好奇心（香り）

好奇心旺盛
ブリトニー・スピアーズのフレグランス
リリース	2004年9月14日
ラベル	エリザベスアーデン
キャッチフレーズ	勇気がありますか？
フランカー	好奇心: コントロール - 好奇心旺盛な心
後継	ファンタジー

キュリオスは、ブリトニー・スピアーズがエリザベス・アーデンと共同開発した最初の香水である。クロード・ディールが手掛け、2004年9月に米国で発売され、2005年3月に世界的に発売された。キュリオスは広く称賛された。2004年のベストセラー香水となり、売上高は1億ドルを超えた。^[1] 2011年までに、エリザベス・アーデンはこの香水を7億本以上販売した。^[2] 専門家は、この香水の成功の一因はスピアーズの魅力にあるとしており、彼女が若い女性の間で「香水をつけることがクールになった」と認めている。^[3]

スピアーズがエリザベス アーデンと提携するという最初の報道は 2004 年 3 月に浮上した。メディアの情報筋によると、スピアーズの名前での最初の製品はフレグランスで、その後カラー コスメやスキンケアの発売が予定されているが、少なくとも 2 年は予定されていなかった。木曜日の WWD のインタビューで、スピアーズ氏は「香水とコスメが大好きなので、エリザベス アーデンと自分のラインを開発できることにとても興奮しています」と語った。^[4]スピアーズとこの美容ブランドとのコラボレーションは、単に名前のライセンス供与だけにとどまらなかった。アーデンの社長であるポール ウェスト氏は、スピアーズ氏がフレグランス制作のコンセプト化から、ジュース、パッケージ、マーケティング戦略の開発まで、フレグランス制作のあらゆる段階に積極的に参加したことを強調した。彼は、スピアーズ氏がすでにボトル デザインのアイデアを提供し、彼女の香りの香りのノートを提案していたことを明らかにした。^[5]

このフレグランスの発売は2004年6月のプレスリリースで発表され、その秋にキュリアスが発売されることが確認された。声明の中で、エリザベス・アーデンの社長ポール・ウェストはスピアーズを「若く国際的な消費者層にアピールする才能のあるファッショナブルな女性」と評した。^[6]このフレグランスは化粧品・フレグランス会社の高級製品ラインナップの一部となる予定で、ノードストロームなどエリザベス・アーデン・ブランドの製品を通常取り扱っていない高級百貨店に流通させる計画だった。スピアーズは、エリザベス・アーデン・ブランドを代表するキャサリン・ゼタ＝ジョーンズと、自身の名前を冠したフレグランスを統括するエリザベス・テイラーという、すでに2人の著名なセレブリティが所属する同社の名簿に加わった。しかし、スピアーズはテイラーやゼタ＝ジョーンズがターゲットとしていた層とは対照的に、15歳から30歳までの若い層をターゲットにしていた。^[7]

このフレグランスの米国公式発表会は、2004年9月14日にニューヨークのフォーシーズンズホテルとメイシーズで行われた。ファンのほか、アーデンの最高経営責任者スコット・ビーティー、グローバルマーケティング担当副社長ロン・ロールストン、フレグランスのグローバルマーケティング担当副社長タマラ・スティールが出席した。^[9]このフレグランスについて、スピアーズは「とても官能的な香りで、バニラムスクの香りがするけれど、甘すぎません。とてもセクシーで[...] 素晴らしいです。とても楽しみです」と述べた。^[10]

キュリアスの世界発売は、2005年3月18日、スピアーズの出身地であるルイジアナ州ニューオーリンズのリッツカールトンホテルで行われた。発売時には、オーストラリア、ドイツ、イタリア、日本、シンガポール、南アフリカ、スペイン、アイルランドなど、各国の特別コンテストで優勝したファンがスピアーズの元に集まった。エリザベスアーデンのスコット・ビーティー会長兼CEOは、米国でのこのフレグランスの最初の発売が成功したことについて、香り、パッケージ、革新的なマーケティング手法、そしてブリトニー・スピアーズのような有名人が魅力的な製品カテゴリーに与える影響力の証しであると述べた。^[11]

