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バイロン・シャープ | |
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| 生まれる | ネスバレー、ニュージーランド |
| 職業 | 南オーストラリア大学、エーレンバーグ・バス・マーケティング科学研究所所長。 |
| Webサイト | https://marketingscience.info/staff/professor-byron-sharp/ |
バイロン・シャープは南オーストラリア大学のマーケティング科学教授であり、ロイヤルティプログラムに関する研究で知られています。[1] [2]
人生と仕事
ニュージーランドのオークランド生まれのシャープは、1988年にオークランド大学でマーケティングの商学士号を取得し、南オーストラリア大学で研究による経営学修士号を取得し、アデレード大学で博士号を取得した。[3]
1995年にシャープは南オーストラリア大学のエーレンバーグ・バス研究所の所長に任命され、1999年にはマーケティングの教授に就任した。[3]また、ウォートンSEIセンターの広告の未来プロジェクトの理事も務めている。
彼の研究対象には、購入者の行動とブランドパフォーマンス、マーケティングの法則と原則、市場ベースの資産、広告とメディアなどがあります。
仕事
1997年に、彼はアン・シャープとともに、ロイヤルティプログラムが購入者のロイヤルティに与える影響を文書化しようとした最初の実証研究を報告した[4]
研究では、ロイヤルティプログラムの対象となった製品カテゴリー全体で、少量の過剰ロイヤルティを生み出す傾向があることがわかった。この弱い効果は後に再現された。[5] [6] [7]
2009年に彼はジェリー・ウィンド教授と共同で広告における経験法則に関するジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチの特別号を編集した。[8]
主な出版物
バイロンは100以上の査読付き会議論文と雑誌記事を執筆している。[9]
選択された書籍のタイトル
- シャープ、バイロン『ブランドの成長：マーケターが知らないこと』オックスフォード大学出版局、2010年
- シャープ、バイロン、ジェニ・ロマニウク教授、「ブランドの成長：パート 2」、 2015 年
選ばれたジャーナル記事
- シャープ、バイロン、アン・シャープ、「ロイヤルティプログラムとリピート購入ロイヤルティパターンへの影響」、国際マーケティング研究ジャーナル14.5、1997年[10]
- マクドナルド、エマ・K.、バイロン・M.・シャープ、「一般的な繰り返し購入製品に対する消費者の意思決定に対するブランド認知度の影響：再現」、ビジネス研究ジャーナル48.1、2000年[11]
- マクドナルド、エマ、バイロン・シャープ、「広告効果の指標としてのブランド認知度の重要性に関する経営者の認識」、マーケティング速報14.2、2003年[12]
参考文献
- ^ オリバー、リチャード L.「消費者の忠誠心はどこから来るのか?」マーケティングジャーナル(1999): 33-44。
- ^ Wulf、Kristof De、Gaby Odekerken-Schröder、Dawn Iacobucci。「消費者関係への投資：国と業界をまたいだ調査」Journal of Marketing 65.4 (2001): 33-50。
- ^ ab 「バイロン・シャープ：マーケティング科学教授、エアレンバーグ・バス研究所所長」linkedin.com、2015年
- ^ Sharp、Byron、Anne Sharp (1997)、「ロイヤルティ プログラムとリピート購入ロイヤルティ パターンへの影響」、International Journal of Research in Marketing、14 (5)、473-86。
- ^ Sharp、Byron、Anne Sharp (1999)、「ロイヤルティ プログラムとリピート購入ロイヤルティ パターンへの影響: 複製と拡張」、第 28 回ヨーロッパ マーケティング アカデミー会議議事録、ベルリン、ドイツ: フンボルト大学マーケティング II 研究所
- ^ Meyer-Waarden, Lars (2002)「ロイヤルティ プログラムにおける効率性の源泉 - 単一ソース パネルに基づく実証的調査」、博士論文、ポー大学、フランス。
- ^ Jorna Leenheer、Harald J. van Heerde、Tammo HA Bijmolt、Ale Smidts (2007)「ロイヤルティ プログラムは本当に行動ロイヤルティを高めるのか? 自己選択メンバーを考慮した実証分析」、International Journal of Research in Marketing、24、1、p.31-47。
- ^ ヨラム（ジェリー・ウィンドとバイロン・シャープ（2009）「広告について私たちが知っていること」、広告研究ジャーナル、 49、2
- ^ バイロン・シャープ、南オーストラリア大学マーケティング科学教授、Google Scholar プロフィール。
- ^ ロイヤルティ プログラムとリピート購入ロイヤルティ パターンへの影響」International journal of Research in Marketing 14.5 (1997): 473-486
- ^ 「ブランド認知度が一般的な繰り返し購入製品に対する消費者の意思決定に与える影響:: 再現」ビジネス研究ジャーナル48.1 (2000): 5-15
- ^「 広告効果の指標としてのブランド認知度の重要性に関する経営者の認識」マーケティング速報14.2（2003）：1-15
外部リンク
- 翻訳元
- Byron Sharp (unisanet.unisa.edu.au)