フォーダム実験

フォーダム実験は、1967 年と 1968 年にフォーダム大学のエリック・マクルーハンとハーレー・パーカーが「テレビの影響」という講義の一環として行った実験です。この実験の目的は、映画とテレビが視聴者に与える影響には違いがあることを学生に示し、その違いが何であるかを突き止めることです。

この違いは、映画は視聴者に反射光（「光が当たる」）を映し出すのに対し、テレビの映像は逆光（「光が通る」）を映し出すためだと考えられています。実験者は、同数のグループに、ドキュメンタリーと馬に関するストーリーラインのほとんどない映画の 2 つの映画を順に見せ、視聴者に半ページ分の反応コメントを書かせました。

一方の映画に対する両グループの反応は、ほぼ同様でした。しかし、もう一方の映画に対する反応は異なっていました。一般的に、「ライトオン」（映画）のプレゼンテーションは、触覚が低下し、視覚性が高まると認識され、「ライトスルー」（テレビ）のプレゼンテーションは触覚が高まり、視覚性が低下すると認識されました。

視認性が「光オン」から「光透過」に低下しました。

• 映画技術に関するコメントは、「ライトオン」では36％だったのが、「ライトスルー」では20％以下に減少した。
• 特定のシーンに関するコメントは51%から20%に減少
• 動物の「力の感覚」に関する客観的なコメントは60％から20％に減少した。

触覚が「光が点灯」から「光が透過」に向上しました。

• 感覚喚起、関与感、緊張感に関するコメントは、「ライトオン」では6％だったのに対し、「ライトスルー」では36％に増加した。
• 時間感覚の喪失感に関するコメントは6％から40％に増加した。
• 全面的な関与感に関するコメントは15％から64％に増加した。
• 感情的な関与度に関するコメントは12%から48%に増加した。

研究者らは、「明かりがついた」被験者は視覚の低下と触覚の増加を特徴とする感覚の変化を示したと結論付けた。

この実験は妥当性があるが、マーシャル・マクルーハンが主張した核心的な論点、つまり、映画の画像、通常は 35mm フレームは、何百万ものドット、つまり乳剤で構成され、テレビ画像の線やピクセルよりもはるかに「飽和」しているという論点には直接関係していない。マクルーハンは、テレビ画面は、漫画の境界線をたどるのと同じように、低輝度の画像を「埋め込む」ように視聴者を誘うと主張した。そのため、テレビはより「魅力的」で、より触覚的である。高輝度の映画画像は、画面上にはるかに多くの情報を表示できるが、より高度な視覚的知覚と認識も要求する。その意味で、映画は「熱い」メディアであり、テレビは「冷たい」風呂であると彼は言った。

• マクルーハン、エリック、「フォーダム実験」、メディア生態学協会紀要、第 1 巻、2000 年。(原論文 1967 年頃)