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ギータ・ジョハルはコロンビア大学コロンビアビジネススクールで上級副学部長[1]を務め、現在はマイヤー・フェルドバーグ経営学教授です。[2]彼女は消費者行動の分野、特に広告とコミュニケーションにおける消費者推論の分野での研究で知られています。2006年にコロンビアビジネススクールのマイヤー・フェルドバーグ経営学教授に任命されました。ジョハルはコロンビアビジネススクールで上級副学部長[1] 、研究担当副学部長[3]、多様性、公平性、包摂性担当副学部長[2]を務め、2023年にコロンビアビジネススクールの博士課程貢献賞を受賞しました。
学歴
ジョハルはインド経営大学院カルカッタ校の卒業生で、2019年に同校から優秀卒業生賞を受賞した。[4]ニューヨーク大学スターン経営大学院での博士論文では、広告から誤った推論を導く消費者の関与の役割（欺瞞広告）に焦点を当てた。 [5] [6]彼女は1992年にコロンビア大学に加わり、2000年に終身在職権を取得し、2002年に教授となり、2006年にマイヤー・フェルドバーグ・マーケティング教授（命名教授）に任命された。
ジョハルは2022年から2023年まで消費者心理学会の会長を務め[7]、2023年にはSCP気候変動チャレンジ・ブティック会議[8]を主催した。彼女はJournal of Consumer Research [9]の共同編集者、Journal of Marketing [10]のBetter Marketing for a Better World (BMBW)特集号の編集者を務め[11]、BMBWイニシアチブの共同設立者でもある。[12]
研究
ジョハルの研究の多くは、人々がメッセージを解釈する方法と、発信元の属性とメッセージの特徴が受信者のメッセージの解釈方法にどのように影響するかを扱っています。一連の研究では、赤ちゃんのような顔（丸い顔の特徴）の人はより誠実であると考えられ、大人の顔の人はより有能であると考えられていることを示しています。[13]この研究は、危機に瀕した企業[14]から大統領候補のメッセージまで、さまざまな状況に影響を及ぼします。 [15]彼女はまた、心理学的なレンズを適用して、誤情報が消費者の信念や提案された救済策の有効性にいつ、なぜ影響を与えるかを理解しています。[16] [17] [18]この研究は、誤情報と戦うのが難しいことを示唆しています。たとえば、彼女は、ソーシャルメディアを使用していて他の人が近くにいると感じると、人々が情報を事実確認する可能性が低くなることを示しています。[18]
参考文献
- ^ ab 「Gita Joharが上級副学部長に任命」2011年1月14日。
- ^ ab 「Gita V. Johar」2014年9月15日。
- ^ “ギータ V. ジョハル”. 2014 年 9 月 15 日。
- ^ 「優秀卒業生賞 | IIMカルカッタ」www.iimcal.ac.in . 2024年1月9日閲覧。
- ^ Johar, Gita Venkataramani (1996). 「矯正広告が信念と評価に 及ぼす意図的および非意図的影響: 探索的分析」。消費者心理学ジャーナル。5 (3): 209–230。doi : 10.1207 /s15327663jcp0503_01。JSTOR 1480639。
- ^ Johar, Gita Venkataramani (1995). 「暗黙の広告主張による消費者関与と欺瞞」。マーケティング研究ジャーナル。32 (3): 267–279。doi : 10.1177 /002224379503200303。JSTOR 3151980。S2CID 168101478。
- ^ 「消費者心理学会」。
- ^ 「気候変動チャレンジ • 2023 • サンファン、プエルトリコ」。消費者心理学会。2024年1月9日閲覧。
- ^ 「Journal of Consumer Research」。Journal of Consumer Research 。 2024年1月9日閲覧。
- ^ 「Journal of Marketing」。アメリカマーケティング協会。 2024年1月9日閲覧。
- ^ 「Journal of Marketing Special Issue: Better Marketing for a Better World」アメリカマーケティング協会。 2024年1月9日閲覧。
- ^ “ホーム”. BMBW . 2024年1月9日閲覧。
- ^ ベビーフェイス、特性推論、およびPR危機における企業評価、消費者研究ジャーナル、ジェラルド・ゴーン、ユーウェイ・ジャン、ギータ・ジョハル、第58巻第1号、2008年6月
- ^ ゴールドスミス、ベリンダ（2008年6月2日）。「ベビーフェイスの上司は公共の危機に役立つ可能性がある：研究」ロイター。
- ^ 「コロンビア大学教授、ヒラリー・クリントンは選挙戦に勝てる顔を持っていると考えている -- ニューヨーク・マガジン - Nymag」。
- ^ Johar, Gita Venkataramani (2022年4月). 「誤った情報と誤った信念の網を解く」. Journal of Consumer Psychology . 32 (2): 374–383. doi :10.1002/jcpy.1288. ISSN 1057-7408.
- ^ Jun, Youjung; Johar, Gita Venkataramani (2022-01-01). 「社会的疎外がソーシャルメディアでのCOVID-19ニュースの無差別共有を促す」消費者研究協会誌。7 (1): 107–114。doi :10.1086/711932。ISSN 2378-1815 。
- ^ ab Jun, Youjung; Meng, Rachel; Johar, Gita Venkataramani (2017-06-06). 「ソーシャルプレゼンスの認識がファクトチェックを減らす」Proceedings of the National Academy of Sciences . 114 (23): 5976–5981. doi :10.1073/pnas.1700175114. ISSN 0027-8424. PMC 5468680 . PMID 28533396.