サーフシティUSA

ハンティントンビーチとサンタクルーズの両市は、それぞれのサーフィン文化に基づいて「サーフシティ」であると主張していた。^{[ 6 ]}

サンタクルーズは、ハワイアンによってカリフォルニアで初めてサーフィンが記録された場所です。^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}サンタクルーズには、サンタクルーズサーフィン博物館や、世界でも有​​数のサーフィンに適した波を生み出すスティーマーレーンなどのサーフブレイクが11箇所あります。 ^{[ 9 ]}また、サンタクルーズは、オニールコールドウォータークラシックやその他の国際サーフィン大会の開催地でもあります。^{[ 10 ]}

ハンティントンビーチでは、世界で最も重要なサーフィンイベントの1つであるUSオープンオブサーフィン[ ^{11 ] [ 12 ]の}ほか、国際サーフィン博物館、サーフィンウォークオブフェーム^{[ 13 ] [ 14 ]} 、サーファーズホールオブフェーム^{[ 15 ]}、そして毎年50以上のサーフィンイベントが開催されます^{[ 16 ]} 。 10マイルにわたる広々とした砂浜には、安定したサーフブレイクがあり^{[ 16 ]}、サーファーを見るために集まる波と群衆で知られるハンティントンビーチピアもあります^{[ 17 ] [ 18 ]} 。さらに、アメリカのロックデュオ、ジャン＆ディーンは、ビルボードチャートで1位を獲得した最初のサーフソング「サーフシティ」をレコーディングしたとき、サンタクルーズではなくハンティントンビーチを念頭に置いていました^{[ 6 ] [ 19 ]}。 「この場所を最初にサーフシティと呼んだのはサーフィンメディアだった」とディーン・トーレンスはクリスチャンサイエンスモニターに語っています。 「サンタクルーズではなかったことは確かです。」^{[ 3 ]}

サンタクルーズは、1927年に地元の新聞がこの愛称を考案した後、「サーフシティ」という愛称を使い始めた。^{[ 20 ]}トーレンスは、1991年にハンティントンビーチ市議会に働きかけ、正式に「サーフシティ」という愛称を採用させることに成功した。 ^{[ 21 ]}ハンティントンビーチの州議会議員は、1992年に「サーフシティ・ハンティントンビーチ」を認める州決議案を提出したが、^{[ 22 ]}サンタクルーズがこのイニシアチブに反対し、否決された。^{[ 1 ]}ハンティントンビーチは「サーフシティ・ハンティントンビーチ」の商標を申請し、1994年に承認され、主要登録簿に登録された。^{[ 23 ]}

ハンティントンビーチのマーケティングの最適な方法を正式に評価する取り組みは、2004 年 7 月 20 日にハンティントンビーチ観光局のダグ・トラウブ局長が主催したワークショップで始まりました。目標は、このコミュニティを西海岸で最も魅力的なビーチシティとしてブランディングする方法について合意を得ることでした。6 つの潜在的なブランディングのポジションが 18 か月にわたってテストされました。^{[ 24 ] [ 4 ]}調査により、南カリフォルニアのビーチとサーフィン文化が最も商業的な可能性を秘めていることが明らかになりました。^{[ 24 ]}理想的なブランドは「サーフシティ」という言葉で最もよく表現されました。^{[ 4 ]}

課題は、Surf City がパブリックドメインであったことでした。米国特許商標庁によると、「地理的な用語や記号は、地理的に記述的である場合、商標として登録できません」。^{[ 25 ]}トラウブは、「歌や地図上の場所ではなく、ライフスタイルや精神状態と明確に関連付けられるブランドポジションを作成する」ために「USA」を追加しました。^{[ 4 ]} 2005 年 11 月初旬、彼は広告で初めて Surf City USA の商標を使用し、^{[ 26 ]パンフレット、T シャツ[ 27 ] 、スポーツバッグ[ 28 ]}に印刷しました。また、ホームページにアクセスすると「 Surf City 」の歌が短時間再生されるという「驚くほど異なる方法」で、新しい surfcityusa.com ウェブサイトも立ち上げられました。^{[ 3 ]}

