモリスを呼んでください！」「指揮官、ようこそ」
発がん性: IARCグループ1

フィリップモリスはアメリカのタバコブランドで、現在はフィリップモリスインターナショナルが所有しています。アメリカを除く世界中でタバコを製造していますが、アメリカではフィリップモリスUSAがタバコ製品を製造しています。^[1]

フィリップ モリスの同名ブランドはイギリスで最初に製造され、1847 年に米国に導入されました。フィリップ モリスは 1902 年にニューヨークで法人化され、1929 年に同社がバージニア州リッチモンドで最初のタバコ工場を購入するまで、同社のブランドはフィラデルフィアのステファノ ブラザーズによってライセンスに基づいて製造されていました。

フィリップモリス イングリッシュ ブレンドは、1933 年にフィリップモリス USA によってノンフィルターのレギュラーサイズ (70 mm) ブランドとして導入されました。このブランドを宣伝するため、フィリップモリスは身長 3 フィート 11 インチのベルボーイ、ジョニー ロベンティーニを売り込み役として雇いました。1950 年代を通じて、ラジオ、テレビ、印刷広告で、ジョニーは有名なスローガン「フィリップモリスを呼んで!」を叫びました。ジョニー フィリップモリスとしても知られるロベンティーニは、実質的に生きた商標となりました。^[2]

フィリップモリス イングリッシュ ブレンドの名称は、1948 年にフィリップモリス スペシャル ブレンドに変更されました。1950 年代、このブランドは CBS テレビのI Love Lucyショーのスポンサーでした。このショーが最初に放送されたとき、ショーのクレジットはフィリップモリスのタバコのパッケージの上に表示されました。「I Love Lucy」がシンジケーション用にパッケージ化されたとき、フィリップモリスの画像は、エンド クレジットで見られる、今ではおなじみのサテン地にハートが描かれたものに置き換えられましたが、元の画像は、このシリーズの DVD ボックス セットの特典として復元されました。

フィリップモリスは、1953年にキングサイズ（85 mm）とクイーンサイズ（100 mm）で、フィルター付き85、フィルターなし、メンソール風味のフィルター付き100で発売されました。メンソール風味のフィルター付き100は、1960年にコマンダーズに改名されました。フィリップモリスの茶色のパッケージは、1955年に初めて変更されました。フィルター付きの種類は、1963年（チャコールフィルターを備えたマルチフィルターとして）と1966年（メンソール）に再発売されましたが、ユニークなことに、両方ともプラスチック製の箱で販売されました。フィリップモリスのフィルターなしバージョンは、現在でも親会社によって製造されています。

このブランドは、現在でもアルトリア社によってアルゼンチン、欧州連合、日本、ウルグアイで製造・販売されている。カナダでは、フィリップモリスはもともとタケット・タバコ・カンパニーによって製造されていたが、同社は20世紀初頭にフィリップモリスのカナダ子会社を買収していた。タケット自体は1930年にインペリアル・タバコ・カナダに買収されたが、1966年にインペリアルがタケット工場を閉鎖してブランドを引き継ぐまで製造は続いた。カナダで最後に生き残ったフィリップモリス・ブランドはキングサイズのプレーンエンド版だったが、1990年代初頭に製造中止となった。^[1]

現在、このブランドは世界で15番目に売れている国際ブランドであり、フィリップモリス社では6番目に大きな国際ブランドであり、2016年には360億本のタバコが販売され、世界40カ国以上で販売されています。^[3]

1955 年、フィリップ モリスの売上は最低水準に落ち込みました。「アイ ラブ ルーシー」でさえ、期待したほど売れませんでした (そのため、その年の 6 月にルーシーの番組のスポンサー契約を中止しました)。同社は、広告手法を変える必要があることに気付きました。ヴァンス パッカードの 「The Hidden Persuaders」 (1957 年) では、人々がタバコを買わない理由を調べるために、フィリップ モリスが 1955 年半ばに調査を実施したことが明かされています。

参加者は、「フィリップモリスといえば、__________ を思い浮かべます」という文章を完成させるよう求められました。大多数の回答者は「刺激」と答えました。これは、以前の広告キャンペーンでフィリップモリスが自社のブランドは「他のすべての主要なタバコの製造で見られるような刺激源がまったくない」と強調していたためであり、1953 年以降にその主張を放棄した後も人々はそれを覚えていました。より「前向きな」アプローチを打ち出すことが決定され、少なくとも 40 年間使用されてきた茶色のパッケージが別のパッケージに置き換えられました。

