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有料インクルードとは、検索エンジン会社が検索インデックスにウェブサイトをインクルードすることに関連して料金を請求する検索エンジン マーケティング製品です。有料インクルードの使用は議論の的となっており、検索エンジンにおける有料インクルードの人気は時間の経過とともに低下しています。
有料インクルードの定義
FTCは有料掲載を次のように定義しています。「有料掲載にはさまざまな形態があります。有料掲載の例としては、掲載されているサイトが有料サイトのみであるプログラム、有料サイトが無料サイトの中に混在しているプログラム、企業が自社の Web サイトや URL をより迅速にレビューしてもらうために、または自社の Web サイトや URL をより頻繁にスパイダーするために、または自社の Web サイトのより深いレベルのレビューや掲載のために料金を支払うプログラムなどがあります。」[1]
有料インクルードは有料プレースメントとは異なることに注意してください。有料プレースメントでは、企業は関連性が唯一のランキング要因である場合よりも高いランクを獲得するために検索エンジンに料金を支払います。有料プレースメントでは、企業が料金を支払えば上位ランクが保証されます。[2]有料インクルードでは、上位ランクは保証されず、検索エンジンへのインクルードのみが保証されます。したがって、検索エンジンへのインクルードに料金を支払った企業のランキングは、関連性によって決定されます。[3]
有料掲載の歴史
検索の初期の頃は、Inktomi、Microsoft、Ask、Yahoo、Overture、AltaVista、FASTなどの検索エンジンにとって、有料インクルードは収益を得るための便利な方法でした。[3] [4]他の主要な検索エンジンとは異なり、Googleは有料インクルードを避け、代わりにAdSenseを収益源としてより高い関連性を追求することを決定しました。時が経つにつれて、MicrosoftやAskなどの検索エンジンは有料インクルードから離れ、両方の検索エンジンは2004年に有料インクルードプログラムを終了しました。[5]
Googleの有料掲載の導入
2012年、Googleは別の形ではあるものの、検索に有料インクルードを再び取り入れました。Google Flights、Google Hotel Finder、Google Shoppingはすべて、新しい形式の有料インクルードプログラムを備えています。Search Engine Watchの創設者であるダニー・サリバンなど一部の批評家は、この動きはGoogleのIPOの一部であった創設者の手紙から遠ざかるものだと批判しています。[6]人気のSEOサイトSEOBook.comのアーロン・ウォールは、Googleが有料インクルードを利用してほぼすべてのオーガニックランキングをスクロールの下に押しやろうとしていると批判しています。[7]
有料掲載に関する意見は分かれる
有料インクルードには利点と欠点があります。有料インクルード検索エンジンの利点は、関連性が向上すると同時にスパムが減少することです。[8]しかし、有料インクルードを批判する人たちは、有料インクルードによって検索結果がウェブサイトの経済的利益に基づいて返され、エンドユーザーにとってのそのサイトの関連性が下がってしまうと主張しています。[4] Ask Jeeves は有料インクルードによって関連性が低下したと報告し、2004 年に有料インクルード プログラムを終了しました。[9]
有料掲載に関するガイドライン
FTCは、 FTC法第5条に従って、検索エンジンに有料掲載と有料インクルードを明記するよう勧告している。[10]これはあくまでガイドラインであって法律ではないため、NextagやGoogleなどの検索アルゴリズムを持つ企業は、これに従う法的義務を負わない。[11] [12] [13]
参照
参考文献
- ^ 「UNITED STATES OF AMERICA FEDERAL TRADE COMMISSION WASHINGTON, DC 20580」FTC。2013年7月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年7月5日閲覧。
- ^ Kritzinger, WT ; Weideman, M. (2013-07-03). 「検索エンジン最適化とペイパークリックマーケティング戦略」。組織コンピューティングと電子商取引ジャーナル。23 (3): 273–286。doi :10.1080/10919392.2013.808124。ISSN 1091-9392 。
- ^ ab サリバン、ダニー。「有料インクルージョンの進化」。searchenginewatch。2013年7月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年7月6日閲覧。
- ^ ab サリバン、ダニー (2004 年 6 月)。「有料インクルージョンの恐竜」。2013 年7 月 6 日閲覧。
- ^ Ulbrich, Chris. 「有料インクルージョンは魅力を失うか？」Wired 。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ サリバン、ダニー (2012 年 5 月 30 日)。「かつては悪とされていた Google が、今では「有料の掲載」を採用」。marketingland.com。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ Wall, Aaron. 「Google 有料インクルージョン プログラム: 今すぐ上位ランクを獲得」 。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ Lee, Kevin (2012 年 6 月 22 日)。「Google の有料インクルージョン ハイブリッドに備える 4 つの方法」 。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ Mara, janis (2004 年 7 月)。「MSN が検索を更新し、有料掲載を廃止」。2013 年7 月 6 日閲覧。
- ^ 15 USC § 45(a)(1)
- ^ サリバン、ダニー (2012 年 6 月 8 日)。「Nextag の透明性の欠如を考えると、Google の透明性を求める WSJ の意見記事は賢明ではない」。searchengineland。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ サリバン、ダニー (2011 年 12 月 21 日)。「議会の皆様へ: 検索エンジンの仕組みを知らないのもダメです」。searchengineland。2013年7 月 6 日閲覧。
- ^ サリバン、ダニー (2012 年 7 月 19 日)。「Google の収益報告会で、Google は FTC の「有料掲載」の定義を無視」。searchengineland。2013年7 月 6 日閲覧。