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小売業において、ドアバスターまたはドアクラッシャーディール[1]は、店舗の開店時間前に提供されるオファーです。このオファーは、ほとんどの場合、在庫が限られている商品を宣伝するものです。これらのディールは、多数の買い物客を店舗に引き付けるように設計されています。
説明
典型的なドアバスター ディールは、期間限定または数量限定で特別割引価格で提供される商品または商品のセレクションです。このオファーは、商品が売り切れる前に手に入れようと大勢の人が押し寄せ、ドアが破壊されるという文字通りの出来事にちなんでドアバスターと呼ばれています。ドアバスター ディールは通常、ブラック フライデーやボクシング デーなどの主要なショッピング デーに実施されます。
「ドアバスター」という不公正な行為は、在庫が少ないにもかかわらず（「在庫限り」と小さな文字で宣伝されることもある）、割引商品がなくなったら他の通常価格の商品を購入するよう店内の顧客を誘い込むために、商品の大幅割引を宣伝することである。[2]
ドアバスターは大勢の人が集まり、長い行列ができることから、多少の騒動が起きるのは当然である。2008年11月、ニューヨークのウォルマートで午前5時のドアバスターイベントの開始を待っていた2,000人の群衆が我慢できずにガラスの引き戸を破り、群衆が店内に殺到して店員が致命傷を負った。[3]
歴史
ドアバスターという用語は、後にJCペニーとして知られるようになったペニーストアチェーンのオーナー、ジェームズ・キャッシュ・ペニーによって造られました。この言葉が初めて一般に知られるようになったのは、ペニーが1949年1月13日にアラバマ州のタスカルーサニュースに広告を掲載したときでした。[4]
すぐにギンベルズは、ニューヨークタイムズ紙の印刷広告でこの新しい俗語を使い始め、読者に「この負けないドアバスターのために来てください」と呼びかけました。[4]この用語が今日知られているような単一の単語として使われるようになったのは、 1950年7月9日のロサンゼルスタイムズ紙でニューベリー社がこの用語を掲載した1950年になってからでした。[4]
最近では、ドアバスターは北米全域の大規模セールの際によく利用されています。多くの買い物客がバーゲン品を求めて出かけるブラックフライデーやボクシングデーに最もよく利用されています。 [4]
群衆
ドアバスター狂乱の最も古い記録は、キャベッジ パッチ ドールの供給が限られていた1983 年にまで遡ります。 [5]玩具大手のColecoの支援を受けて、この人形はホリデー シーズンに欠かせない贈り物となりました。[5]米国全土で 600 万体以上の人形が 1 体 20 ドル (現在の価値で 61 ドル以上) で販売されましたが、[6] Coleco は人形の人気を過小評価しており、店舗ごとに約 50 体しか配布していませんでした。[5]全国の玩具店は、在庫の人形が非常に少ないため、何百人もの顧客の列に対処しなければなりませんでした。ニューハンプシャー州コンコードでは、顧客は気温 35 °F (2 °C) の中、何時間も列に並びました。[5]
2019年12月13日現在、ブラックフライデーだけでドアバスターズが原因で12人が死亡、117人が負傷している。群衆の興奮による心臓発作から、セール品をめぐって銃撃される人まで、多岐にわたる。[7]
未来
2016年には、ブラックフライデーに店舗を訪れた買い物客が前年より300万人減少したと報告されています。オンラインショッピングが主流になるにつれ、ブラックフライデーの買い物客数は継続的に減少すると予測されています。テクノロジーの活用により、多くの買い物客がブラックフライデーで提供されるのと同様のお買い得品を一年中見つけることができるようになったことは、状況を悪化させています。[8]
ブラックフライデー、ボクシングデー、その他の大規模セール期間中のショッピングや来場率に関する大きなイノベーションの 1 つは、オンライン ショッピングの台頭です。多くのオンライン小売業者は、顧客が悪天候の中で何時間も待ったり、店内で一番乗りして特売品を手に入れるために人混みと戦ったりすることなく、自宅から快適にドアバスター セールに参加できるようにしています。
人々の買い物の仕方においてテクノロジーが大きな役割を果たしているため、オンライン ショッピングには、サイバー マンデーというショッピングに関する独自の休日が与えられています。サイバー マンデーでは、大手の実店舗の小売店のように文字通りのドアバスターは行われないかもしれませんが、それでも顧客にドアバスター ディールを提供することで、セールにログオンして最初に商品を購入した人が最高のセール価格で購入できるようにしたり、大幅に値下げされた商品を在庫に少しだけ用意したりしています。
参照
- ドアバスターセールが終了したときに、おとり商法を働く。
- アメリカのオンラインショッピングの祝日、サイバーマンデー。
- 感謝祭の翌日の金曜日、ブラックフライデー。
参考文献
- ^ ケントン、ウィル。 「ドアクラッシャー」。投資ペディア。2019年4月28日に取得。
- ^ Parija B. Kavilanz (2009年11月20日). 「ブラックフライデーの『ドアバスター』のダーティな秘密」. Money.cnn.com . 2018年1月15日閲覧。
- ^ ロバート・マクファデン (2008年11月28日). 「ウォルマート従業員踏みつけ死亡」. Nytimes.com . 2018年1月15日閲覧。
- ^ abcd "ドアバスター | FirstMention.com" . 2019年5月24日に取得。
- ^ abcd 「ドアバストアップ：買い物客同士の暴力の簡潔な歴史」。オブザーバー。2015年12月10日。 2019年5月24日閲覧。
- ^ 1634–1699: McCusker, JJ (1997)。「実際のお金はいくらですか? 米国経済における貨幣価値のデフレーターとして使用する歴史的物価指数: 補遺と訂正」(PDF)。アメリカ古物協会。1700–1799: McCusker, JJ (1992)。「実際のお金はいくらですか? 米国経済における貨幣価値のデフレーターとして使用する歴史的価格指数」(PDF)。アメリカ古物協会。1800年～現在：ミネアポリス連邦準備銀行。「消費者物価指数（推定）1800年～」。2024年2月29日閲覧。
- ^ 「ブラックフライデーの死亡者数」blackfridaydeathcount.com . 2019年5月25日閲覧。
- ^ 「ビジネス専門家がブラックフライデーについて意見を述べる」WEWS 2017年11月27日2019年5月25日閲覧。