ジョルジュ・デュファエル

ジョルジュ・デュファイエル (1855 年 1 月 1 日 - 1916 年 12 月 28 日) は、パリの小売業者兼実業家で、商品の信用購入 (分割払い) とカタログ購入の習慣を普及させ、拡大しました。彼は主に、パリのグット ドール地区にある家庭用家具を販売する大規模で豪華なデパート、グラン マガザン デュファイエルの創設者として知られています。このデパートは 1930 年に閉店しましたが、建物は多少の改修を経て今も残っています。

ジョルジュ・ジュール・デュファイエルは1855年にパリで、アシール・アマン・デュファイエルとマリー・ステファニー・ニコラの息子として生まれた。彼はメゾン・デュポン・テュフィエ学校に通った。^[1] 1871年、彼はパリ18区のル・パレ・ド・ラ・ヌーヴォーテの所有者、ジャック・フランソワ・クレパン（1824年 - 1888年）のもとで働き始めた。クレパンが1856年に設立したこの店では、家具や家庭用品を掛け売りしていた。

1888年にクレスパンが死去。彼の側近だった33歳のデュファイエルが経営を引き継ぎました。1890年にデュファイエルは個人経営者となり、店名をレ・グラン・マガザン・デュファイエルと改名しました。その後数年間で、デュファイエルは新しい派手な小売業を展開しました。徐々に店を拡張し、コンサートホール、劇場、ウィンターガーデンを併設し、無料の講演、科学のデモンストレーション、映画、パフォーマンスなどを提供して客を呼び込みました。建物の上部にはサーチライトの付いたドームがあり、アレクサンドル・ファルギエールとジュール・ダルーの彫刻で飾られていました。^[2]

デュファイエルは信用販売の手法を普及させたことで知られているが、このアイデアは、写真の信用販売から始め、後にこの販売手法を採用した店を開いたジャック・フランソワ・クレスパンが発案したものである。しかしデュファイエルは、クレスパンの革新性を基に、商品価格の20%を頭金として支払い、残りを毎週の分割払いで返済できるクーポンやトークンを販売した。このトークンはフランス全土の400以上の店で受け入れられ、デュファイエルは全売上の18%の手数料を受け取った。このシステムにより、顧客は時間をかけて家具や家庭用品を手頃な価格で購入できた。^[3]

さらに、デュファイエルの店は労働者階級の地域に位置していたため（ル・ボン・マルシェ、サマリテーヌ、プランタン、ギャラリー・ラファイエットなどのデパートとは異なり）、より質素な生活を送る人々も中流階級の顧客と同じようなショッピング体験をすることができるようになった。「それは労働者が買い物を社交的な活動として捉えることを奨励した。ちょうどブルジョワジーがパリ中心部の有名なデパートでそうしたように。」^[4]

この建物は、顧客を驚嘆させ、喜ばせるために設計されました。「玄関ポーチは、「信用」や「宣伝」などのテーマを表す彫刻や彫像で豪華に飾られ、その上に高さ 180 フィートのドームが載っていました。建物内には、200 体の彫像、180 枚の絵画、柱、装飾パネル、燭台を持つブロンズの寓話的人物像、彩色された陶器やガラス、大階段、そしてシルクのカーテン、白と金の葉のリース、巨大な鏡で飾られた 3000 席の劇場がありました。」^[3]

デュファイエルは大規模な事業を展開した。「1900 年までに、この分割払いのナポレオンが顧客を 240 万人にまで拡大し、1904 年には 350 万人に達した。その時点で彼は 800 人の調査員を雇い、情報を得るために管理人に賄賂を贈るなどして、顧客の支払い能力を調べていた。」^[5]実際、借金を回収するこの 800 人の「調査員」は、19 世紀版のデータベース用のデータも収集していた。「会社は、これらのセールスマンが収集した情報を利用して、新しい商業的方向性を打ち出した。デュファイエルは、アンケート調査を公表し、メーリング リストをまとめた最初のフランス広告代理店の 1 つとなった。」^[6]

1901年から1904年にかけて、デュファイエルは不動産カタログ『インディケートゥール・デュファイエル』を出版し、売り出し中または賃貸中のアパートや家の広告を掲載した。^[7]デュファイエルは銀行家としても活動し（他の小売業者の銀行家としても活動）、保険を販売し、「パリの壁を広告ポスターで埋め尽くす」宣伝事業も運営した。^[8]

デュファイエルの店の労働条件は、いくつかの苦情の対象となった。従業員は長時間働き、遅刻すると罰金を科せられることもあった。^[9] 1905年12月、デュファイエルの従業員は、不当に懲罰的で気まぐれであると見なされた2人の管理者の行動に抗議してストライキを起こした。ストライキはわずか数日間続き、ほとんど成果はなかった。^[10]

デュファイエルは富で美術コレクションを集め、シャンゼリゼ通りにある、かつてはユゼス公爵夫人が所有していた家を購入した。彼はその家を取り壊し、さらに豪華な邸宅の建設に取りかかった。設計は、グラン・マガザン・デュファイエルも手がけた建築家ギュスターヴ・リヴが担当した。「世界で最も高価で最も気取ったタウンハウスの一つで、大富豪の家具商デュファイエルのために[第一次世界大戦]の直前に建てられたが、デュファイエルは住むには豪華すぎると感じ、死ぬまで宮殿の中庭に隣接するもっと質素な家に住んでいた。」^[11]デュファイエルが1916年に死去した後、この家は1919年の平和会議の間、会議関係者や外国の報道関係者のためのクラブとしてフランス政府によって使用された。^[11]その後スタンダード・オイル社が買収したが、1920年代初頭に取り壊され、アーケードに置き換えられた。

デュファイエルはまた、その富を利用して、イギリス海峡に面したル・アーヴル近郊のサント・アドレスに海辺のリゾート地を建設した。このリゾート地は「ニース・アヴレ」と呼ばれ、建築家エルネスト・ダニエルの設計によるもので、南フランスのニースに似た堂々とした建物と遊歩道がある。ギュスターヴ・リヴは、今も町の中心に残る大きなイミューブル・デュファイエルと、第一次世界大戦中にベルギー政府が使用した（第二次世界大戦中にドイツ軍によって破壊された）オテルリーの設計に携わった。このリゾート地では、デュファイエルは「銀の浴槽を持つ男」（l'homme à la baignoire d'argent）として知られていた。^[12]

ニューヨークタイムズ紙のデュファイエルの死亡記事には、彼がレジオンドヌール勲章受章者であり、パリ万国博覧会（1900年）の審査員であり、パリ自動車クラブと航空クラブの会員であったことが記されている。^[13]

質素な生まれと派手な趣味のため上流社会から疎外されたデュファイエルは、あらゆるスキャンダルを避け、「善行をし、世間に語らせよ」というモットーを掲げた。

• デュファイエル百貨店の年表（フランス語）
• ウェイバックマシンにある、サント・アドレスにおけるデュファイエルの遺産を説明するパンフレット（フランス語）（2011年8月12日アーカイブ）