キリアジ・フレール

キリアジ・フレール（Kyriazi Frèresとも綴られ、誤って「キリアジ」とも表記される）は、1873 年にエジプトで設立されたタバコ製造会社である。この会社はイオアニス・キリアジスが兄弟のエフスタティオスとエパミノンダスとともに設立したが、他の 2 人の兄弟、ジョージとディミトリスも会社で積極的な役割を果たした。

ジョージの息子であるネオクリス・キリアジスは後に医師となり、衛生に関する講義を通じてタバコの煙の健康リスクについて国民に警告した。^[1]

イオアニスの父は、ギリシャのテッサリア地方ペリオン山地キソス出身のキリアジス・ハッジ・キリアジス（1817年生まれ）である。彼はタバコと外套の商人で、最初の妻はケラツォ・アレクソプロウ、2番目の妻はマリア（1820年生まれ）であった。^{[2]イオアニスは}スミルナでタバコ事業を始めたが、トルコのタバコ独占によりギリシャから追い出された。 ^[3]彼はエジプトのカイロのムスキ通りにタバコ輸入会社とタバコ工場を設立し、後にキリアジ・フレールとして知られるようになった。この会社は1873年に正式に設立され、その旨はすべての製品に宣伝されていた。1897年、兄弟はカイロのテウフィキエ地区に専用の工場を建設し、500人以上の労働者を雇って手作りタバコを製造した。

同社は広告キャンペーンの成功により拡大し、そのブランドはヨーロッパと中東で知られるようになった。ロンドンのチープサイド20番地に販売店があり、オーストリア、ハンガリー、スイスにも代理店があった。1901年までに、キリアジ・フレールは年間1億300万本以上のタバコを輸出していた。^[4]数年後、イオアニスの息子たち（ダミアノスとコンスタンチノス、1891年生まれ、1962年没）はアムステルダム（オランダ）（1922年）とハンブルク（ドイツ） （1925年）に特注の工場を開設した。^[5]

最も有名なブランドは、Aris、Astra、Conqueror Extra、Egyptica、Emir、Ferik、Finas、Ideal、Imperatore、Neptune、Special、Zenith です。これらのブランドは、展示会や見本市で数々の品質賞を受賞しました。

同社の広告キャンペーンは、中東（特にエジプト）の社会階級の再構築に一役買った。これは、同社のキャンペーンが西洋の高い社会的地位を自社ブランドと同一視し、地元の新進気鋭の紳士を自社製品の宣伝に起用することを目指していたためである。広告主は、タバコを社会的地位の象徴として利用した。広告主は、今日のマスマーケティング手法とは異なり、選ばれた少数の人々に訴求したかった。この特定のケースでは、エフェンディ（上昇志向の地元の専門家）に訴求することが狙いで、スノッブ効果を利用して、キリアジ・フレールのタバコを購入すれば裕福な西洋人と同階級になれると説得した。広告主は、地元の喫煙者がシックな雰囲気の中で、上品な服装で特定の銘柄のタバコを吸っている姿を描き、富とタバコ消費量の増加、名声や有名人としての地位と自社ブランドのタバコを吸うことを結び付けた。^[6]

広告主の成功は、逆の効果を利用してヨーロッパでも明らかでした。彼らはブランドの魅力的な東洋の神秘性を利用して、異国情緒あふれる中東とのつながりを自慢したい若い西洋の喫煙者に自社のブランドを購入するよう説得しました。

キリアジ・フレールのパッケージや記念品は、現在、コレクターの間で人気がある。2017年の映画「ブレードランナー 2049」では、47.15分に主演俳優ライアン・ゴズリング（「オフィサーK」）が持っているキリアジ・フレールのタバコのブリキ箱が登場する。

彼らの最初の工場はカイロのヨーロッパ地区、特にスーク・エル・テューフィキアに建てられた専用ビルにあった。この地区は住宅、商業、外交施設が混在していた。赤とベージュの建物とその庭園は3000平方メートル（32,200平方フィート）を占めていた。キリアジ・フレールの工場は当時も今も有名なランドマーク的な建物である。カイロ・タイムズは「...この場所はキリアジ・パシャの時代と同じように今日も活気に満ちている」と書いている。^[7]

• エジプトのタバコ産業

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