エロベナ

エロベナは、ライシオグループによるフィンランドの食品ブランドです。エロベナの製品ラインには、オート麦フレークやその他のシリアル製品が含まれています。2020年の製品ラインには、パッケージ済みのお粥、フレーク、ふすまと胚芽、植物性タンパク質製品、スナックドリンク、クッキー、朝食用シリアルが含まれていました。合計で60を超える製品があります。

このブランドは、パッケージに描かれたロマンチックな民族主義的なイメージ、いわゆる「エロベナの少女」で知られています。このイメージには、伝統的なフィンランドのドレスとスカーフを身に着けた金髪の若い女性が、オート麦の束を持って穀物畑に立っています。

エロベナは、1925年にヴィボルグのカルヤラン・ミルリー社で誕生しました。ブランド名は、同社の旧社名であるミルリョサケイティオ・エロと、オート麦の学名であるアベナ・サティバに由来しています。穀物畑に立つエロベナの少女の原画家は、ヴィボルグのティエンハーラ出身で、製粉機械のオペレーターの息子であったジョエル・ラサネン（1905年 - 1978年）でした。彼の絵は、カルヤラン・ミルリー社が主催した広告コンテストで優勝しました。このコンテストは、「エクストラプレミアム」の蒸しエロベナオート麦フレークのパッケージに使用する絵を選ぶために開催されました。

エロヴェナの生産はもともとヴィボルグ出身の建築家で実業家のエドアルド・ミエルクによって始められたが、彼のパートナーたちが彼からアイデアを盗み、自分たちの工場で生産を始めた。^[1]

エロベナ製品に使用されているオート麦は、ノキア工場から半径約100キロ以内のライシオグループの協力農家から供給されている。エロベナフレークは、メリアが設立された1990年以来、ノキアで生産されている。^[2]

エロヴェナ・プーロバーリは2014年夏に設立されました。マーケティングキャンペーンの目的は、伝統的なお粥を刷新し、フードトラックで提供することで現在のトレンドを取り入れ、お粥文化を維持することでした。^{[3] [4]}

ライシオグループはエロヴェナブランドを厳重に守ってきた。2006年、フィンランドの民族衣装を着て野原でポーズをとる黒人女性をフィーチャーしたHufvudstadsbladetの広告キャンペーンは、ライシオグループの要請により中止された。^[5]アーティストのヤニ・レイノネンは、現代のフィンランドでエロヴェナの少女をパロディ化した。ライシオグループはレイノネンに手紙を書いた。^[6]

エロベナ・ムル・カウラヤウイスは、ライシオ・グループが製造する調理済みの植物性タンパク質製品で、フィンランドの畑で栽培されたエロベナ産オート麦、オート麦ふすま、水、塩、ジャガイモとエンドウ豆のタンパク質から作られています。^{[7] [8] [9] [10] [11]}

エロベナは2011年10月にラハティ収穫祭で2011年最優秀お粥賞を受賞した。^[12]

タロウストトゥキムスによれば、エロベナはフィンランドで最も人気のある食品ブランドの一つである。^[13]エロベナは、フィンランドの消費者を対象に実施されたサステナブル・ブランド・インデックス調査によると、最も責任あるブランド3社のうちの一つでもある。^[14]

2013年、エロベナはフィンランド広告組合から年間ブランドセッター・オブ・ザ・イヤーを受賞した。毎年、ブランドセッター・オブ・ザ・イヤー賞は、マーケティングにおいて模範的な実績を残したフィンランド広告組合の会員企業に贈られる。フィンランド広告組合によると、エロベナは伝統的な方法でフィンランドらしさを表現したブランドである。フィンランド人はエロベナブランドを健康、信頼性、自然さのイメージと最も強く結び付けている。審査員によると、エロベナブランドの馴染みのある、簡単に認識できる要素には、ロゴだけでなく、エロベナガールやオート麦の束など、マーケティングやパッ​​ケージに登場する色彩やテーマが含まれる。外観は年々アップグレードされている。^[15]

2017年の改修では、エロヴェナの少女の背景から穀物畑が削除されました。少女の手に握られた鎌はすでに削除されていました。2017年にはさまざまな衣装がテストされましたが、フィンランド人の4分の3は、民族衣装がエロヴェナの少女にふさわしい唯一の衣装であると考えていました。 ^[16] 2020年にはブランド全体の改修が行われ、伝統的なフィンランドの衣装が削除されました。この改修は、ブランド代理店のBond Agencyによって行われました。改修の理由は、国際的な使用への準拠を向上させることでした。ライシオグループは、オート麦の国際的な販売を改善しようとしました。^{[17] [18]}

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