メール作成

電子メール制作という用語は、広告やマーケティングにおいて、ウェブデザイナーが作成した「クリエイティブ」なモックアップ画像からHTML電子メールを構築するプロセスを指すために使用されます。^[1]

電子メールの作成は簡単な作業のように見えます。まず、電子メールで送信する広告の画像 (通常は JPEG、GIF、または PSD 形式) を用意し、それを別の媒体 (HTML) に変換します。この変換作業は、広告電子メールが基本的に小さな 1 ページの HTML アプリケーションであるため、Web デザイン自体と重なるように見えます。

しかし、このページが通常レンダリングされる媒体は、いくつかの重要な点で標準ブラウザ モデルとは大きく異なり、それぞれが電子メール制作と標準 Web ページ コーディングを区別しています。まず、一般的に使用されている電子メール レンダリング クライアントの種類を考慮すると、クロスブラウザ問題に相当する電子メールの範囲ははるかに広くなります。最も一般的なクライアントの非常に簡略化されたリストには、 Outlook 2003、Outlook 2007、Outlook Express、Mac Mail、Lotus Notes、Eudora 、およびGMail、Hotmail、Yahoo! Mailなどの Web ベースのクライアントが含まれます。この状況は、レンダリング標準を制定するW3Cのような公認機関がないため複雑です。現在、Email Standards Project ^{[2]などの標準の試みは存在しますが、進行中の}スパム メール問題を考慮すると、競合する動機によってそのような取り組みは妨げられています。^{[3] [4] [5]}

正当な広告主が自分のメッセージをスパムメールと区別するのにますます苦労しているため、メール制作エンジニアが最新のスパム対策要件に精通することがますます重要になっています。このような精通には、2003 年の CAN-SPAM 法とその要件を理解するだけでなく、スパム スコアをトリガーしない広告の作成方法を理解することも含まれます。

電子メールクライアントの開発ペースが速いため^[6]、電子メール制作ではウェブの場合よりも細部にまで注意を払う必要があります。AndroidデバイスやiPhoneなどの電話ベースの電子メールクライアント^[7]が最近導入され、さらに最近では注目を集めているため、この分野はさらに困難になっています。この進歩と標準の欠如により、電子メール制作エンジニアはエレガントな劣化の概念に精通している必要があります。これは、製品の一般的な意図によるレンダリングが少なくとも部分的に失敗するためです。読者は、これにはウェブページのコーディングとはまったく異なる設計哲学が必要であることに気付くでしょう。ウェブページのコーディングでは、究極のコーディング目標である、利用可能なすべてのレンダリングメディアとの100％の互換性を確保することが実際に達成可能です。現在、Litmus.comやEmailonAcid.comなど、電子メールが複数の電子メールクライアントやモバイルデバイスでどのようにレンダリングされるかをプレビューするのに役立つツールがいくつかあります。

これらの他の違いの結果として、電子メール制作に関連するベストプラクティスは、Webページのコーディングに関連するものとは大きく異なります。たとえば、インターネットアプリケーションのゴールドスタンダードと見なされることが多いテーブルレスWebデザイン^[8]は、電子メール制作の目的では、今日の最も一般的な電子メールクライアントがほとんど満たしていないW3C標準に絶望的に依存しています。^[9] したがって、実際には、テーブルの使用は、電子メール制作の適切なテクニックの基本要件であり、^[8]電子メールが受信者にある程度制御されてレンダリングされることを保証します。