その月の後半に最初の 3 件の商標出願が提出されると、この話はAssociated Pressに取り上げられ、数百の新聞や放送局に配信された。^{[ 2 ]}ディーン・トーレンスを公式ブランドスポークスパーソンとして、Surf City USA の導入キャンペーンが開始された。^{[ 24 ]}しかし、使用開始からわずか数か月で、米国特許商標庁は、主要登録簿への商標登録の最初の試みを拒否した。Surf City USA は「地理的記述的」とみなされたため、補助登録簿に登録された。^{[ 29 ]}主要登録簿に登録するには「困難な作業」が必要であり、局は数年にわたって Surf City USA を使用し^{[ 29 ]}、その後 Surf City USA が「二次的意味」または「識別性」を獲得したことを証明する必要がある。^{[ 25 ]}

2006 年 5 月に商標が補足登録簿に登録される頃には、サンタクルーズの妨害により報道の注目が急上昇していた。^{[ 30 ]}この論争はウォール・ストリート・ジャーナル紙の一面を飾った。^{[ 1 ] [ 31 ]}トラウブはさらに 7 件の商標出願を発表した。彼はフランチャイズファミリーのように運営され、市の宣伝のための収益を生み出す Surf City USA 製品のライセンス供与者のファミリーを計画していた。^{[ 24 ]}最初に開発された製品の 1 つは、Felt Bicyclesによる Surf City USA Beach Cruiser だった。^{[ 32 ]} 2008 年 4 月までに、トラウブは信用組合サービス、スポーツウェア、T シャツやキーホルダーなどの商品に関する 6 件のライセンス契約を締結した。^{[ 33 ]} 5 月には、パシフィック・ショアライン・マラソンが Surf City USA マラソンに名称変更された。^{[ 34 ]}

Surf City USA ブランドの立ち上げ時に生み出された宣伝効果は、数百万ドル相当の無料広告支援に相当し、世界中で何千もの記事やニュース報道が掲載された。^{[ 4 ] [ 35 ]}「数十年にわたるライバル関係は、ラジオやテレビ番組の格好のネタとなった。今日、『Surf City USA』という名前はハンティントンビーチにしっかりと定着している」と、『Destination Branding for Small Cities 』という本には記されている。^{[ 36 ]}当時局長を務めていたハンティントンビーチの元市長、シャーリー・デトロフは、「ダグのおかげで、私たちは正式に Surf City USA になった」と述べている。^{[ 37 ]}このブランディング活動の成功は、2009 年 7 月 16 日のニューヨーク・タイムズ紙で認められた。^{[ 38 ]}

これらの商標は2009年2月に主要登録簿に登録されました。^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]} Visit Huntington Beachは、広告、経済開発、小売店^{[ 39 ]} 、印刷物マーケティング^{[ 40 ]} 、サーフミュージック、マウスパッド、マグネット^{[ 41 ]}、おもちゃの車[ ^{42 ]の4つのSurf City USA商標を主要登録簿に保持しています。不動産サービスに関する新しい主要登録商標は、} 2024年2月6日に米国特許商標庁によって公開が承認されました^{。[ 43 ]}

2004年後半に商標に関する苦情が寄せられたことを受け、^{[ 20 ]}サンタクルーズの政治家たちは「オリジナル・サーフ・シティUSA」の商標を自分たちで申請すると主張した。^{[ 3 ]}マイク・ロトキン市長は抗議のため、地元のテレビに出演し、ジャン＆ディーンの「サーフ・シティ」を自分流に歌った。「コンテストをやろう、サーフスティックを持ってきて、でも弁護士には商標のトリックは任せよう」と彼は歌った。^{[ 44 ]}これに対し、トーレンスは「サーフ・シティ」を書いたとき、「誰もサンタクルーズのことを考えていなかった…サンタクルーズがそんなに神経質になっているのは光栄だ」と述べた。^{[ 6 ]}ロトキンはまた、商標を賞品としたサーフィン対決を提案した。^{[ 20 ]}

