ジョセフ・トゥロウ

ジョセフ・トゥローは、ペンシルバニア大学アネンバーグコミュニケーションスクールのロバート・ルイス・シャイオン教授です。^[1]彼の研究はマーケティング、ニューメディア、プライバシーを専門としています。2005年のニューヨークタイムズマガジンの記事では、彼は「おそらくメディアの断片化に関する学術的専門家」と評されました。^[2] 2010年、ニューヨークタイムズはトゥローを「いくつかの厄介なニューメディアとマーケティングのトピックに関する最高の賢者」と呼びました。^[3]

1999年以降、マーケティング、新しいメディア、社会に関する問題について彼がアメリカ国民に対して行った全国調査は、研究コミュニティだけでなく一般紙でも大きな注目を集めてきました。^[4]例えば、2015年に彼と2人の同僚（マイケル・ヘネシーとノラ・ドレイパー）は、代表的な全国電話調査から得た証拠を提示し、インターネットマーケターが、アメリカ人はそうすることの利点とプライバシーのコストを合理的に分析した後に自分のデータを渡すと主張するのは間違いであるという仮説を裏付けました。^{[5]むしろ、アメリカ人が自分のデータを渡すのは、たとえそうしたいと思っても、自分に関するデータをコントロールできないことに「諦め」ているからです。この調査結果は、一般紙、マーケティング業界紙、}連邦取引委員会で幅広い議論を引き起こしました。

トゥローは国際コミュニケーション協会のフェローに選出されており、全米コミュニケーション協会から優秀学者賞を受賞している。^{[6] [7]} 2012年、インターネットプライバシー管理組織TRUSTeは、マーケティングとデジタルプライバシーに関する研究と執筆により、トゥローを「プライバシーの先駆者」に指定した。^[8]約10年間、トゥローはアネンバーグスクールの大学院研究科副学部長を務めた。^[9]

トゥロウ氏はメディア業界に関する 10 冊以上の書籍と 150 本以上の記事の著者でもあります。これらの中には、『The Voice Catchers: How Marketers Listen In to Exploit Your Feelings, Your Privacy, and Your Wallet』（2021年^[10]）^[11]、『The Aisles Have Eyes: How Retailers Track Your Shopping, Strip Your Privacy, and Define Your Power』（Yale University Press、2017年）、^{[12] 『} The Daily You: How the New Advertising Industry is Defining Your Identity and Your World』（Yale、2012年）、^{[13] 『} Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age』（MIT Press、2006年）、^[14] 『Breaking Up America: Advertisers and the New Media World』（University of Chicago Press、1997年、ペーパーバック、1999年）、^[15]『Playing Doctor: Television, Storytelling and Medical Power』（Oxford、1989年およびMichigan、2013年）などがあります。^[16]彼の入門書である『Media Today: Mass Communication in a Converging World』（Routledge）は現在第6版となっている。彼はメディア環境の変化に関する他の5冊の本の編集者であり、その中には（Lokman Tsuiとの共著）『The Hyperlinked Society: Questioning Connections in the Digital Age』（Michigan、2008年）（MIT Press、2003年）^[17]や（Andrea Kavanaughとの共著）『The Wired Homestead』（MIT Press、2003年）がある。^[18]

トゥローは、オックスフォード大学のレディ・アスター講演会、テキサス大学コミュニケーション学部のマクガヴァン講演会^[19]、ルイジアナ州立大学の学長特別講演会^{[20] [21]など、数々の権威ある講演に招かれている。彼の講座は、著名なCBSラジオのプロデューサー、サタデー・レビューのテレビ評論家、アネンバーグ教授であった}ロバート・ルイス・シェイヨンにちなんで名付けられた。

アンネンバーグ・スクールの大学院研究科副学部長として、トゥローはペンシルベニア大学対GETUP-UPENN全国労働関係委員会の公聴会で、大学院生の組合結成に関してペンシルベニア大学を代表して証言した。^{[22] [23]}証言の中でトゥローは、多くのアンネンバーグの教員が大学院教育の重要な側面は大学院生のティーチング・アシスタントであることだと考えていることを指摘し、ティーチング・アシスタントは基本的に学生であり、従業員ではないと述べた。彼は、大学院生のティーチング・アシスタントがいなければ大規模な学部クラスは不可能であることを認めたが、代わりにペンシルベニア大学はより小規模なクラスを開催し、ティーチング・アシスタントに頼るのではなく、彼自身が試験を採点できるようにすべきだと主張した。^{[24] [25] [26]}

トゥローは1976年にペンシルベニア大学アネンバーグ・コミュニケーション・スクールで博士号を取得し、同年パデュー大学の教員に任命された。^[27] 1986年にペンシルベニア大学アネンバーグ・スクールに教員として戻った。