リリアン・アイヒラー・ワトソン

リリアン・アイヒラー・ワトソン
リリアン・アイヒラー・ワトソン
生まれる	リリアン・アイヒラー; 1901/1902; ニューヨーク市、米国
死亡	1979年6月25日（76～77歳）; 米国カリフォルニア州ロサンゼルス
職業	作家、広告コピーライター
活動年数	1919–1970
配偶者	トバイアス・ワトソン博士（医学博士、1928年生まれ）
子供たち	2

リリアン・アイクラー・ワトソン（1901/1902年 - 1979年6月25日）は、アメリカの広告コピーライターであり、エチケットに関するベストセラー本の著者である。 1921年に出版され、彼女が「Again She Orders..."A Chicken Salad, Please"」という広告キャンペーンを手掛けた最初のエチケット本は、すぐにベストセラーとなり、その後、改訂版が数冊出版され、その他多数の本が出版された。

アイヒラーの広告キャンペーンの多くは社会不安をターゲットにしていた。

若いころ

リリアン・アイヒラー・ワトソンは1901年か1902年に生まれました。^[要出典]彼女にはシャーロットとシドニーという姉と兄がいました。^{[要出典]そして7歳年下のアルフレッド}^[1]とジュリアンという2人の弟がいました。^[要出典]彼女はモリス高校に通っていました。^[2]

彼女は1919年にマンハッタンの広告代理店ラトラウフ・アンド・ライアン社で面接を受けた。^[3]^[4]

キャリア

コピーライター

大学に行くお金がなかったため、^[要出典]アイヒラーは10代だった1919年に、家族のつながりの助けで「大規模で重要な」マンハッタンの広告代理店ラトラウフ＆ライアンに採用されました。 ^[3]^[4]^[5]最初は女性やユダヤ人は雇わないと言われましたが、彼女のポートフォリオに感銘を受けました。^[要出典]

彼女の最初の仕事の中には、リンソー洗濯石鹸の広告文を書くことと、リンソーの人気のジングル（「リンソーホワイト、リンソーホワイト、幸せな洗濯の日の歌」）を作成することがありました。^[6]^{: 81}アイヒラーは約10年間リンソーのコピーを書きました。^[7]

代理店の新規クライアントの1つが出版社ネルソン・ダブルデイで、当時18歳のアイヒラーは、エミリー・ホルト著の1900年以前の『エチケット百科事典』の残り1,000部を販売するという仕事を任された。 ^[3]^[2]アイヒラーは、ゲストがホストのテーブルクロスにコーヒーをこぼす場面を描いた広告を制作し、「こんな経験ありませんか？」というキャプションを付け、^[3]社会的な恥ずかしさに対する生来の不安に訴えかけるように設計された文章を続けた。^[2]

もしあなたが夕食の客で、コーヒーカップをひっくり返してしまったら、どうしますか？ホステスの方を向いて「失礼しました」と言いますか？全員に謝罪しますか？それともその出来事を完全に無視しますか？どちらが正しい対応でしょうか？
— リリアン・アイヒラー

彼女のキャンペーンは大成功を収め、在庫はすぐに売り切れたが、本自体には時代遅れのアドバイス、イラスト、言葉が含まれていたため、ほとんどがすぐに返却された。^[3]^[6]^[2]

アイヒラーはココモルトを含む広告コピーを書き続けた。彼女が担当していた期間の広告では、ビタミンサプリメントを販売するブランドのアプローチが「太陽の光を浴びた子供たちのイメージ」に焦点を当てたものから、栄養失調の子供たちが公共の場で行儀が悪かったために母親が社会的に恥をかく広告へと転換された。^[8]^[9]^[1]

彼女はまた、ラスラフ＆ライアン社のために、不安のもう一つの原因である体臭に焦点を当てたライフボーイ石鹸の広告シリーズも制作した。^[2]

1935年、32歳になった彼女は、兄のアルフレッドに自分のアカウントを引き継ぐよう指導し、ラトラウフ＆ライアンの顧客リスト全体の「アイデアマン」となるよう努めた。^[1]

エチケット本

ダブルデイは、マーケティングキャンペーン自体の成功はエチケット本の市場があることを意味すると認識し、アイヒラーの広告コピーで本が売れるのであれば、彼女自身が本を書き直すのも十分だろうと考えた。^[3]^[4]^[2]彼女は勤務時間後に2ヶ月でそれを書き上げた。^[4]^[2]

アイヒラーの1921年の改訂版『エチケットの本』^[10]はより現代的であり、正しいアメリカ人の振る舞いを学びたいと切望する若い移民の興味を惹いた。^[4]彼女はまた、このキャンペーンの広告も執筆した。「またしても彼女は注文する...「チキンサラダをください」」という見出しで、これは「センセーショナルな成功を収めた」と評され^[11]^{: 173} 、ジュリアン・ワトキンスの「最も偉大な広告100選」に1949年の初版から2013年の最新版まで数十版にわたって掲載されている。^[3]^[6]^{: 67}この広告は、好印象を与えたい男性とのデートで、高級レストランでのディナーの注文の仕方が分からない若い女性の苦境を描いており、ビクター・シュワブは「よくある恥ずかしい状況を要約している」ため効果的だったと述べた。^[12]「チキンサラダガール」は全国的な指標となった。^[3]シュワブは1962年に、この広告の見出しが今でも引用されており、キャンペーンの他の見出しとともに日常語になっていると指摘した。^[12]^[1]例としては、アイヒラーが制作した他の広告には、「この写真のどこがおかしいのか？」（アーサー・M・シュレジンジャーがアイヒラーの造語だとしている）^[5] 、「挙式の後に私が泣いた理由」、「彼女は彼を家に招いてもよいか？」、「彼女はフィレミニョンを注文したが、魚だと思った」、「あなたの結婚式の日にこれが起こったと仮定して？」^[3]^[12]^{[1] など}がある。付随するイラストは、描かれている人々の恥ずかしさを強調している。^[4]これらのキャンペーンは、1920年代に主流となった「みんなが笑う」スタイルの広告の「直接的なインスピレーション」であった。^[2]

