社会的重要性

社会心理学では、社会的顕著性とは、特定の対象が観察者またはグループの注意を引く程度のことである。対象は物理的な物体または人物である。対象が人物である場合、対象は単独の場合もあれば、グループのメンバー（観察者もその一部である可能性がある）である場合もあり、そうでなければ対人コミュニケーションの状況にある場合もある。これは、特定の特徴が特定のタイプの話者にリンクされ、その話者が社会的および感情的な評価に関連付けられる方法に基づいています。^[1]これらの評価はその後、言語的特徴に転送されます。

観察者の注意は、その対象が持つ特定の一般的な特徴の結果として、その対象に引き付けられることがある。^[2]これらの特徴には以下が含まれる。

1. 一般的な物体の属性- 鮮やかな色、物体と観察者の距離
2. オブジェクト属性とその直接の環境の違い。
3. 観察者がオブジェクトに対して抱く期待と、そのオブジェクトの観察可能な属性との間の差異。
4. オブザーバーの目標 - 目標指向の検索に一致するオブジェクト。

社会的顕著性により、観察者は環境の変化を素早く検知できます。人間の認知能力には限界があるため、これは有利ですが、代表性ヒューリスティックの場合のように、偏見や誤解を招く可能性があります。このヒューリスティックを認識しても、その影響が完全に軽減されるとは限りません。

社会的顕著性は、態度、文化的ステレオタイプ、およびそれに関連する社会的価値観とともに変異で構成されるという意味で、認知的顕著性とも区別されます。 ^[3]さらに、変異はすでに社会的インデックスを作成するために使用されています。^[4]一方、認知的顕著性は、言語使用者がそれを拾い上げることができる言語的変異の客観的な特性に関係しています。 ^[3]

客観的により鮮明な色やパターンもありますが、顕著性は対象オブジェクトとその環境、つまり「地面」の違いによって決まります。対象と地面の違いが大きいほど、その対象の社会的顕著性は強くなります。社会的顕著性の場合、この区別は、対象の属性と対象の近接地面にある他のアイテムの属性の比較として特徴付けられます。対象の近接地面にある他のアイテムは、観察者が期待できる属性の基準を設定します。オブジェクトの属性がこれらの事前設定された期待に反する場合、そのオブジェクトは社会的に顕著です。

物体の社会的顕著性の強さは、それが観察者による目標指向の探索のターゲットである場合にも強調される可能性があります。ターゲット物体を探している観察者は、物体の属性に敏感であり、群衆の中からより迅速に物体を見つけ出すことができます。

個人の社会的顕著性は、その個人の顕著な属性の集大成です。これらは、以前の時点または周囲の環境に関する服装や身体的属性の変化である可能性があります。個人の顕著な属性には、次のものが含まれます。

1. 衣服（例：大胆な柄の衣服）
2. 身体的外観の操作（例：斬新な髪の色）
3. 一般人口全体ではあまり見られない、または個人の変化を示す付属品（例：脚装具）

集団における個人の社会的顕著性は、個人の顕著な属性と、集団の他の構成員の属性との比較の両方によって定義されます。物体の顕著性と同様に、集団における個人の社会的顕著性は、その集団の他の構成員の属性に依存します。集団間の社会的顕著性についてはほとんどわかっていませんが、集団内の好みにより、観察者自身の集団の構成員の社会的顕著性は、集団外の構成員や別の集団の構成員よりも高くなります。^[5] 集団における個人の顕著な属性には、次のものがあります。

1. 活動性
2. 信頼性
3. 親しみやすさ
4. スピーチの量^[6]
5. 信頼性

複数の通信チャネルを備えた機械は、多くのアクティブな当事者間の対人コミュニケーションを可能にします。^[7]チャネルが少ないと、参加者1人から見て他のメンバーの社会的重要性が低下します。直接のコミュニケーションと比較して、デジタルインターフェースを介したコミュニケーションでは、参加者間の関係（ステータス固有またはその他の関係）やその他の社会的コンテキストに関する必要な情報を提供する非言語的手がかりが少なくなります。その結果、デジタルインターフェースを介したコミュニケーションは、対面でのコミュニケーションよりも個人的ではなく、生産性が低くなります。

オキシトシンは、社会的障害を持つ人々の社会的合図の認識に良い影響を与えます。オキシトシンの放出は、向社会的行動を直接的に媒介し、社会的重要性の認識を高めます。^[8]

死亡率の顕著性は社会的顕著性の積極的な調整因子でもある。メカニズム的には、死亡率の顕著性が高まると孤立への恐怖が高まり、それによって利他的な向社会的行動の割合が向上する。これにより、関連する社会的合図への意識が高まり、社会的顕著性が高まる。^[9]

• マッカーサー＆ギンズバーグ、1981年
• ロビンズ＆クルーガー、2005年
• ワルサーら、1994