偽り

「make.believe」というフレーズは、多国籍複合企業ソニーの世界的なブランド戦略でした。

同社は以前、エンターテインメント製品とエレクトロニクス製品の販売促進において別々の戦略を採用していた。^[1]

「make.believe」キャンペーンは、同社の全製品群を代表するメッセージが初めて登場したキャンペーンであった。^[2]

ソニーはIFA 2009で「like.no.other」という呼称に代わるブランド戦略を発表しました。^[2]「make.believe」という言葉は「ソニーグループブランドメッセージ」を形成しています。^[3]

同社はキャンペーンについて次のように説明した。

make.believeは私たちのブランドの精神を象徴しています。それは私たちの創造力、アイデアを現実に変える能力、そして想像できるものはすべて実現できるという信念を表しています。^[3]

ソニーは「創造」と「信じる」の間の期間の重要性を強調し、「想像力と現実が衝突する場所」であると述べています。^[3]

ソニーのグループマーケティングコミュニケーション部門が「make.believe」プロジェクトを率いている。^[4]「make.believe」ロゴのデザイナーは、静止版を制作する前にアニメーション版を制作した。^[4]彼らは2Dと3Dの両方のバージョンを制作した。^[4]アニメーションは中央から光が出てくるところから始まり、色のついた光線は「make」と「believe」を表す。^[4]点が現れ、その後にメッセージの言葉が続く。^[4]デザイナーはアニメーションを3Dのコンテキストに効果的に適応させることが難しいと感じたため、ソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントとPCLにアドバイスを求めた。^[4]

ソニー・クリエイティブワークスの永原純一は、アニメーションロゴのサウンド制作を依頼された。^[4]上司の城ヶ野信弘は、光の音と「make」や「believe」という言葉の音を表現するよう依頼した。^[4]同社は、ステレオバージョンではオーディオマニアの気が散るのではないかと懸念し、アニメーションのサウンドのサラウンドバージョンも制作した。 ^[4 ]前坂大悟は、ロゴを印刷媒体に適応させ、推奨される使用法のシミュレーションを作成した。^[4]

「make.believe」ブランド戦略の発表後、同社は広告の最後にロゴを掲載した。^[1] 2009年11月に初めて広告を発表した。^[1] 180が制作したこの広告は、ソニーの製品によって創り出された世界を「魔法の旅」する少年を描いたものだった。^[1]ソニーは最初の広告を印刷物、テレビ、デジタル、およびヨーロッパ全土の屋外広告に拡大した。^[1]同社は2010年1月に米国で「make.believe」戦略を開始した。^[1]

ソニーは2010年に「make.believe」キャンペーンに1億ドルの予算を投じた。^[5]同年、ソニーは3D製品の宣伝に重点を置いたキャンペーンの第2弾を開始した。^[5]アメリカンフットボール選手のペイトン・マニングやポップシンガーのジャスティン・ティンバーレイクを起用したテレビ広告を放送した。^[5]この広告は消費者に3Dについて教え、この技術に関する誤解を減らすことを目的としていた。^[5]この取り組みの一環として、同社は小売店で数千回のデモン​​ストレーションを実施し、消費者が3D技術を直接見ることができるように計画した。^[5]

フィナンシャル・タイムズはソニーのキャッチフレーズを嘲笑し、それが深刻な問題を無視するソニーの「作り話」の姿勢を表していると主張した。^[6]

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