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Man Therapyは、働く年齢の男性（25～54歳）を対象としたインタラクティブなメンタルヘルスキャンペーンで、ユーモアを用いて偏見をなくし、うつ病、離婚、不安などの問題に取り組んでいます。このキャンペーンには、架空の医師であるリッチ・マホガニー博士が登場し、ニューヨーク・タイムズのアダム・ニューマンは彼を「愛想がよく、口ひげを生やした中年男性で、その性格はドクター・フィルとウィル・フェレルの架空のニュースキャスター、ロン・バーガンディを合わせたようなものだ」と評しています。[ 1 ]
Man Therapyは、デンバーを拠点とする広告代理店Cactus（cactusinc.com）が、コロラド州公衆衛生環境局の自殺予防課と提携して創設しました。Man Therapyは現在、Grit Digital Health（gritdigitalhealth.com）によって運営されています。
「マン・セラピー」キャンペーンの目的は、危機に直面している男性とその家族に、男性のメンタルヘルスについてより深く学び、自身のメンタルヘルスを見つめ直し、治療と回復への道筋となる様々な行動を検討できる場を提供することです。このキャンペーンのメッセージは、すべての男性が自身のメンタルヘルスに意識を向け、骨折した時と同じように真剣に治療に取り組み、回復を目指すべきだということです。
『マン・セラピー』は、架空の男性セラピスト、リッチ・マホガニー博士を中心に展開する物語です。彼は真の男の中の男であり、鋭い機知、独特のユーモアセンス、率直な物言い、そして男性にとって実用的で役立つアドバイスを駆使し、否定的な態度を打破することに尽力しています。精神疾患は男らしくない弱さの表れだという、古くからある偏見が存在します。リッチ・マホガニー博士と『マン・セラピー』は、その偏見を打ち破ることに全力を注いでいます。
このキャンペーンの中心となるのは、ManTherapy.org のウェブサイトです。男性とその家族は、このウェブサイトでマホガニー博士とのオンライン面談を申し込むことができます。マホガニー博士は訪問者を温かく迎え、安心感を与えた後、面談でどのような情報が得られるか、どのような内容を探せるかを説明します。そこから、訪問者はマホガニー博士のウェブサイト内を自由に移動でき、男性のメンタルヘルスに関する役立つ情報（男性のためのメンタルヘルスガイドなど）を見つけることができます。また、男性は18問のクイズに答えて自身のメンタルヘルスを評価したり、リソースにアクセスしたり、セルフケアのヒント、セラピー紹介先、地域のサポートグループや団体へのリンク、危機対応ホットラインなど、幅広い選択肢を検討することもできます。
この統合的なコミュニケーションキャンペーンには、30秒のテレビCM、バイラル動画、ソーシャルメディア、屋外広告、ポスター、コースター、マホガニー博士の名刺などの広報資料も含まれています。
2006年、コロラド州公衆衛生環境局との提携の一環として、Cactusの創設者兼CEOであるジョー・コンラッドは、同局の自殺予防室（OSP）室長であるジャロッド・ヒンドマンと出会いました。ヒンドマン氏は、コロラド州における自殺という極めて重要な問題に取り組むための、資金不足のプログラムを運営していました。Cactusはこのプログラムのために無償で活動することに同意しました。その過程で、同局はこの問題について多くのことを学び、自殺予防に尽力する地元の非営利団体であるカーソン・J・スペンサー財団（CJSF）と知り合いました。Cactus、OSP、CJSFは協力して、自殺リスクが高く、自ら助けを求める可能性が低い働き盛りの男性に働きかけるためのパートナーシップを結成しました。
アメリカ自殺予防財団からの 25,000 ドルの寄付と、より大規模なギャレット・リー・スミス自殺予防助成金から割り当てられた 5,000 ドルにより、カクタスは包括的な公衆教育計画を策定し、洞察力に富んだ費用対効果の高い調査研究を実施しました。幸運なことに、OSP は、一度限りの 400,000 ドルのキャンペーンのために、未使用の州資金の一部にアクセスできました。カクタスは州の入札プロセスで契約を競い、2009 年に契約を獲得しました。しかし、契約が締結されてから 1 週間後、カクタスは、州の予算削減のため、助成金と契約全体がキャンセルされたことを知らされました。カクタスは、実行するための予算のない計画だけを残しましたが、パートナーシップは継続することを決意しました。偶然にも、カクタスは、アンシュッツ財団が自殺予防プログラムへの投資を検討していることを知りました。カクタスは、カクタス、コロラド州公衆衛生環境局の OSP、および CJSF の官民非営利パートナーシップを代表して助成金提案書を提出しました。カクタスは、コロラド州内外で持続可能な活動を確立すると同時に、キャンペーンを展開するために、アンシュッツ財団から助成金を受けた。
マン・セラピーは、男性の自殺予防を目的としたエビデンスに基づいたキャンペーンであり、1) 偏見の軽減、2) 援助を求める行動の増加、3) 自殺念慮の軽減に効果があることが証明されています。ミシガン州で行われた5年間、120万ドルを投じた臨床研究では、このキャンペーンがこれらの目標をそれぞれ達成していることが明確に示されました。
Man Therapyキャンペーンは、メンタルヘルスへの革新的なアプローチで数々の賞を受賞しており、その中には公共サービス：デジタル広告部門のゴールドAddy賞[ 2 ]や、Advertising Age誌による年間最優秀プロボノキャンペーン賞[ 3 ]などがある。さらに、Man TherapyはSafe States Allianceから2013年の年間最優秀革新的イニシアチブとして認められた[ 4 ] 。