クエスト・インターナショナルのクロード・ディルとアン・ゴットリーブ・アソシエイツのアン・ゴットリーブが手がけたこのフレグランスのブレンドは、ルイジアナのマグノリアのトップノートに、黄金のアンジュー・ペアと露に濡れた蓮の花を添えて、スピアーズのルイジアナのルーツに敬意を表しています。フレグランスのハートノートはチュベローズ、スタージャスミン、ピンクのシクラメンで、ベースノートはバニラムスク、クリーミーなサンダルウッド、輝くブロンドウッドで構成されています。^[12]

キュリオスのボトルは、ピンクのハート型のチャームで飾られた紺碧の多面ガラスが特徴。大きめのオードパルファムにはアンティーク調の青いアトマイザーが飾られており、スピアーズはこのディテールがパッケージに洗練された雰囲気を与えていると考えていた。外装はスピアーズの好みの色であるピンクと紺碧を組み合わせ、マットな黒の上部にはフレグランスのロゴが入った切り抜きが施されている。開けると、箱は花が咲いたように開き、中に収まっているボトルとピンクの内箱の裏地が現れる。^[12]

待望のデビュー時には、「ブリトニー・バズ」と呼ばれる革新的なメディアキャンペーンが開始された。このキャンペーンには、オンライン広告、テキストメッセージ、ブリトニー・スピアーズの声をフィーチャーした音声メッセージ、キャッチフレーズ「Do you dare?」を中心としたプロモーションイベントなど、さまざまな要素が組み込まれていた。イベントのハイライトには、「アルティメット・ガールズ・ナイト・アウト」、「ブリトニーそっくりさん」コンテスト、「ウィークエンド・スパ・ゲッタウェイ」賞品などがあった。さらに、ブリトニーそっくりさんの美容専門家グループ「スピアーズ・ピアーズ」が、限定イベントでフレグランスのプロモーションに重要な役割を果たした。^[13]

フレグランスのマーケティングキャンペーンに使用された戦略を振り返り、ビーティーはキュリアスの大成功の重要な要素として、インターネットでのバイラルキャンペーンを強調しました。「私たちが共感したのは、この年齢層に従来の方法でアプローチすることはできないということです。なぜなら、彼らは過去の消費者と同じ方法で買い物をしておらず、従来のフレグランスの消費者と同じメディアを読んでいないからです」と彼は説明しました。代わりに、この年齢層はオンラインとテキストメッセージを通じて非常に積極的に関与しているため、キュリアスの発売には両方の戦略が活用されました。^[14]

このフレグランスのCMは、すでに彼女のビデオ「Lucky」（2000年）や「Boys (The Co-Ed Remix)」（2002年）の監督を務めていたデイブ・マイヤーズが撮影した。「Curious – Hotel Rooms」と題されたこのCMでは、スピアーズと俳優のエリック・ウィンターが主演している。^[15]このCMは、ウィンターとスピアーズが隣同士のホテルの部屋に入る前に視線を交わす場面から始まる。その後、2人の登場人物は互いに見つめ合い、スピアーズがウィンターの部屋のドアに向かって歩いていく。このシーンは、花が咲いたり、人形や漫画、ロデオなどの要素を取り入れた、2人が親密になる想像力豊かなシーンと交互に映し出される。このシーンは、スピアーズがカメラをまっすぐ見つめ、「Do you dare?」というスローガンが聞こえ、フレグランスのボトルが映し出される場面で終わる。

