メールの追加

メールアドレス付加（e-appendingとも呼ばれる）とは、既知の顧客データ（氏名、住所）をベンダーのデータベースと照合してメールアドレスを取得するマーケティング手法です。その目的は、メール購読者リストを増やし、従来型の郵便ではなくメールで顧客に情報を提供することです。メールアドレス付加はメールマーケティング業界では賛否両論のある手法であり、明示的にオプトインしていない人にメールを送信することはベストプラクティスに反するという批判もあります。

メールアドレス追加プロセスでは、企業または消費者のデータベース（企業連絡先の場合は、氏名、住所、会社名を含む）を使用します。企業がメールによるコミュニケーションを拡大したい場合、メールアドレスのデータベースを持つサービスプロバイダーに依頼して、データを統合し、企業または消費者のメールアドレスを既存のファイルに追加してもらうことができます。こうすることで、リストに登録されている個人の最新のメールアドレスを含む、更新されたデータベースを作成できます。メールアドレス追加プロセスの成功は、統合される両方のデータベースの品質に左右されます。

他のデータベースマーケティング手法と同様に、メール配信における「メール配信」機能を使用して送信されるマーケティング資料は、スパムとみなされる可能性があります。配信機能を使用するメール配信者は、そもそもメールアドレスを公開していないため、リストに登録されている個人の同意を得ていないことになります。したがって、配信機能を使用して送信されるメールは、オプトイン方式ではなくオプトアウト方式のメールとなります。

2011年9月、メッセージング不正防止ワーキンググループ（MAAWG）は、メールの付加行為は彼らの価値観に直接違反する不正行為であると述べる立場表明書を発表した。^{[ 1 ]}