ニッチな香水

ニッチな香水は、香水の大量生産に代わるものである。ニッチは顧客層によって制限され、したがって販売範囲も限られているため、ニッチなブランドの目標はできるだけ多く売るというものではない。^{[1]これらの会社は、一般的に}コティ、プイグ、フィルメニッヒなどの大手香水会社よりも規模が小さいが、一般的に調香師自身が所有・運営する「インディーズ香水」ラインよりも規模が大きい。個人の調香師が独立系ブランドと契約してニッチな香水コレクションを開発することもある。^[2]しかし、特に2010年代以降、より多くのニッチな香水ブランドがより大きな親会社に買収されるようになり、その区別は曖昧になっている。

20世紀最後の数十年から21世紀初頭にかけて、ニッチな香水は、特にヨーロッパと北米でユニークな香りを求める人々の間で支持を集めました。^[3]ニッチなブランドは一般的にデザイナーやセレブの香水よりも少量生産だったため、ある時点でそれほど普及していませんでした。^[4]ルカ・トゥーリンとタニア・サンチェスの『香水：AZガイド』（2010年）で、トゥーリンは1976年に設立されたラルチザン・パルファムールを「最初のニッチ企業」と位置づけています。^[5]また、同シリーズの第2巻では、1995年にニューヨーク市に香水ブティックAedes de Venustasがオープンしたことを「ニッチのカンブリア爆発の初期の時代」としています。^[6]

2010年代には、マスマーケット向けフレグランスが10年間衰退した後、^[7]国際的な高級品コングロマリットが多くのニッチラインを買収し、より広い流通網に展開した。^[8] エスティ ローダー コスは、この分野に早くから参入し、1999年にイギリスのニッチブランド、ジョー マローン ロンドンを買収した（創業者のジョー マローンは2006年までクリエイティブ ディレクターとして留まり、その後退社し、最終的にジョー ラブズという新しいニッチラインを立ち上げた）。^[9]エスティ ローダーのニッチ買収は2010年代に加速し、 2014年にエディション ド パルファム フレデリック マルとル ラボ、2016年にバイ キリアンを買収した。また2016年には、スペインの香水コングロマリット、プイグがペンハリガンとラルチザン パフュームを買収し、ロレアルがアトリエ コロン を買収した。^[10] 2017年にLVMHはメゾン・フランシス・クルジャンを買収した。^[11]

これらの変化はニッチ香水の概念を複雑にし、多くのニッチ香水がデザイナー香水と同じくらい広く入手可能になり、どこにでもあるようになった。デザイナー香水は「デパート香水」と呼ばれることもあったが、今や多くのニッチラインがデパートでも頻繁に入手できるようになった。2020年9月のマリクレール誌の「群衆からあなたを際立たせるニッチ香水」を宣伝する記事では、シャネルNo.5とルラボサンタル 33（後者は以前は排他的なニッチな香りだった）が、今ではより無名のニッチラインを好んで避けるべき、広く知られている香水として一緒に言及された。^[12]

• オリビア・ジャコベッティ
• ベルトラン・デュショフール
• ジャン＝クロード・エレナ