優秀マーク

マーク・オブ・エクセレンスは、ゼネラルモーターズ社のかつての商標です。1964年のニューヨーク万国博覧会のGMパビリオンで初めて導入されました。このロゴは、オリジナルの「GM」ロゴの下に「マーク・オブ・エクセレンス」というフレーズが入ったものでした。デカールとして、1966年からゼネラルモーターズの車両のドア枠に取り付けられました。このロゴは、1967年から1996年までGM車両のシートベルトバックルのリリースボタンにも刻印され、1969年から2002年まではイグニッションキーとドアキーにも刻印され、一部のGM車両の窓にも表示されています。^[1]元々はターコイズ色でしたが、1968年にロイヤルブルーに変更されました。

「マーク・オブ・エクセレンス」は、1972年に全米広告審査委員会が検討した最初の訴訟の対象となった。 ^[2] NARBは、このマークは虚偽広告を構成するような方法で使用されていないと判断したが、GMの製品リコールの記録を考慮すると、このスローガンがGMの自動車広告の主要テーマになった場合、欺瞞的と見なされる可能性があると警告した。^{[3] [4]}

「Mark of Excellence」というフレーズとそのロゴへの表記は1980年代までに段階的に廃止された。^[5]

2005年、2006年型GM車の外装に小さな銀色のロゴが付けられると発表された。これは2007年まで続いた。2009年8月、GM車にGMの「Mark of Excellence」バッジを使用しない決定が下された。GMはこの決定について、破産後4つのコアブランドに注力し、GMブランドへの注力が低下したためだと説明した。マーケティング調査では、顧客はGMの企業ブランドよりも特定のコアブランドに対してより肯定的な態度を示していることも示された。^[6]

「マーク・オブ・エクセレンス」は、シボレー/GM が優れた販売量と顧客満足度を達成したディーラーに与える賞でもあります。^{[引用が必要]}