また、1933年以来広告キャンペーンの中心的存在であった有名な「フィリップモリスを呼んで！」ベルボーイのジョニー・ロベンティーニも引退させた。1955年末までに、フィリップモリスはストライプと新しいロゴの入った白い箱を導入し、広告では「穏やかさ」という言葉を強調した。これは功を奏し、パッカードによると、1956年の第1四半期の売上は前年比26％増だった。そしてフィリップモリスは、1950年代末に向けて「若い喫煙者」、「穏やかさ」 、および「フィルターなし」のタバコの好みを強調しながら、このアプローチを継続した（リゲット＆マイヤーズも、1965年の広告キャンペーンで「穏やかな煙が好きだけどフィルターは好きではないという方は、「チェスターフィールドの人々」に加わり、チェスターフィールドキングを手に入れましょう！」と強調した）。

しかし、1958年までに、彼らは広告の中でジョニーの「昔の思い出」や「フィリップモリスを呼んで！」、そして「オン・ザ・トレイル」（フェルディ・グローフェのグランドキャニオン組曲から、22年間ラジオやテレビで彼らの代表曲として使用された）を復活させた。 1959年の広告でアナウンサーを務めたのは ベテラン俳優兼アナウンサーのマイケル・ライだった。

1960 年、同社は「キング サイズ」ブランドを「フィリップ モリス コマンダー」に変更しました。また、同社はパッケージを少し「再包装」し、広告では「海」のテーマを強調しました。

CBSの夕方15分のニュース番組「ダグラス・エドワーズ・アンド・ザ・ニュース」（ほとんどの地域で午後7時（東部標準時）、その他の地域では午後7時15分の「フィード」）は、フィリップモリスが隔夜でスポンサーを務めており、 1962年4月にウォルター・クロンカイトがダグラス・エドワーズの後任となった後も、フィリップモリスは定期的なスポンサーであり続けた。 ^[4]

フィリップモリスUSAは、1933年からブランドの魅力が失われ始めた1966年まで、長年にわたり、フィリップモリスとコマンダーのブランドを宣伝するために多くのポスターやテレビ広告を制作しました。^{[4] [5] [6] [7] [8] [9] [10 ] [11] [ 12 ] [ 13] [14] [15] [16]}

上部にマールボロ、下部にフィリップモリスを描いた特別な温度計や、フィリップモリスのコマンダーライターも作られた。^{[17] [18]}

歴史家のキース・ワイルーは、タバコ業界は1960年代から黒人層という新たな市場を狙ったと主張している。業界はいくつかの収束する傾向を利用した。第一に、肺がんの危険性に対する全国的な注目が高まったことだ。タバコ会社は反撃に率先して取り組んだ。彼らは喉に優しいと思われるクールのようなメンソール風味の銘柄を開発し、これが健康に良いと宣伝した。第二の傾向は、ラジオやテレビでのタバコ広告を連邦政府が禁止したことだ。印刷メディアでの広告は禁止されていなかったため、業界は黒人向けの新聞や雑誌に大規模に広告を出すことで対応した。彼らは都心部に看板を立てた。第三の傾向は1960年代の 公民権運動だった。大手タバコ会社は公民権運動に多額の投資をすることで対応し、多くの国や地域の指導者から感謝された。メンソール風味のタバコブランドは、黒人コミュニティの地域イベントを組織的に後援し、NAACP（全米黒人地位向上協会）などの主要黒人組織に助成金を支給した。また、多くの教会や学校にも助成金を支給した。このマーケティング活動は成功し、黒人コミュニティの喫煙率は上昇したが白人の喫煙率は低下し、さらに黒人喫煙者の4人に3人がメンソールタバコを購入した。^[19]

フィリップモリスは、カナダ、アメリカ合衆国、メキシコ、チリ、ウルグアイ、アルゼンチン、ルーマニア、ルクセンブルク、オランダ、ドイツ、スウェーデン、フィンランド、フランス、スイス、オーストリア、ポルトガル、スペイン、イタリア、ハンガリー、チェコ共和国、スロバキア、クロアチア、ギリシャ、キプロス、エストニア、ラトビア、リトアニア、ウクライナ、ロシア、ジョージア、フィリピン、香港、日本、オーストラリア、アルジェリア、インドネシアで販売されていました、または現在も販売されています。^{[1] [20] [21]}

2015 年 6 月、ブランド名はダイアナからフィリップ モリスに変わり、外観も変わりました。^{[引用が必要]}

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