年間成長率

年間成長率(AGR) は、1 年間にわたる測定値の変化です。

年間成長率は、投資の傾向を把握するのに便利なツールです。マーケティング責任基準委員会が約 200 人の上級マーケティング マネージャーを対象に実施した調査によると、回答者の 69% が平均年間成長率は有用な指標であると回答しました。^[1]年間成長率の計算に使用される式は、前年を基準としています。より長い期間では、平均成長率の指標として一般的には複合年間成長率 (CAGR)が適切です。

多くの企業や事業の成功や失敗の認識は、その成長の評価に基づいています。しかし、前年比成長の測定は、2 つの単純な要因によって複雑になります。

• 成長を測定する基準の経時的変化。このような変化には、店舗数、市場数、販売員数の増加などが含まれます。この問題は、「同一店舗」指標（または市場、販売員などの付随指標）を使用することで対処されます。
• 複数の期間にわたる複利成長。たとえば、企業が1年間で30%の成長を達成したが、その後2年間は結果が変わらなかった場合、これは3年間で毎年10%の成長と同じではありません。この問題に対処するのが、年複利成長率（CAGR）です。 ^[1]

「成長率は、前年比分析の中心的な柱です。現在の期間の結果を前の期間の結果で割ると、比較数値が得られます。一方から他方を減算すると、期間間の増加または減少が強調されます。比較を評価する場合、たとえば、2 年目の結果は 1 年目の 110% であったと言うことができます。この数字を成長率に変換するには、100% を減算するだけで済みます。考慮される期間は多くの場合、年単位ですが、任意の時間枠を選択できます。」^[1]

このプロセスの最初のステップは、年初と年末の投資価値を特定することです。次のステップは、期首価値から期末価値を減算することです。差額を期首価値で割り、その答えに100を掛けると、パーセンテージに変換されます。^[2]

引用文献

• 2011 年 12 月 20 日現在、この記事は、 Farris、Bendle、Pfeifer、および Reibstein 著の Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance から全体的または部分的に引用されています。著作権所有者は、CC BY-SA 3.0およびGFDLの下での再利用を許可する形でコンテンツのライセンスを付与しています。関連するすべての条件に従う必要があります。