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ブリップバートとは、1秒間続く非常に短いテレビ広告のことである。[1]この言葉は、短い音を意味する「blip」と、広告を意味する「advertisement」を組み合わせた造語である。[2]
この用語と概念は、1985年の映画『マックス・ヘッドルーム 20分未来への旅』と、1987年のSFテレビ番組『マックス・ヘッドルーム』の第1話『ブリプバート』で使用された。映画とテレビ番組では、「ブリプバート」は約3秒間の高速で集中した高強度のテレビコマーシャルであった。その目的は、標準の長さのコマーシャル中に発生する可能性のあるチャンネル切り替えを防ぐことであった。[3]それらは、プロットを推進するためのマクガフィン として発明された。 [4]
圧縮広告の実例
現実世界の広告は、視聴者が広告をよりよく思い出す「ブリップバート効果」の恩恵を受けていると言われています。[5]
マスターロック社は、 1974年のスーパーボウルの広告で狙撃手が撃った南京錠の画像を永続的な広告イメージにしていたが、1998年にはそのビデオ画像と自社のロゴを1秒間のテレビコマーシャルに取り入れた。 [6]広告業界誌『アドバタイジング・エイジ』は、このコンセプトが普及しなかった理由として、「1秒間の広告で多くのことをするのは困難だ」と述べている。[7]
2002年、MuchMusicは、ネットワークのロゴの前でポーズをとるVJの画像12枚のうち1枚で構成されるプロモーションを導入しました。各画像はわずか1/60秒しか続きませんでした。この「クイック」は、世界最短のテレビコマーシャルとしてギネス世界記録に認定されました。 [8]
2006年5月、GEは「ワンセカンドシアター」を導入した。これは、デジタルビデオレコーダーでフレームごとに視聴できるように、広告の最後の1秒間に追加素材を個別のフレームとして含めたテレビコマーシャルである。通常の速度で視聴すると、フレームはブリップバートのように急速に点滅する。[5]
ミラー・ブリューイング・カンパニーは、 2009年2月の第43回スーパーボウルの試合中に1秒間の広告を放映した。この広告では、2006年以来ミラーのハイライフの広告に登場していたウィンデル・ミドルブルックスが、ハイライフの箱でいっぱいの倉庫の中に立って、素早く「ハイライフ!」と叫ぶシーンが描かれていた。[9]
参考文献
- ^ アン・ローレンス（2014年）。統合マーケティングコミュニケーションの原則。ケンブリッジ大学出版局。p.120。ISBN 9781107664081。
- ^ Winfrey, Les (1987-03-31). 「Mind-blowing Tv-industry Satire "Max Headroom" Imagines A Future Where Tv Sets Are Always On」フィラデルフィアインクワイアラー。2015年12月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年7月7日閲覧。
- ^ アボット、レベッカ (1991)。「『マックス・ヘッドルーム』の売り出し」。オルソン、アラン・M、パー、クリストファー、パー、デボラ (編)。ビデオアイコンと価値。ニューヨーク州立大学出版局。p. 111。ISBN 9780791404119。
- ^ アトキンソン、テリー (1987-05-05). 「マックス・ヘッドルームのクリエイターたちの混沌とした世界」ロサンゼルス・タイムズ。 2016年7月7日閲覧。
- ^ ab Cecil, John (2012). オンラインビデオ革命: ビデオを使用してビジネスを改革し、マーケティングする方法。Palgrave Macmillan。p . 30。ISBN 9781137511249。[永久リンク切れ ]
- ^ Time、「Blink Of An Ad」Time.com 2007年4月24日閲覧
- ^ Steinberg, Brian (2011-04-18). 「12分、テレビ広告時間を永遠に変えようとした10のアイデア」。Advertising Age 。 2016年7月7日閲覧。
- ^ “Now You See It”. Adweek . 2017年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年2月10日閲覧。
- ^ マヴィティ、ライアン。ケープ・ガゼット。「ミドルブルックスがデラウェア海岸にハイライフをもたらす」[永久リンク切れ ]。2009年8月27日。
外部リンク
- GEワンセカンドシアター