数値分布

数値分布は、製品を販売している店舗数（つまり、製品の在庫管理単位（SKU）を少なくとも 1 つ掲載している店舗数）に基づいています。これは、関連市場の店舗全体の中で、特定のブランドまたは SKU を在庫している店舗の割合として定義されます。

流通指標は、小売業者を通じて販売される製品の入手可能性を、通常はすべての潜在的な販売店の割合として定量化します。販売店は、カテゴリの売上または「すべての商品」の売上のシェアによって重み付けされることがよくあります。再販業者を通じて販売するマーケティング担当者にとって、流通指標はブランドの市場アクセスの割合を明らかにします。企業の「プッシュ」（再販業者と流通のサポートの構築と維持）と「プル」（顧客の需要を生み出す）の取り組みのバランスをとることは、マーケティング担当者にとって継続的な戦略的関心事です。^[1]

目的

数値分布は、ブランドを販売している店舗の総数という観点から、企業が製品を顧客に届ける能力を測定します。メトリック分布の主な用途は、製品またはブランドを販売している物理的な場所の数を把握することです。これは、配送システムとこれらの店舗のサービスコストに影響を及ぼします。^[1]

工事

数値分布を計算するには、マーケティング担当者は、製品またはブランドの少なくとも 1 つの SKU を在庫している店舗の数を、関連する市場の店舗数で割ります。

数値分布（％） =

100 × ブランド取扱店舗数（#）÷店舗総数（#）^[1]

参照

参考文献

^ abc Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 .マーケティング説明責任基準委員会 (MASB) は、進行中のマーケティング共通言語プロジェクトの一環として、マーケティング指標に記載されている測定基準の定義、目的、および構成を承認しています。Wayback Machineに 2019-04-05 にアーカイブされています。

外部リンク

MASB公式サイト

[Marketing_Metrics-1] Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 .マーケティング説明責任基準委員会 (MASB) は、進行中のマーケティング共通言語プロジェクトの一環として、マーケティング指標に記載されている測定基準の定義、目的、および構成を承認しています。Wayback Machineに 2019-04-05 にアーカイブされています。