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モールインターセプトは、ショッピングモールやその他の公共スペースで回答者を捕まえる定量調査 です。このプロセスでは、買い物客を呼び止め、適格性を審査し、その場でアンケート（またはインタビュー）を実施するか、近くの研究施設に招待してインタビューを完了させます。[1]モールインターセプトは、マーケティング調査の一種として頻繁に使用されます。
モールインターセプトは、便宜的サンプリングを使用し、データ収集中は回答者がモール内にいなければなりません。モールで行われる調査では、低所得者層や高齢者層が十分に代表されないことがよくあります。このサンプリングバイアスの影響を減らすために、一部の調査では、食料品店や市庁舎などの公共の場所の外でモールインターセプトの形式を使用しています。[2]研究者は、可能な限り正確なサンプルを確保するために、一日のさまざまな時間帯やさまざまなモールのアトラクションの近くでインターセプトを実施することもできます[3]
従来、こうした調査のデータ収集は、ショッピング モールでペンと紙を使ってデータを収集する人の協力を得て行われてきました。テクノロジーの進歩により、現在では iPad、Android タブレット、iPhone で行われるようになりました。モール インタビューのコンセプトは、データ収集の一般的な方法となっています[引用が必要]。
参照
注記
- ^ ロー、ジョナサン (2016)。ビジネスとマネジメントの辞典（第6版）。オックスフォード。ISBN 9780199684984. OCLC 944122322.
{{cite book}}: CS1 メンテナンス: 場所が見つかりません 発行者 (リンク) - ^ 調査研究方法百科事典。カリフォルニア州サウザンドオークス：SAGE Publications。2008年。ISBN 9781412918084. OCLC 233969508.
- ^ M., Kolb, Bonita (2008). 「13」.マーケティングリサーチ：実践的アプローチ. ロサンゼルス：SAGE. doi :10.4135/9780857028013.n13. ISBN 9781412947978. OCLC 436086520.
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