エティカ

エティカ

会社種別	有限責任会社
業界	衣類
設立	2001
創設者	マルコム・マッカシー
本部	カリフォルニア州サンクレメンテ
主要人物	マット・クック（会長兼CEO）
製品	下着
Webサイト	詳しくはこちら

エシカは、マルコム・マッカシー、トラヴィス・パストラーナ、プロスケートボーダーのライアン・シェクラーによって2001年に設立されたアメリカの男性用および女性用の下着会社です。カリフォルニア州サンクレメンテに拠点を置く同社は、「ザ・ステープル」と呼ばれる長めのフィット感のボクサーブリーフを製造しています。2015年に同社は製品ラインナップを拡大し、男性、女性、子供向けの複数の新製品を発売しました。^[1]

エティカは、マルコム・マッカシーが男性用下着の分野に空白があることに気づいたときに2001年に設立されました^[2]。アクティブなライフスタイルに適した多目的製品を提供し、かつ「クールな要素」を備えた下着ブランドはありませんでした。2001年から2009年まで、エティカは下着会社というよりも、単なるブランド名と友人のグループでした。この間、この分野で何か新しい、異なるものを作ることを期待して、さまざまなフィット感と生地のサンプルが作られました。

ブランドの認知度を上げるため、トップクラスのスケートボーダーやモトクロスライダーの何人かにステッカーが貼られました。スケートボーダーのライアン・シェクラーは、Xゲームで13歳のときにヘルメットにエチカのステッカーを貼っていました。何度もテストを重ねた結果、アスリートたちから綿素材でより長めのフィット感のブリーフを作れという圧倒的な反響がありました。当時、市場にはこの長さのフィット感を提供するライフスタイル下着ブランドはありませんでした。2005年にステイプルフィット^[3]が開発され、ついにブランドは主力商品を手に入れました。

2009 年末、エティカは公式ウェブサイトを立ち上げ、マルコムのガレージから限定商品の出荷を開始しました。その後数年間、快適さと汎用性の高さから、ブランドの人気は主要なアスリートやインフルエンサーの間で高まり始めました。製品はトップアスリートだけでなく、有名人やミュージシャンにも見られるようになりました。ジャスティン・ビーバー、リル・ジョン、ブロディ・ジェンナーなど、数多くの有名人がこのブランドを着用しています。

2012年後半、現CEOのマット・クック氏^[4]が同社に加わり、ブランドを小売チャネルに拡大し、洗練されたデジタルプラットフォームを構築するという希望のもと、資本とインフラを提供した。同年、エティカはマット氏の既存のオフィスに移転し^[5] 、数人の従業員を雇用し^{[6] 、厳選した小売顧客への製品販売を開始した。エティカは、音楽[7]}とライフスタイルのカテゴリーでブランドアンバサダーを拡大し始めた。

エティカが最初のチャンスを掴んだのは、ズミエスとティリーズとの提携で、ほぼ同時にした。両社とも全国展開するアクションスポーツ小売チェーンで、エティカのブランドと製品に信頼を寄せ、下着カテゴリーの構築にエティカと協力した。当時、エティカは独自のデジタルプラットフォームにも取り組んでいたが、これはテクノロジーとインターネットマーケティングのバックグラウンドを持つクックにとって優先事項だった。小売とオンラインでそこそこの成功を収め、同社は成長し始めた。この間、同ブランドは製品戦略をライフスタイル、パフォーマンス、プレミアムの3つのカテゴリーに展開した。ゆっくりと新しいスタイルが開発され、オンラインでテストされて市場性と受容性を判断したが、これは今でも実践されている戦略である。

2014 年、Ethika は女性向けラインの開発を開始し、最終的には 2015 年後半に発売される予定でした。この時期に若者向けラインも作成、発売され、同ブランドはあらゆる人に適したものを提供できるようになっています。

2016 年半ば、エティカは世界的サッカー スーパースターのダニ・アウベスと複数年契約を結び、国際的な人気をさらに高めました。契約にはライフスタイルとパフォーマンスの下着のシグネチャー シリーズが含まれており、オンラインと特定の小売店でリリース、販売されました。

2017年初頭、エティカはRGBミックステープと呼ばれるヒップホップミュージックの独占コレクションをリリースし、ライフスタイルと文化のリーダーとしての地位を確立し続けました。^[8] このプロジェクトでは、ミーク・ミル、キッド・インク、エース・フッド、ジャリル・ビーツ、ケイシー・ベギーズ、デイブ・イースト、シェビー・ウッズなど12人のヒップホップアーティストによる新曲とエティカがデザインした特製下着が紹介されました。

RGBミックステープの発売直後、エティカはモータースポーツ界のアイコンであるヴァレンティーノ・ロッシとのパートナーシップを発表し、^[9] 2017年6月にシグネチャーコレクションも発売されました。

音楽はエティカに大きな影響を与え、成長させてきました。リル・ジョン、ジャスティン・ビーバー、リル・ウェイン、マシン・ガン・ケリー、ミーク・ミルは、このブランドを着用しているのが最初に見られたアーティストの一部です。その後すぐに、キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、ザ・ゲーム、シェビー・ウッズがシグネチャー・コレクションをリリースしました。2017年に、エティカは、ミーク・ミル、キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、リル・ダーク、^シェビー・ウッズ、エース・フッド、ブリック・ベイビー、YBSスコラ、ジャリル・ビーツ、Tドット・イルデュード、デイブ・イースト、ボク・ネロの12人のアーティストによるヒップ^ホップのミックステープ、RGB1 [10] [11] をリリースしました。各アーティストは、エティカの新しいシグネチャーデザインに加えて、新しい独占曲をリリースしました。

2018年、エシカは2枚目のミックステープ『RGB2』をリリースした。^{[12] [13]キッド・インク、ケイシー・ベギーズ、リル・ダーク、エース・フッド、YBSスコラ、Tドット・イルデュード、ケイシー・ベギーズが『RGB2』で復帰した。19曲には}2チェインズ、リル・ウェイン、コダック・ブラック、リル・スカイズ、シェビー・ウッズ、ゾーイ・ダラーズ、ヤング・ジョーダン らが参加した。

エティカのプロフェシー・ミックステープ^{[14] [15]}も2018年にリリースされ、若い世代のアーティストによる13曲が収録されています。RGB1とRGB2と同様に、各アーティストにはシグネチャーペアのエティカがあります。

同社は2001年にモータースポーツ選手のトラヴィス・パストラーナを「エシカ・ファミリー」の一員として雇用した。スケートボーダーのライアン・シェクラーも雇用されている。^[16] エシカが雇用した他のアスリートには以下の者が含まれる: ^[17]

• ライアン・シェクラー
• トラヴィス・パストラーナ
• クレイ・トンプソン
• ジャービス・ランドリー
• ジェレミー・ヒル
• マイケル・カーター・ウィリアムズ
• シャバズ・ムハンマド
• ディオン・ウェイターズ
• ルー・ウィリアムズ
• コーディ・ラティマー

• 公式ウェブサイト