次の課題は2005年8月にサンタクルーズ選出のジョー・シミティアン上院議員が、ハンティントンビーチの商標登録申請を阻止するために、サンタクルーズ市を「サーフシティUSA」^{[ 44 ]}と指定する決議案を提出したことで生じた。「両市がその名前を使用できるという非公式の休戦協定が結ばれていた」とシミティアン議員は、この問題が前回議会に持ち込まれた1992年のことを指して述べた。「しかし、（ハンティントンビーチ）会議観光局が9つの別々の商標の特許を申請したことで、その協定は破られた」^{[ 45 ]} 。トラウブ議員とハンティントンビーチ市長ジル・ハーディ氏によるサクラメントでの直接のロビー活動^{[ 46 ]}、およびハンティントンビーチ選出のトム・ハーモン州議会議員による法案の棚上げ要請を受けて、決議案は撤回された^{[ 47 ] 。}

ほぼ1年後、法律顧問はサンタクルーズで「Surf City USA」とプリントされたTシャツを販売している業者を発見した。当局は2006年9月7日にノーランドズ・オン・ザ・ワーフとショアライン・サーフショップに販売停止命令書を送付した。^{[ 1 ]}その後の電話でノーランド夫妻は問題のシャツの販売を中止し、得た利益を慈善団体に寄付するよう求められた。^{[ 48 ]} 10月初旬、トラウブは記者から、業者がマイクロソフトを相手取って訴訟を起こして勝訴したシリコンバレーの知的財産法事務所、タウンゼント・アンド・タウンゼント・アンド・クルーを雇ったことを知った。^{[ 48 ]}彼らは「Surf City USA」の商標を補足登録簿から削除する訴訟を起こす予定だった。^{[ 20 ]}

サンディエゴのゴードン＆リース法律事務所が代理を務める同局は、サンタクルーズの州裁判所からサンノゼの連邦裁判所に訴訟を移した。「正義は、裁判所への駆け込みや、敵対的な地元陪審員の前でハンティントンビーチを『地元色』にするかどうかに左右されるべきではない」とリッチ・サイバート弁護士は述べた。^{[ 49 ]}その後、同局は商人らに対して反訴を提起し、商人らが商標を侵害したと裁判所に宣言するよう求めた。^{[ 1 ]}その後、裁判をサンフランシスコから南部に移そうとする試みは失敗に終わった。訴訟を却下しようとする試みも失敗に終わった。^{[ 50 ]}当事者らは2008年1月に秘密裏に和解した。どちらの側も責任を認めず、すべての請求と反訴は却下された。^{[ 5 ]}

2009年4月、サーファー誌は「米国で食事、睡眠、仕事、サーフィンに最適な場所」としてサンタクルーズをナンバーワンのサーフタウンと宣言した。^{[ 9 ]}記事はさらに、「ハンティントンビーチはカリフォルニア州の裁判所でその名前の権利を獲得したかもしれないが、スティーマーレーンでパドルアウトしたことのあるサーファーなら誰でも、裁判官が間違っていたことを知っている」と指摘した。^{[ 9 ]}もちろん、裁判官はこれとは何の関係もなかった。この問題は連邦陪審が判決を下す前に解決した。^{[ 5 ]}

Surfer Todayは別の視点を提供した。「歴史を振り返ると、人生における多くの皮肉の一つは、北カリフォルニアの小さな大学町の役人たちが、ハンティントンビーチの公式ブランドが立ち上げられたほぼその日に、知らず知らずのうちに大成功を収めるのに貢献したということかもしれない。サンタクルーズの役人たちの不遜で反抗的な反応は、通常なら何年もかけて培われるはずだったサーフシティUSAブランドの認知度と価値を高めるのに役立った。」^{[ 4 ]}

2023年5月26日、カリフォルニア州議会議員のトライ・タは、ハンティントンビーチの州間高速道路405号線と州道39号線（ビーチ・ブールバード）のインターチェンジを「サーフシティUSA」インターチェンジと指定する州議会同時決議87号を提出した。 ^{[ 51 ]}カリフォルニア州議会はこれを80対15の賛成多数で可決した。^{[ 52 ]}インターチェンジに標識を設置するための資金は、州以外の資金源から寄付されなければならない。^{[ 53 ]}

• ハンティントンビーチのウェブサイトをご覧ください
• ハンティントンビーチのブランディングに関するダグ・トラウブ氏へのインタビュー（最初の30秒は無音）