キーワード調査

キーワード調査の目的は、与えられた入力キーワードに非常に関連性がありながらも自明ではない用語を、高い精度と再現率で多数生成することです。^{[ 1 ]}キーワード調査のプロセスには、ブレインストーミングとキーワード調査ツールの使用が含まれ、人気のあるツールにはSemrushやGoogle Trendsなどがあります。最高の SEO 結果を得るには、最も関連性の高いキーワードに対して Web サイトのコンテンツとバックリンクを最適化することが重要です。競合が少なく、検索数が多い関連キーワードを検索するのが良い方法です。これにより、検索エンジンでより高いランクを獲得しやすくなり、通常はWeb トラフィックの増加、そして理想的にはコンバージョンにつながります。この方法の欠点は、Web サイトがメインキーワードではなく代替キーワードで最適化されることです。メインキーワードは競合が激しいため、ランク付けが非常に難しい場合があります。^{[ 2 ]}キーワード調査を行う際に考慮すべき重要な概念が 3 つあります。良いキーワードは Web サイトの主題と密接に関連しています。ほとんどの検索エンジンは、ウェブサイトの関連性をキーワードとの関連でチェックする内部品質システムを使用しており、関連性のないキーワードはウェブサイトのランキング上位に表示されにくい。^{[ 3 ]}競争の激しい良質なキーワードは、上位にランクインする可能性が低い。月間検索がないキーワードは、トラフィックがほとんど発生しないか、まったく発生しないと考えられており、SEO にとって価値が低い。ウェブページでのキーワードの詰め込みは避けるべきである。

キーワードは検索ボリュームに基づいて大きく2つのグループに分けられます。

• ショートテールキーワードとは、最もよく検索されるキーワードで、コンバージョン率は15～20%程度です。具体的な内容は含まれておらず、単語数も少ない（1～2語）のが特徴です。検索トラフィックは多いものの、コンバージョン率は低めです。例えば、「靴を買う」はショートテールキーワードの一例です。
• ロングテールキーワードは、コンバージョン率が70～80%です。より具体的な内容を含み、単語数も長め（2～5語）です。検索トラフィックは少ないものの、コンバージョン率は高くなります。例えば、「通気性の良いランニングシューズを買う」はロングテールキーワードです。

検索意図またはユーザー意図は、ユーザーの検索クエリの背後にある目的を表します。検索エンジンは、より的を絞った正確な結果を表示するために、ユーザー意図に関するデータをターゲットにします。^{[ 4 ]}クエリの背後にあるニーズは、情報（学習）、ナビゲーション（サイトを見つける）、商業（オプションを比較する）、および取引（購入準備）である可能性があります。^{[ 4 ] [ 5 ]}

Google検索エンジンで非常に人気があり、競争の激しいキーワードは「お金を稼ぐ」です。検索結果は48億6000万件にも上り、これは数十億ものウェブサイトがこのキーワードに関連しているか、競合していることを意味します。キーワードリサーチは、「お金を稼ぐ」というキーワードに関連するすべての可能な単語の組み合わせを見つけることから始まります。たとえば、「お金を得る」というキーワードの検索結果は1億1600万件と大幅に少ないですが、「お金を稼ぐ」と同じ意味です。別の方法としては、フィルターを追加してキーワードをより具体的にすることもできます。たとえば、「カナダで自宅でオンラインでお金を稼ぐ」というキーワードは、世界規模では競争が少なく、そのためランキング上位に表示されやすくなります。さらに、キーワードにはさまざまな意図（情報、ナビゲーション、商業、取引）があり、マーケティング担当者がそのキーワードをターゲットにするかどうかに影響を与える可能性があります。キーワードを見つけて分析するためのツールは複数あり、無料のものと有料のものがあります。

Googleは、基本的なキーワード分析を行うための無料ツールを提供しています。すべての結果は、Google検索エンジンのデータに基づいています。

Googleは先日、Googleキーワードプランナーのアップデートをリリースし、キーワードプランナーを再び利用するために最初のキャンペーンを設定する必要があるというポリシーの一部を変更しました。これは、代理店やコンサルタントがさまざまな広告アカウントを管理するために使用するGoogle広告アカウントの一種です。

Google広告キーワードプランナーの機能：^{[ 6 ]}

• キーワードの検索ボリュームの推定値を取得します。
• 異なるキーワードリストを組み合わせて、新しいキーワードを生成する。
• 主要キーワードに基づいて、新しいキーワードバリエーションを作成します。
• ウェブサイトで使用されているキーワードを提供してください。競合分析に役立ちます。

Google広告キーワードプランナーの制限事項：

• このツールはGoogle広告向けに作られており、SEO目的ではないため、ロングテールキーワードのデータは非表示になっています。
• このツールは広告主向けであり、SEO対策を目的としたものではないため、デバイスが生成するキーワードは必ずしも良い結果をもたらすとは限りません。
• 表示される検索ボリュームは2016年に変更され、Googleは月間支出が少ない、または支出がない広告主（またはアカウント）にのみ出力オプションを制限し始めました。^{[ 7 ]}
• このツールは主にデスクトップでの使用に最適化されているため、モバイルデバイスでの使用は困難です。

Googleトレンドは、Googleが提供する無料の調査ツールで、特定のキーワードのトレンドを確認できます。特に、Google検索のデータを視覚化して比較するのに役立ちます。このツールはグラフを使用して、Google検索クエリから得られたデータの経時的なトレンドを表示します。ユーザーは複数のキーワードのトレンドを比較して、特定の地域で特定の時期にどのキーワードが他のキーワードよりも人気があるかを把握できます。

Google は2004 年に新しい Labs プロジェクトとしてGoogle サジェストを導入しました。 ^{[ 8 ]} Google サジェストは通常​​、ユーザーがブラウザや Google ウェブサイトに検索語句を入力している間にライブ機能として使用されます。^{[ 9 ]} Google サジェストは、数十億人のユーザーの自然な検索入力を使用し、ユーザーがクエリやキーワードフレーズのすべての単語の入力を完了する前に、ユーザーが何を検索しようとしているかを「推測」しようとします。

このため、Googleサジェストはキーワード調査において有用な情報源となります。なぜなら、Googleサジェストには、キーワード全体または部分的なキーワードに非常に近い多数のオーガニックキーワードが含まれており、検索数の多い付加キーワードを見つけることで、キーワード全体の競合度を下げることができるからです。Googleサジェストは、Google検索ウェブサイトまたは互換性のあるブラウザを使用して少数のキーワードで調査できますが、無料のスクレイピングツールを使用すれば大規模に調査することも可能です。

Bing Adsキーワードプランナー^{[ 10 ]}は、キーワードと広告グループの提案を提供し、月間平均検索ボリュームの傾向、相対的な競合状況、推奨入札額を表示します。Bingキーワードプランナーの機能：

• 検索ボリュームデータとトレンドを取得します。
• 性能とコストの見積もりを入手してください。
• キーワードリストを複数組み合わせることで、新しいキーワードを取得できます。

Bing Adsキーワードプランナーの制限事項：

• Bingは米国の検索エンジン市場シェアのわずか20％しか占めていないため、提供されるデータは、少なくともGoogle検索エンジン向けにウェブサイトを最適化する際には、信頼性が低い可能性がある。
• Google広告キーワードプランナーと同様に、このツールが提供するデータは広告主を支援するためのものであり、パブリッシャーを支援するためのものではありません。