ケン誌によると、この本は米国で「エチケットに関する最初の本当に成功した本」となった。 ^[2]アイヒラーは米国でベストセラー作家となった。^[2]

アイヒラーは続編『絵で見るエチケットの問題』を執筆した。これは、社交性のない若いカップルが近所の人や雇用主などに感銘を与えようとしたが、社会規範を知らないために必然的に恥をかくという内容である。^[4]この本は「第一次世界大戦後に中流階級を目指す人々」、特に新移民に訴えた。^[4] オリジナルの『エチケットの本』は金縁の二巻セットで出版され、1冊1.98ドルで200万部以上を売り上げた。^[3]アイヒラーは1925年に改訂版を出版した。広告は1939年頃に中止されたが、1949年までに1ドル版は月2,000部を売り上げていた。^[3] 1959年までに最新版はワトキンスによれば「かつて郵送で販売されていたのと同じくらい書店で売れていた」という。^[7]

20年代半ば、アイヒラーはWGBSで毎週10分間のラジオ番組を担当していた。^[4]

1949年の改訂版の評論家は、「1931年生まれのうるさい人だと思われかねない、古いルールに固執している人」は、アイヒラーの最新版『エチケットの標準書』を読んでマナーを一新すべきだと警告した。^[13]

アイヒラーの本はエミリー・ポストの本と競合し、2冊は交互に売り上げ上位にランクインした。^[4]ポストの1921年の著書『社会、ビジネス、政治、家庭におけるエチケット』は堅苦しく、冷淡な印象を受けたが、文芸評論家のエドマンド・ウィルソンはアイヒラーの本を「親しみやすく、読みやすい」と評した。^[4]^[14]この本はポストの著書より売れ行きが良かったが、伝記作家のローラ・クラリッジによると、ポストは「ユダヤ人移民の10代の娘がエチケットに関する本を書くとは」と激怒したという。^[4]ポストの出版社は広告で、ポストが社会的地位ゆえに独自にアクセスできる「貴重な知識を共有する」相対的な権威を強調した。^[4] 1923年までに、ポストの本の広告は、アイヒラーの本の広告の恐怖に訴える性質について、「親しみやすい例、嘲笑ではない」と鋭く比較していた。^[4]

アイヒラー・ワトソンはその後30年間にわたり、エチケットの本を何度も改訂し続けた。^[6]

その他の執筆

アイヒラーは他のノンフィクションやフィクションも執筆した。^[1] 800ページに及ぶ『人類の習慣』はイギリスでベストセラーとなった。[ 1 ^{]その他のノンフィクションには}『良き英国人』（1926年）や『会話術』などがある。^[1]フィクションには『死産』などがある。^[1]

インパクト

クラリッジはアイヒラーを「疑いなくアメリカのマナーにおける忘れられた偉大な人物」と呼んだ。^[4] 1941年の『広告で仕事を得て成功するには』（アイヒラー共編）では、「彼女はまた注文する...「チキンサラダをください」」が「エミリー・ポストの道を開き、この国の文化の全般的なレベルを上げるのに貢献した」と評した。^{[15] 1935年の} ニュー・アウトルックでは、彼女は「この国にエチケット意識をもたらした」と評した。^[1]

彼女が最初のエチケット本のために書いたキャンペーンは、1920年代に流行した「みんなが笑う」スタイルの広告から「直接インスピレーションを得た」ものでした。^[2]

ケン誌によると、彼女の最初のエチケット本は米国で「エチケットに関する最初の本当に成功した本」となった。 ^[2]アイヒラーは当時、米国でベストセラー作家となった。^[2]

文献

エチケットの本（1921年）^{[10] 、後に}エチケットの標準本として再版^[16]
写真におけるエチケットの問題^[14]^[17]
ウェルブレッド・イングリッシュ（1926）^[4]^[18]
会話の本 ^[1]
チャールズ・ディケンズ^[19]^[20]
人類の習慣^[1]^[21]
ウィー・モダンズ^[22]
死産^[22]
手紙の書き方の標準書（1948年）^[23]^[24]
たくさんのランプからの光（1951）^[25]^[26]

私生活

アイヒラーは1928年にトバイアス・F・ワトソンと結婚し、2人の子供をもうけた。^{[3] 1941年に彼女とワトソンは}クイーンズのジャクソンハイツに20部屋のチューダー様式の家を建てた。^[27]この家は歴史的建造物に指定されたが、保存活動が失敗に終わり、2011年にニューヨーク市によって最終的に取り壊された。^[28]

参考文献

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外部リンク

ウィキメディア・コモンズのリリアン・アイヒラー・ワトソンに関連するメディア
ウィキソースのリリアン・アイヒラー・ワトソンの著作またはリリアン・アイヒラー・ワトソンに関する著作

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