社会に影響を与えるエンターテインメント

ソーシャルインパクトエンターテインメント（SIE ）とは、 SIE協会の定義によれば、「観客への潜在的な影響を自覚し、その知識を活用して、1つ以上の社会問題に対して個人、地域、または世界規模で前向きな変化をもたらすストーリーテリング」である。^{[2] [3]}

この分野の実践者は主に、エンターテインメントに「社会的余剰」を加えたいと願うプロデューサーやディレクターであり、社会変革の指令から始まり、それを中心にエンターテインメントを創造することが多いエンターテインメント教育の分野とは対照的である。^[4]

このテーマはロバート・リップバーガー著『ストーリーテリングの力：ソーシャルインパクトエンターテインメント』で取り上げられています。^[5]

この分野での焦点は実際の効果の研究 (影響の測定) ですが、主な関心は依然として、娯楽性があり収益性の高いコンテンツを作成し、商業映画制作と配給のエコシステム内で作業することです。SIE の分野で共通するテーマは、主流の映画制作会社が、コミュニティ上映、議員向け上映、影響の測定、証拠の構築などを含む、影響重視の配給キャンペーンを専門とする、いわゆる「インパクト プロデューサー」を雇用していることです。

主流のエンターテインメント業界の他の多くの側面とは異なり、SIE は意思決定やフレームワークにおいて科学的であるよう努めることがあります。最も顕著なのは、アルバート・バンデューラの研究を基に社会認知理論^[6]を活用することと、バンデューラと同時代人でロールモデリングを「社会的利益が証明されたエンターテインメント」として活用した大規模なテレビ番組の先駆者であるテレビプロデューサーのミゲル・サビドの研究です。SIE は通常、エンターテインメント資産がどのように社会的影響を生み出し、その影響をどのように評価すべきかについての「変化理論」に基づいて作業します。これには通常、問題、利害関係者、および当面の問題を解決するための過去のアプローチに関する広範な調査が先行します。

ソーシャル インパクト エンターテインメントの分野を最も包括的に概観したレポート「SIE の現状」は、2019 年 3 月に Skoll Center for SIE によって発行されました。^[7]このレポートには、「SIE とは何か」、物語映画、ドキュメンタリー映画、劇場、テレビ、および「新しい形式」での応用などのセクションがあります。「変化の映画エコシステム」と同様に、SIE の現状レポートには、分野とその先駆者、参加者、製品の概要を示すマインドマップのような構造の「SIE マップ」があります。このレポートでは、意図的に SIE の分野を定義していません。^[8]

この分野に特化した雑誌兼ポッドキャストであるCinema of Changeは、2014年以降のソーシャル インパクト エンターテインメントの世界の進歩について報告しています。現在、このエコシステムでは約130の組織、企業、映画祭が活動しており、^[9]最も注目されているのは、1億ドル以上の資金とSIEにおける明確な使命を持つParticipant Mediaです。 ^{[10] 2020年、Cinema of Changeは、}全米プロデューサー組合のソーシャル インパクト エンターテインメント タスク フォースと合弁会社を設立し、SIE Societyを立ち上げて、サイロ化され断片化されたこの分野の関係者を結集しました。^{[11] [12]}

ソーシャル インパクト エンターテインメントはいくつかの大学で教えられており、南カリフォルニア大学のノーマンリア センターやUCLA TFTのスコール ソーシャル インパクト エンターテインメント センターなど、いくつかの研究所で導入されています。このセンターのアイデアは、当時大学学部長だったテリ シュワルツが 2003 年に思いつきました。2007 年に彼女は、当時パーティシパント メディアを立ち上げていたジェフリー スコールにアイデアを伝え、2014 年にシュワルツが UCLA の映画学部の学部長になると、センター設立のために 1,000 万ドルを寄付しました。^[13]

全米プロデューサー組合は2018年夏に独自の取り組み、PGA SIETF（全米プロデューサー組合ソーシャル・インパクト・エンターテインメント・タスクフォース）を立ち上げた。このタスクフォースは、PGA会員にインパクトに関する事柄を教育することと、映画、テレビ、ゲーム、インタラクティブメディアの分野でインパクト重視のプロジェクトに携わるプロデューサー向けの学際的なイベントを企画することに重点を置いている。 ^[14] 2019年に行われたPGAのフラッグシップであるProduced Byカンファレンスでは、SIETFがマイケル・B・ジョーダンとインパクトプロデューサーをフィーチャーした完売のパネルを主催し、ソーシャル・インパクト・エンターテインメントに特化していた。^[15]

SIE は、社会的行動変容コミュニケーション(SBCC)と比較して、インパクトを生み出すためのアプローチが異なります。つまり、インパクトのみを目的としてゼロから作成するのではなく、ストーリーとキャラクターを最優先し、既存の知的財産を中心にインパクトを形成します。