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規則40はオリンピック憲章の細則で、承認されたスポンサーのみが「オリンピック関連用語」に言及できると規定している。[1]これは国際オリンピック委員会（IOC）によって導入され、公式スポンサーではない企業によるいわゆるアンブッシュマーケティングを防止し、オリンピック開幕の9日前から閉会式の3日後まで続くブラックアウト期間中に選手と非公式スポンサーとのつながりを制裁するものである。 [2] [3]
2016年夏季オリンピックの数日前には、企業がオリンピック公式ツイッターアカウントのツイートをリツイートしたり、#Rio2016などの公式ハッシュタグを使用したりすることを禁止する規則40が支持され、論争が巻き起こった。 [4] [5]
2016年リオオリンピックでは、アメリカの選手に対してはルールが緩和された。米国オリンピック・パラリンピック委員会（USOPC）の最高マーケティング責任者リサ・ベアード氏は、この決定は「選手の不満に対処し、オリンピックの権利保有者の権利を保護するため」であると述べた。[6]オリンピックのスポンサーではない企業はオリンピック選手を起用した広告を出すことはできたが、オリンピックに関することは一切取り上げることができなかった。
ドイツのカルテル事務局は2019年に、オリンピックに参加するドイツ人選手は全員、IOCの裁定に従う必要がないと宣言した。カルテル事務局の職員は、自国の選手の多くがスポンサーに頼って名声と収益を上げていることに同意した。IOCのスポンサー広告で稼いだお金を選手が受け取るわけではないため、カルテルの会長は「大会中の自己宣伝は非常に重要な役割を果たす」と判断し、この決定を許可した。[7]
IOCは規則40に新たな更新を加え、「主要原則」を作成した。この原則は、アスリートがスポンサーと金銭的な広告活動を行う場合にどのように関与できるかに焦点を当てている。IOCはオリンピック憲章の規則を管理しているが、各国のオリンピック委員会が主な監督者となると述べている。[8]
USOPCは、2020年東京オリンピックのルール40のプロトコルを更新しました。スポンサーと選手は、オリンピックのイベント中にお互いに感謝や祝福をすることができます。発言内容の制限は引き続き存在します。選手はスポンサーを喜ばせる発言やソーシャルメディアへの投稿を7回までに制限されており、スポンサーはオリンピックに関する写真や言葉を含めることは引き続き許可されません。[9]
参考文献
- ^ 「リオオリンピック2016：物議を醸すルール40で選手が制裁を受ける可能性」BBCニュース。2016年7月27日。 2016年8月6日閲覧。
- ^ Roberts, Daniel (2016年8月3日). 「リオオリンピックのビジネス最大の話題がこのマーケティングルールの変更である理由」. Yahoo! ニュース. 2016年8月6日閲覧。
- ^ Taylor, Charles R. (2016年8月4日). 「2016年リオオリンピックのスポンサーシップと広告のトレンド: 注目すべき3つのこと」. Forbes . 2016年8月6日閲覧。
- ^ Kulp, Patrick (2016年7月28日). 「オリンピック委員会はスポンサー以外のブランドによるゲームに関するツイートを禁止したい」Mashable . 2016年8月6日閲覧。
- ^ 「#Rio2016 についてツイートできない人はいるか?」BBC ニュース2016 年 7 月 31 日2016 年 8 月 6 日閲覧。
- ^ Grady, John (2016年9月1日). 「リオ2016オリンピック：ルール40の輝く瞬間を分析する」（PDF） .スポーツマーケティング季刊誌. 25 :182–184.
- ^ 「オリンピック：ドイツの選手がIOCに広告権獲得で勝利」ロイター2019年2月27日2021年3月20日閲覧。
- ^ 「2020年東京オリンピックにおけるアスリートの商業的機会」Athlete365 。 2021年3月7日閲覧。
- ^マザー、ビクター (2019-10-08). 「オリンピック金メダルを獲得 。スポンサーから一言」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2021年3月20日閲覧。