メディア効果の四重奏

マーシャル・マクルーハンのメディア効果の四元論^{[ 1 ]}は、四元論（4つの要素からなる構成）を用いて、あらゆる技術／メディアが社会に及ぼす影響（つまり、技術／メディアの採用の根底にある社会プロセスを説明する手段）を、その影響を4つのカテゴリーに分け、同時に表示することによって検証する。この四元論は、マクルーハンが雑誌『テクノロジーと文化』（1975年）^{[ 2 ]}および『et cetera』（1977年）^{[ 3 ]}に寄稿した論文で初めて活字化された。書籍としては、彼の死後に出版された『メディアの法則』（1988年）^{[ 4 ]}および『グローバル・ヴィレッジ』（1989年）^{[ 5 ]} で初めて登場した。

この四項目は4つの質問から構成される。

1. その媒体は何を際立たせるのか？
2. メディアは何を時代遅れにするのだろうか？
3. その媒体は、以前に陳腐化したどのような情報を復元するのでしょうか？
4. 極限まで追い詰められた時、媒体はどのような形に反転または変化するのか？

テトラッドの法則は連続的または時系列的にではなく、同時に存在し、質問者がメディアの「言語」の「文法と構文」を探求することを可能にする。マクルーハンは、メディアが極限に達すると「過熱」したり、反対の形態に反転したりすると示唆することで、ハロルド・イニスのメディア理論から逸脱している。^{[ 6 ]}

視覚的には、テトラッドは、中央に媒体の名前が配置された、X字型を形成する4つのひし形として表現でき、左右の方向は図と地の関連性を反映しています。テトラッドの左側の2つのひし形は、媒体の強化と回収の特性であり、どちらも図の特性です。テトラッドの右側の2つのひし形は、陳腐化と反転の特性であり、どちらも地の特性です。^{[ 7 ]}

• 強調（図）：媒体が増幅または強化するもの。例えば、ラジオは音を通してニュースや音楽を増幅する。
• 陳腐化（基盤）：メディアが重要性を失わせるもの。ラジオは印刷物と視覚メディアの重要性を低下させる。
• 情報復元（図）：媒体が以前に失われたものを復元すること。ラジオは話し言葉を再び前面に押し出す。
• 反転（基本）：媒体が限界まで押し込まれたときに起こる現象。音響ラジオがオーディオビジュアルテレビに変化する。

• 図と地（メディア）
• ホットメディアとクールメディア
• メディア生態学
• 時間的・空間的バイアス

• マクルーハン、マーシャル、「マクルーハンのメディアの法則」、テクノロジー・アンド・カルチャー、1975年1月。
• マクルーハン、マーシャル、「メディアの法則」、ETC: 一般意味論のレビュー、1977年6月、173-179ページ、ポール・レビンソンによる序文付き。
• ジングローン、フランク、「メディアの法則：五原則と技術的シンクレティズム」、マクルーハン研究1（1991）。
• マクルーハン、マーシャル＆マクルーハン、エリック（1988）。『メディアの法則』トロント：トロント大学出版局。ISBN 978-0-8020-5782-2。
• マクルーハン、マーシャル＆パワーズ、ブルース・R.（1989）。『グローバル・ヴィレッジ：21世紀の世界生活とメディアの変容』オックスフォード大学出版局。

• 「テトラッド - マクルーハン - 古いメッセンジャー、新しいメディア：イニスとマクルーハンの遺産 - カナダ国立図書館・文書館」
• 拡張現実 (AR) 研究者のヘレン・パパギアンニス氏は、シリコンバレーで開催された ARE2011 で AR に四進法を適用しました。
• Ginko Pressのウェブサイトでは、ラジオ、新聞、西部劇に適用される4つの要素について説明されています。
• ソフトウェアテスト分野におけるメディアの法則の応用（このテーマ全般に関する分かりやすく優れた入門書付き） - 「テスターのためのマクルーハン」
• 「The MediuM: a Marshall McLuhan Board Game」は、メディアの法則をゲームで体験できる作品です。『ニューサイエンス』（1988年）では、メディア効果の4つの法則が示されています。