ブランド開発指数

ブランド開発指数（BDI）は、ブランドが市場でどの程度のパフォーマンスを発揮しているかを、すべての市場の平均パフォーマンスと比較して定量化します。^[1]つまり、特定の市場（例：10〜50歳の間でのペプシブランド）内でのブランドの相対的な販売力を測定し、その結果をBDIで表します。^[2]

目的

BDI指標の目的は、特定の顧客グループ内でのブランドの相対的なパフォーマンスを定量化することです。この指標は、マーケティング担当者が個々のブランドの強いセグメントと弱いセグメント（通常は人口統計的または地理的）を特定するのに役立ちます。^[1]

BDI は、カテゴリー開発指数(CDI) と組み合わせると特に便利です。特定のブランドを宣伝するメディアの割り当てを決定する際に使用できます。また、特定の市場でどの程度の広告やプロモーション活動を行っているか、または行う必要があるかを判断する際にも使用できます。

工事

BDI：特定の市場グループ内でのブランドのパフォーマンスを、市場全体でのパフォーマンスと比較して示す指標。^[1]

BDI（I）=

[グループへのブランド販売数(#) ÷ グループ内の世帯数(#)] ÷

[ブランド総売上数（#）÷総世帯数（#）]

注：ここでは世帯に関して定義されていますが、これらの指数は顧客、口座、企業、またはその他のエンティティに対しても計算できます。 ^[1]

たとえば、ベン＆ジェリーズブランドのアイスクリームの一人当たりの売上高は、同ブランドの本拠地であるバーモント州の方が、国内の他の地域よりも高いだろうという仮説を立てることができます。バーモント州と国内の他の地域のベン＆ジェリーズの BDI を計算することで、マーケティング担当者はこの仮説を定量的にテストできます。

ゴヴォーニはBDIをブランド売上高とカテゴリー売上高の指数として定義しましたが^[3]、この比率は一般的に市場シェアと呼ばれています。

参照

フィリップ・コトラー他著『マーケティングマネジメント』第13版、プレンティス・ホール、2009年

参考文献

^ abcd Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Marketing Accountability Standards Board (MASB) は、進行中の Common Language in Marketing Project の一環として、Marketing Metricsに記載されている測定基準のクラスの定義、目的、および構成を承認しています。
^ American Marketing Association Dictionary. 「辞書」。2012年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月29日閲覧。2012 年 11 月 29 日に取得。マーケティングアカウンタビリティ基準委員会 (MASB) は、進行中の「共通言語: マーケティング活動と指標プロジェクト」の一環として、この定義を承認しています。2013 年 2 月 12 日にWayback Machineにアーカイブされました。
^ Govoni, Norman A. Dictionary of Marketing Communications、Sage Publications、Inc、2004年。

[Marketing_Metrics-1] Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Marketing Accountability Standards Board (MASB) は、進行中の Common Language in Marketing Project の一環として、Marketing Metricsに記載されている測定基準のクラスの定義、目的、および構成を承認しています。

[AMA-2] American Marketing Association Dictionary. 「辞書」。2012年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月29日閲覧。2012 年 11 月 29 日に取得。マーケティングアカウンタビリティ基準委員会 (MASB) は、進行中の「共通言語: マーケティング活動と指標プロジェクト」の一環として、この定義を承認しています。2013 年 2 月 12 日にWayback Machineにアーカイブされました。

[3] Govoni, Norman A. Dictionary of Marketing Communications、Sage Publications、Inc、2004年。