共有価値イニシアチブ

「共有価値イニシアチブ」は、米国国務省が作成し、元マディソン・アベニューの広告エグゼクティブであるシャーロット・ビアーズが指揮した広報キャンペーンで、イスラム教徒の扱いに関する誤解を払拭することで、視聴者にアメリカに対する認識を高め、よりオープンで寛容な態度をとるよう説得することを目的としていました。 ^{[ 1 ]} このプロパガンダキャンペーンは2001年9月11日の直後に開始され、アメリカのイスラム教徒が迫害を受けることなくアメリカで幸せに自由に暮らしていることを示すことで、世界中のイスラム教徒に「新しい」アメリカを売り込むことを目的としていました。当初は米国政府とシャーロット・ビアーズのチームによって成功とみなされていましたが、1500万ドルのこのイニシアチブは失敗とみなされました。^{[ 2 ] [ 3 ]}

このキャンペーンは段階に分かれており、最初の段階では、主要なイスラム諸国向けの共通の価値観のメッセージを含むテレビ、ラジオ、印刷物向けの5つのミニドキュメンタリーが制作されました。^{[ 4 ]} これらのビデオには、日常生活に参加する「本物のイスラム系アメリカ人」が登場します。^{[ 5 ]}ラマダン 期間中、慎重に検討された中東およびアジアの国々で、政府の同意を得て500万ドルのコマーシャル放送時間が購入されました。共有価値イニシアチブの他の段階には、クウェート、レバノン、ヨルダン、インドネシアでの講演ツアーが含まれていました。^{[ 6 ]}これらの国では講演ツアーが許可されましたが、エジプト、レバノン、ヨルダン の政府運営のテレビチャンネルは広告の放送を拒否しました。

このキャンペーンでは、移民として暮らすイスラム系アメリカ人の率直な考えや物語を紹介すると謳うプロモーション用ウェブサイト、www.opendialogue.com も作成された。ウェブサイトでは、ユーザーが投稿フォームを使って自分の物語を共有するよう促していたが、ユーザーによる投稿は一切なかったようだ。^{[ 7 ]}

「共有価値イニシアチブ」の各ビデオは「アメリカ・ムスリム理解評議会とアメリカ国民がお届けします」というキャッチフレーズで締めくくられていましたが、このキャンペーンについて知っているアメリカ人はごくわずかでした。CAMUは「第三者による信憑性」であり、このイニシアチブのために米国国務省から資金提供を受けた広報フロントグループでした。^{[ 2 ]} これは2002年4月にCAMUの会長であるマリク・ハサンによって設立されましたが、彼はこのアイデアが国務省から来たことを認めています。^{[ 8 ]}

このキャンペーンの失敗は、さまざまな要因に起因すると考えられます。ジェイ・ブラックは著書『プロパガンダの意味論と倫理』の中で、共有価値イニシアチブが失敗した理由として、「プロパガンダ的な説得力のあるメディアは、偏見のないメディア消費者を引き付け、説得するよりも、閉鎖的な信奉者の偏見を強化する可能性が高い」ことを挙げています。^{[ 9 ]} このキャンペーンの戦略が失敗した主な理由は、受け入れ態勢の整っていない聴衆でした。クリストファー・シンプソンは、キャンペーンの失敗の原因をビアーズのPR経験の不足に帰しています。「製品を売ることと信念を広めることは全く違う」。ビアーズは広報の仕事に就く前は広告会社の幹部だったため、根本的な信念の変化に対処する経験がほとんどありませんでした。^{[ 10 ]} また、共有価値イニシアチブは前例のない試みだったため、比較対象がなく、成功を測る基準もなかったため「失敗した」と単純に述べる人もいました。^{[ 1 ]}

ジャミ・フラートンとアリス・ケンドリックは、SVIキャンペーンの動画を見た後の視聴者の認識の変化を評価し、SVIキャンペーンの成功を判断するための調査を実施しました。サンプルは500人以上の非アメリカ人大学生で、そのうちイスラム教徒はわずか5.8%でした。^{[ 1 ]} 2番目のサンプルは、インタビューを受けた人の17%がイスラム教徒でした。データによると、動画を見た後、インタビューを受けた人は、アメリカのイスラム教徒が公平に扱われ、自分の望むように生活できると考える傾向が強くなりました。学生たちはまた、米国政府とその国民に対してより肯定的な態度を示しました。^{[ 1 ]}

共有価値イニシアチブの発表から1か月も経たないうちに、国務省はそれを突然中止した。^{[ 1 ]} 米国のイラク侵攻の2週間前に、シャーロット・ビアーズは辞任した。Inside Magazineは次のようにコメントした。「彼女はアンクル・ベンの米のためにやったことをアンクル・サムのためにはできなかったので、わずか17か月の勤務の後、戦争前夜に、広報外交担当国務次官になった広告の天才は、伝えられるところによると健康上の理由で辞任した…」^{[ 1 ]}