リトルムーンムーン

小月月（小月月、Xiao Yue Yue）は2010年に中国のネット有名人だったが、彼女は偽者であり、天下フォーラムが企画した中国のネット宣伝活動の一部であると疑われていた。中国のネットユーザーであるRong Rongが天下に投稿した「この嫌な友達のおかげで、こんな悲惨な国慶節を迎えた」という投稿の主人公として、「小月月はインターネットから現実に現れ、世界中で有名になった」^[1]。作者は彼女を太っていて、クレイジーで、不快な女性と表現している。小月月は信じられないほど衝撃的で、迷惑で、不快な女性として描かれ、投稿は中国の7日間の国慶節休暇中に書かれたため、彼女は一夜にしてセンセーションを巻き起こした。しかし、調査の結果、小月月は作家のXu Jiayiが天下フォーラムの縮小する影響力を維持するために作成した偽の人物であることが判明した。^{[引用が必要]}

2010年10月5日午前11時45分、ネットユーザーが「Rong Rong」というIDで天下フォーラムに日記を投稿し始めた。一連のライブアップデートには、国慶節の休暇中に小月月（Rong Rongの高校の同級生）とボーイフレンドが上海万博を訪れ、Rong Rongが案内役を務めたが、その道中では数え切れないほどの悲惨でクレイジーな出来事（小月月が自殺するという茶番劇、奇妙な詩を歌うなど）が起こったという驚くべき話が記録されていた。投稿者は、2日1晩、小月月月に完全に「驚かされた」と、たくさんの言葉で表現した。Rong Rongは10月13日、「用事があって出かけた」「この投稿が今日で終わるか分からない」などの文章を残して投稿を止めた。

この面白くて馬鹿げた話はすぐに多くの注目を集めた。2日間で、この投稿は564ページに1700万回以上閲覧され、5万7000件以上のコメントがついた。中国版ツイッター「微博」では、小月月に関する話題は3位にランクインし、その日のツイート数は17293件で、今週のホットトピックのどれよりも多かった。^[2]当初、ネットユーザーはこの事件や投稿に出てくる人物は本物だと思っていたが、やがてネット上でこれほど大きな波を巻き起こすには、裏で宣伝チームがいるに違いないと考えるようになった。

ネットユーザーたちは百度百科事典や百度投稿バーに「小月月」のページを作ったほか、勉強会や人肉捜索・サイバー狩り会、漫画版まで作った。^[3]

小月月は身長150センチ、体重80キロの醜い幼稚園の先生というプロフィールだが、この事件の背後にいる本当の作者は上海師範大学2年生だった。彼女は自分が書いた言葉はすべて本物だと主張していたが、宣伝活動だったことが明らかになった。「内部関係者によると、天亜は現在株式公開の準備を進めており、影響力の低下に圧力をかけられており、影響力を高めるために緊急に大きな事件が必要だった。そこで「小月月」が起きた。これは天亜自身が立ち上げたトピックであり、商業的な目的がはっきりせず、言葉遣いがネットユーザーの好みに合致し、ネットユーザーの注目を集めることに成功し、ほとんど努力せずに大きな効果を上げている。」^[4]生放送の投稿は宣伝活動のウォーミングアップ段階として設計されており、クライマックスポイントでは作家である「小月月」の実在バージョンが明らかになる。この大きな対比を利用して、天夜はより大きな論争を巻き起こし、ネットユーザーが参加できるようにし、小月月を継続的なインターネットの話題にすることを計画しました。^{[引用が必要]}