エーレンベルク＝バス・マーケティング科学研究所

エーレンバーグ・バス・マーケティング科学研究所は、マーケティング研究の世界最大のセンターです。エーレンバーグ・バスは、アデレードにある南オーストラリア大学に拠点を置く独立した非営利の研究機関です。^{[ 1 ]}以前はマーケティング科学センターと呼ばれていましたが、2005年に研究所の地位に昇格しました。マーケティング科学に特化した最初の大学研究所です。アンドリュー・エーレンバーグ教授とフランク・バス教授という2人のマーケティング学者にちなんで改名されました。

エーレンベルク・バス研究所は、数冊のビジネス書と学術教科書を出版している。^{[ 2 ]}

当研究所の蔵書は以下のとおりです。

• ブランドの成長方法：マーケターが知らないこと- バイロン・シャープ教授（オックスフォード大学出版局、2010年）^{[ 3 ]}
• ブランドの成長方法 パート2 - ジェニ・ロマニウク教授とバイロン・シャープ教授 (オックスフォード大学出版局、2015年、2021年改訂) ^{[ 4 ]}
• 独自のブランド資産の構築- ジェニ・ロマニウク教授 (オックスフォード大学出版局、2018) ^{[ 5 ]}
• マーケティング：理論、実証、実践-バイロン・シャープ教授（オックスフォード大学出版局、2017年）

マーケティングに関する研究開発プログラムは、マーケティングと購買行動の基本的な問題のいくつかを研究するために設立されました。研究所はスポンサーからの共同拠出金によって運営されています。^{[ 6 ]}

エーレンベルク・バスが提供する主要な研究サービスには、以下のようなものがあります。

• 特徴的な資産測定^{[ 7 ]}
• 成長分析の法則^{[ 8 ]}
• カテゴリーエントリーポイントの特定と優先順位付け^{[ 9 ]}
• ブランド指標レビュー^{[ 10 ]}

研究所所長のバイロン・シャープ教授は、2008年12月に米国ウォートン・スクールのヨラム（ジェリー）・ウィンド教授と共同で広告会議を開催しました。この会議では、広告における「デジタル革命」と、広告が将来どのように機能するかについて検討しました。 ^{[ 11 ]}このイベントには10​​0名を超える広告業界のベテランが参加し、 2009年6月に発行された『 Journal of Advertising Research』の特別号につながりました。^{[ 12 ]}研究所は、2008年の会議のフォローアップとして、2012年にウォートン・スクールの「Future of Advertising」プロジェクトおよび広告研究財団と協力し、マルチメディアを駆使した広告に関する研究を特集する予定です。^{[ 13 ]}

南緯34度55分20秒 東経138度35分41秒/南緯34.922126度 東経138.594759度/ -34.922126; 138.594759