マーガレット・ホッカデイ

マーガレット・エリザベス・ホッカデイ・ラファージ（1907年 - 1992年）は、1949年にニューヨーク市でホッカデイ・アソシエイツ広告会社を設立したアメリカ人経営者でした。

ホッカデイはカンザス州ウィチタで育ち^[1]、1929年にヴァッサー大学を卒業した。 ^{[2] [3]}大学卒業後はマーシャル・フィールドで執筆を始め、その後ハーパーズ・バザーとヴォーグに移った。^[4]その後モンゴメリー・ワードに移り、通信販売商品の販売に携わり、カタログのページにファッションを取り入れた。^[1]第二次世界大戦中はコロンビア大学リンカーン校で10代の若者に社会学を教え、戦後はホリデーでファッション業界に戻り、さまざまな社交行事で何を着るべきかのガイドを執筆した。^{[1] [5]彼女の著書「What to Wear Where」は、おしゃれな旅行者向けのガイドで、}ホリデーのスタッフに服装ガイドとして使ってもらうよう勧めた。この本は通信販売で人気を博し、ホリデーはこの本の権利を購入し、読者向けのセクションに含めた。この本は、店舗での販売用にバンタム・ブックスでも印刷された。^[1]

1949年に彼女は広告会社ホッカデイ・アソシエイツを設立し、アルヴィン・チェレスキンをアートディレクターに迎えた。^{[6] [7]ホッカデイ・アソシエイツは}マディソン・アベニューに拠点を置く広告会社に成長した。^[8]ファッションや型破りなアイデアを広告に取り入れるというアイデアは、ホッカデイの作品の特徴であった。^{[9] [10]} 1962年までに、この会社は40人のスタッフを抱え、年間500万ドルから600万ドルの売上を上げていた。^[11]ホッカデイ・アソシエイツの最初のクライアントは靴会社カペジオで、ホッカデイはその結果生まれた広告キャンペーンを「型破りな郵送物や展示物」と表現しており、靴の細部に焦点を当てるのではなく「心の状態」を売ることに重点が置かれていた。広告キャンペーンは靴を見せずにポルカ・ドッタと呼ばれる動物を指で描くことに焦点を当てており、^[12]他の広告会社を動揺させた。^{[1] [13]}広告には「あなたはカペジオに夢中ですか？」というフレーズが含まれており、後にカペジオが販売するストッキングにも拡大されました。^[14]

ホッカデイのその後のクライアントには、フラー ファブリックスやダンバー ファニチャーなどがあった。ダンバー ファニチャーの広告キャンペーンは、野外に置かれた高さ 8 フィートのソファから始まり、広告における屋外写真の流行のきっかけとなった。ホッカデイと仕事をした写真家の 1 人は、「もはや屋内ではハムホックさえ撮影できないほどになってしまった」と述べている。^[1]ダンバー ファニチャーの広告キャンペーンの写真は最終的に、ダンバー現代家具の本^[15]にまとめられ、店頭でも購入できるようになった。ダンバーや他のクライアントとの仕事は、ニューヨークのアート ディレクターズ クラブから賞を獲得した。1956 年、ホッカデイ アソシエイツの作品には、アート ディレクターのアルヴィン チェレスキンの作品に対する特別功労賞とアート ディレクターズ クラブ メダルが含まれていた。^[16]ホッカデイ・アソシエイツの作品は1961年版でも再び展示された^。[17]この頃、ホッカデイは広告がどのように変化しているかを尋ねられ、「コピーが減る傾向にある中、広告はかつてないほど見栄えが良くなった」と答えたと伝えられている。^[1]

1959年、ホッカデイは、サラ・トマーリン・リー^[19]、ジョン・ブリンとのプレゼンテーションの後、水着会社ジャンツェン^[18]の新規顧客を獲得した。ジャンツェンの広告キャンペーンは、「笑顔でジャンツェンを着るだけ」というフレーズで知られるようになったが、これはジャン・アン・ズーバーがホッカデイ・エージェンシーで働いていた時に作った造語である。^[20]ホッカデイは後にジャンツェンの靴の販売にも進出した。^[11]この成功について語る際、ホッカデイは「広告業界の女性をそのように考えるのは好きではありません...結局のところ、私たちが良い仕事をしているのであれば、良い広告人、良いエージェンシーとしてのみ認められるべきです」と述べた。^[18]

ホッカデイの他の仕事には、製紙会社クレイン＆カンパニー（FBS（フレンチブーツショップ）の通信販売カタログの作成）^[21] 、マーテックスタオル^{[22] 、}アメリカがん協会の資金援助を受けた5、6年生を対象とした禁煙キャンペーン（ハフレス・パフレス・ドラゴン）^{[23]などがある。1960年、製紙会社}クレイン＆カンパニーの広告キャンペーンで、ホッカデイは手紙を書くことを奨励するライフスタイルを提示したが、文房具自体の画像は提示しなかった。^[24]広告の1つに登場した家の所有者は、ニューヨーカー誌に宛てた手紙でこの広告キャンペーンに対する不満を表明した。^{[25] [26]}ホッカデイ・アソシエイツは、グランツ・ウイスキーの広告キャンペーンも作成し、イラストも手掛けた。この広告では「起きている限り、グランツを買ってきて」というフレーズが使われ、さまざまな場所に置かれたエレガントな椅子に座った男性が描かれていた。^[27]

ホッカデイは建築家のL・バンセル・ラファージュと結婚し、ニューヨークとナンタケット島に住んでいる。^{[28] [11]} 1992年にホッカデイが亡くなった後、^[29]ニューヨークにあるホッカデイの個人アパートにあった家具で、様々な広告キャンペーンに使われていたものが、2010年にホッカデイの姪スーザン・ホッカデイの家を紹介する雑誌記事に掲載された。^[30]