ブランドの好み

ブランド選好は、顧客の心の中でのブランド の強さを示す指標の 1 つであり、価格と入手可能性が同等であるという前提の下でどのブランドが好まれるかを表します。

平たく言えば、ブランド嗜好とは、人々が「お気に入りのブランド」を持つという心理的現象に関係しています。これは、製品の味やその他の感覚的品質に対する嗜好、パッケージが魅力的である、または製品が他の人に推奨されているなどの要因によって左右されます。これは網羅的なリストではありません。より複雑な要因には、感情的な感傷性 (たとえば、ポジティブな懐かしい思い出)、製品の原産地とのつながり、その他の社会経済的または政治的な考慮が含まれます。前述の要因のいずれかが単独で存在しなければならない理由はなく、それらの組み合わせが一般的です。

ブランド選好度の測定は、マーケティング活動が顧客や潜在顧客の心に与える影響を定量化しようとします。ブランド選好度が高いほど、収益（売上）と利益が増えることが通常示され、企業の財務実績の指標にもなります。

ブランド嗜好を直接測定する方法には、少なくとも 3 つの種類があります。

• 調査質問（自己申告、無回答）
• ブランド選択尺度（競合ブランド群からの好みのブランドの選択）
• 定数合計測定（競合ブランド間の計画購入）

• ARS説得 ^{[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8 ] [ 9] [10] [11] [12] [13]}は、マーケティングプロセスのさまざまな段階で適用されるブランド選択の方法論です。これは、マーケティング活動の前後で特定のブランドを選択する割合を競合ブランドと比較することによって導き出されます。

• Firstepは、クリエイティブな実行に移る前に、この方法論を販売提案に適用します。^[3]
• APM ファクトは、テレビ広告に適用された方法論の結果です。これは、マーケティング評価基準委員会 (MASB)によってMMAP (マーケティング評価基準監査プロトコル)に従って監査され、プロファイルされています。MMAP 監査では、信頼性、較正、予測妥当性など、「理想的な評価基準」の 10 の特性が検査されます。^{[12] [14] [15]}
• ブランド プリファレンス モニター (BPM) は、すべてのマーケティング活動の影響を時間の経過とともに追跡します。

• MASB公式サイト