エド・ハーディー（ブランド）

エド・ハーディーは、アメリカのタトゥーアーティスト、ドン・エド・ハーディーの作品をベースにしたアメリカのファッションブランドです。アイコニックス・ブランド・グループが所有しており、ドン・エド・ハーディーは15%の少数株を保有しています。

2000年代初頭、ハーディはKu USA, Inc.にライセンスを供与し、自身のアートワークをベースにした衣料品ラインを製造した。^[1]ハーディとKu USAはハーディライフ（現在はハーディウェイLLC）を設立し、^[2]エド・ハーディのブランドと商標を所有している。^{[3] [4]}その後、同ブランドは広範囲にライセンス供与され、一時は70社のサブライセンシーを抱え、^[5]衣料品、アクセサリー、ライター、香水、ヘアスタイリングツール、^{[6] [7] [8]}コンドームを販売した。^[9]

最も有名なライセンシーはクリスチャン・オードジェーで、彼は以前、別の著名なアメリカのサブカルチャー・アーティストであるケニー・ハワード（別名フォン・ダッチ）の画像を販売していたフォン・ダッチ・オリジナルズに所属していました。オードジェーは2005年に彼の持株会社であるナーバス・タトゥーを通してエド・ハーディー・ブランドの世界的な権利をライセンスし、フォン・ダッチ・オリジナルズが採用していたマーケティング手法を採用して、有名人の顧客に直接販売したり、知名度の高いファッション地区に店舗を開いたりしました。エド・ハーディーの店舗は、サンフランシスコ、ニューヨーク、ロサンゼルス、ボストン、シアトル、ミネアポリス、ホノルル、スコッツデール、ツーソン、バンクーバー、ドバイ、ヨハネスブルグ、クウェート、クアラルンプール、バンコク、グルガーオン、デリー、ムンバイ、カタールにありました。

ブランドの顔（2008年から）はサラ・ラーソンでした。^[10]オーディジェーの下でブランドは大きな人気を博し、2009年には総収益が7億ドルを超えましたが、^{[5]その後の2年間で急速に崩壊し、多くの店舗が閉店しました。特に、エド・ハーディーのオーストラリアのサブライセンシー（}ゲイリー・バーマンが所有・運営）は破産し、2010年に閉店しました。^[11]

ハーディは、オードジェーがブランド品に自分の名前を大きく取り入れたこと（1つの商品に14回、ハーディは1回）や、短期間リアリティ番組に出演したジョン・ゴセリンとの著名関係など、オードジェーのクリエイティブおよびマーケティング上の決定がブランドの崩壊の原因であると非難した。法廷闘争の後、ハーディは2010年にブランドの管理権を取り戻したが、和解の一環としてナーバスはTシャツ、帽子、パーカーのライセンシーとして残った。^{[3] [4]}

2009年5月、Iconix Brand Groupは、Ed Hardyブランドと商標の所有者であるHardy Way, LLCの50%の株式を取得したと発表しました。^[12] 2011年には85%に増加しました。Hardyは15%の少数株を保持しています。^[3]

2018年、同ブランドはヨーロッパで再始動し、ミスガイデッドやイラストレイテッド・ピープルなどとのコラボレーションを発表。イラストレイテッド・ピープルはセルフリッジズ、エイソス、トップショップで販売された。2019年にはローズ・イン・グッドフェイスとのコラボレーションも果たした。^[13]

2024年にロサンゼルスでエド・ハーディーが初のファッションショーを開催した。^[14]

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