素晴らしいタイ

「アメージング タイランド」は、タイ国政府観光庁(TAT)がタイへの観光を促進するために使用する宣伝スローガンです。当初は 1998 年から 1999 年にかけての 2 年間のキャンペーンとして構想されましたが、数年に渡って延長され、それ以来 TAT の恒例のスローガンとなっています。

当初のアメイジング タイランド キャンペーンは、タイ経済を麻痺させた1997 年の金融危機への対応として考案され、バーツの価値下落を利用して観光を促進し、外国人の支出を誘致することを目的としていました。このキャンペーンでは、印象的で官能的な美学を伝えるイメージの素材が使用され、プロモーションでは「旅行の 9 つの側面」が特定されました。^[1]

このキャンペーンは、 1998年にバンコクで開催されたアジア競技大会と、 1999年のプミポン・アドゥンヤデート国王72歳の誕生日という2つの大きなイベントに合わせて計画されたもので、好評を博し、翌年も延長された。「アメージング・タイランド」は2004年まで主要なプロモーションスローガンとして使用され、2007年に復活した。現在では、いくつかのキャッチフレーズや文言のバリエーションで展開されることが多い。これには、2011年に導入された「アメージング・タイランドは常にあなたを驚かせます」、2014年の「アメージング・タイランド：それは人々から始まる」、2022年の「アメージング・タイランド、驚くべき新章」などがある。^[2]

• アメージング タイランド ロゴ マニュアル – 1998 年のオリジナル キャンペーンの TAT 資料