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 ドクター・スクワッチのロゴ | |
| 業界 | パーソナルケア製品 |
|---|---|
| 設立 | 2013年、カリフォルニア州サンディエゴ |
| 本部 | 、 |
| 製品 | 男性用衛生用品およびパーソナルケア製品 |
| Webサイト | drsquatch.com |
ドクタースクワッチは、男性向けの製品を販売しているアメリカのパーソナルケア会社です。 [1]同社は2013年にサンディエゴで設立され、現在はロサンゼルスに拠点を置いています。[1]もともと固形石鹸を製造していた同社は、その後、歯磨き粉やデオドラントなどの製品も提供しています。[2]同社の製品は「ナチュラル」として販売されており、ブランド化は、天然成分との関連性に基づいて、「ユーカリギリシャヨーグルト」や「グレープフルーツIPA」などの自然に聞こえる製品名に依存しています。[3] 2021年末現在、同社の製品はオンラインとサブスクリプションでのみ販売されていました。[4]現在は実店舗でも販売されています。
2016年、ドクター・スクワッチは資金調達のためキックスターターキャンペーンを利用した。[5]同社は2021年にTikTok広告でZ世代をターゲットにすることで知名度を高め、その後同年のスーパーボウルのCMに出演した。[6]この広告では「白人男性全員」が「男らしいこと」をしており、ピクルスの瓶を開ける男性や娘に髪を編んでもらう男性が登場した。[7]ヤードバーカーは、この広告には子供じみたユーモアが含まれており「頑張りすぎている」と批判した。[8]
2021年現在、同社の年間収益は1億ドルである。[9] 2023年、ユニリーバはドクター・スクワッチを重要な競争源である企業として挙げた。[10]ドクター・スクワッチとユニリーバは、後者が開始した業界内紛争解決プロセスに入った。これは、前者がドクロと骨のシンボルを使用して、競合他社の製品に含まれる非「天然」成分が自社製品に含まれていないというメッセージを強調するという戦闘的な広告慣行をきっかけに始まった。2023年後半、 BBBナショナルプログラムの全国広告部門は、この慣行は中止されるべきであるが、ドクター・スクワッチは自社製品に「有害成分なし」というラベルを付け続けることができるという決定を下した。[11] [12]同社は、女優のシドニー・スウィーニーを「ボディウォッシュの精霊」として起用した広告キャンペーンの後、2024年後半に大きな注目を集めた。[13] [14] [15]
参考文献
- ^ ab 「31歳の男性が石鹸をオンラインで販売して何百万ドルも稼ぐ方法」サンディエゴ・ユニオン・トリビューン。2018年9月21日。 2020年8月27日閲覧。
- ^ ネフ、ジャック（2021年2月3日）。「ドクター・スクワッチのスーパーボウル広告は、あらゆる男性向けの天然石鹸を宣伝している」。AdAge 。 2024年2月16日閲覧。
- ^ ネフ、ジャック（2024年1月24日）。「ドクター・スクワッチがスーパーボウルの広告をこれ以上必要としない理由」。Ad Age 。 2024年3月11日閲覧。
- ^ クウォシンスキ、ダニエル (2021 年 11 月 3 日)。 ""Zrespawnuj swoją skórę". Powstaje mydło Halo" [「スキンを復活させてください。」ハロ石鹸が誕生しました】。Eurogamer.pl (ポーランド語) 。2024 年3 月 11 日に取得。
- ^ フェルドマン、エイミー（2021年2月8日）。「派手なスーパーボウル広告の前に、石鹸スタートアップのドクター・スクワッチは1億ドル規模のビジネスを構築した」フォーブス誌。 2024年2月16日閲覧。
- ^ ウィリアムズ、ロバート（2021年11月4日）。「Dr. SquatchがTikTokで風変わりなユーモアでZ世代の男性にアプローチする方法」。マーケティングダイブ。2024年2月16日閲覧。
- ^ Poggi, Jeanine (2021年2月5日). 「Super Bowl LV Advertisers challenges variety, includingcorders」. Ad Age .ニューヨーク市: Crain Communications . 2022年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年5月11日閲覧。
- ^ Mueller, Chris (2021年2月8日). 「第55回スーパーボウルのベストコマーシャルとワーストコマーシャル」. Yardbarker .カリフォルニア州バーリンゲーム. 2022年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年5月11日閲覧。
- ^ 「Dr. Squatch、男性用天然石鹸で売上高1億ドルに成長」Practical Ecommerce 2021年1月22日2022年4月23日閲覧。
- ^ バトラー、サラ（2023年10月26日）。「従業員がオフィスに復帰後、ユニリーバのデオドラント売上が急増」。ガーディアン。 2024年3月11日閲覧。
- ^ スターン、カサンドラ（2024年2月20日）。「NADは、ユニリーバが異議を唱えたDr. Squatchの主張に関して決定を下す」。CosmeticsDesign （業界ニュース）。2024年3月11日閲覧。
- ^ フランシス、アイリーン（2023年12月6日）。「ユニリーバがNADフォーラムでドクター・スクワッチの比較主張を否定、広告主は「クソリスト」を維持できる」。HBWインサイト（業界ニュース）。Norstella 。 2024年3月11日閲覧。
- ^ ミラー、アビー（2024年10月9日）。「シドニー・スウィーニーがドクター・スクワッチのキャンペーンに出演」。
- ^ 「シドニー・スウィーニー、『天才』シャワージェルCM出演を称賛される」インディペンデント。2024年10月3日。
- ^ Nesvig, Kara (2024年10月3日). 「シドニー・スウィーニーの新しいボディウォッシュの広告が『ユーフォリア』のフラッシュバックを思い起こさせる」. Teen Vogue .