このスポット広告は、2004年9月17日にエリザベス・アーデンのウェブサイトのブリトニー・スピアーズのビューティーセクションで公開されました。^[16]公開されると、好奇心旺盛な消費者が「何が起こっているのか知りたくてたまらなくなり、サーバーを3回クラッシュさせました」とエリザベス・アーデンのグローバルマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデント、ロン・ロールストンは述べ、その期間中にキャンペーンが1日50万回ダウンロードされたことを指摘しました。「私たちはその方法で何百万人もの人々にリーチし、蓄積された需要を生み出しました」とビーティーは付け加えました。「素晴らしいのは、インターネット戦略が従来の広告手段を補完することです。これは広告費を活用するはるかに効果的な方法であり、両者はお互いを強化します。」^[17]

限定版ギフト拡張プレイ (EP) は、フレグランスの発売に合わせてリリースされました。CD には、EP Britney & Kevin: Chaoticで以前にリリースされた曲「Someday (I Will Understand)」と「Monsa Lisa」、および最初のリミックス アルバムB in the Mix: The Remixesで入手できる前者のリミックスが収録されています。EP は拡張 CD で、デイブ マイヤーズ監督のテレビ コマーシャルも付属していました。

2004年9月の発売後、キュリアスは同社の香水の初週売上記録を更新した。^[18]米国の百貨店でトップセラーの地位を確保し、重要なホリデーシーズンを通してその地位を維持し、発売後3か月で小売売上高が3000万ドルに達した。^[19] 12月10日に同社が発表した声明では、キュリアスが11月のAmazon.comで最も売れた美容製品のタイトルを獲得したことが明らかにされた。さらに、キュリアスは販売されていた唯一の国際市場であるカナダ、オーストラリア、ニュージーランドの香水市場を独占した。声明では、オーストラリアでのキュリアスの目覚ましい成功を強調し、発売からわずか5週間で国内最大の百貨店であるマイヤーで史上最も成功した香水の発売となった。^[20]

会社の電話会議で、会長兼最高経営責任者のスコット・ビーティーは、キュリアスが過去5年間で最も成功したフレグランスの発売の1つであると認めた。社長兼最高執行責任者のポール・ウェストは、ニュージーランドではキュリアスがこれまでの最大のフレグランス発売の6倍の小売売上高を生み出し、ホリデーシーズン中にエリザベス・アーデンが国内のトップ5フレグランススポットのうち4つを確保することに貢献したと付け加えた。^[21]キュリアスの目覚ましい業績はアーデンの純利益を大幅に押し上げた。フレグランスの発売と同時期の直近3半期の報告書によると、売上高は2億9,630万ドルから3億2,300万ドルへと9%増加した。^[22]

フレグランスの一般大衆からの受容を振り返り、フレグランスのブランディングとマーケティング会社であるセンタープライズの社長兼CEOであるスー・フィリップスは、当時、若い女性は一般的にフレグランスを好まなかったと述べている。それは、フレグランスと言えば祖母を連想させるものだったからだ。「突然、キュリオスによって、若々しい感じの甘美なフローラルの香りが生まれ、それが古臭さや成熟さを感じさせなかったのです」とフィリップスは説明する。^[23]

スピアーズは若い女性の香水への興味に影響を与えた。小売市場調査会社NPDグループのデータによると、発売時に81パーセントもの若い女性がブリトニー・スピアーズの香水を知っていた。これは当時若い女性向けのボディスプレーブランドとして人気だったバス＆ボディワークスやヴィクトリアズ・シークレットに匹敵する認知度だ。「彼女は香水をつけることがクールだと思わせた」とNPDグループの副社長兼グローバルビューティーアナリストのカレン・グラントは指摘する。「若者は今でも香水にとても興味を持っており、その認知度はブリトニー・スピアーズによって何年も前に高まった。ブリトニーはその魅力の一部だった」^[24]

エリザベス アーデンは、2006 年と 2008 年にそれぞれキュリアスの追加バージョンを 2 つリリースしました。どちらの新しいバージョンも、ベースノートが類似しており、フレグランスのオリジナルの DNA を保持しながら、同じフローラル ファミリー内で新しいトップノートとハートノートを導入しています。

Curious は、製品の品質と影響力が認められ、業界の専門家だけでなく一般の人々からも数々の賞を受賞しています。