マーケティング

マーケティングとは、製品の直接販売を避け、代わりにマーケティングの話題性、ブランドアイデンティティ、宣伝などの気まぐれに重点を置いた広告戦略です。^{[1] [2]}

マーケティングのよく知られた例としては、レッドブルの立ち上げが挙げられる。同社は、実際の製品とはほとんど関係のないステルスイベントやコンテストの宣伝に数百万ドルを費やした。^[3] パブスト・ブルーリボンも同様に、ブランドに飽きた潜在顧客を遠ざけることになると知りながら、意図的に自社製品の販売やブランド化を試みないことで、無関心なイメージを醸成しようとした。^[3]ブランドや企業に帰属しないか、間接的にしか帰属しないことが多いバイラルビデオの使用も、「マーケティング」の手法と見なされる。^[4]

マーケティングという言葉は、「murky」と「marketing」を組み合わせた造語で、作家のロブ・ウォーカーによって作られた。^[5]彼はまた、これを「The Marketing of No Marketing」とよく呼んだ。マーケティングが初めて登場したのは、ウォーカーの2008年の著書「Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are」である。ウォーカーは、この言葉を、 Outside Magazineのキューバでの取材中に、レッドブルがカイトボーディングのコンテストをスポンサーしたことによる「murky marketing」を説明するために思いついたと主張している。^[6]この言葉は現在、マーケティングや広告の分野で使用されているほか、メディア評論家もこの用語を使って、欺瞞的なマーケティング戦術を指摘している。^{[4] [7] [8]}伝統的に、突然の市場機会に気付いた企業は、新規顧客に向けた広告で対応する。