ドン・E・シュルツ

ドン・エドワード・シュルツ（1934年1月20日 - 2020年6月4日^{[1] ）は、}ノースウェスタン大学メディルスクールの名誉教授でした。彼は、統合マーケティングコミュニケーション（IMC）に関する研究と執筆で最も有名でした。

シュルツは、1957年にオクラホマ大学で経営学の学士号、 1975年にミシガン州立大学で広告学の修士号、 1977年にミシガン州立大学でマスメディアの博士号を取得しました。シュルツは、出版販売と管理でキャリアをスタートしました。1965年に、テキサス州ダラスに拠点を置くトレーシーロック広告・広報会社に入社し、広告とマーケティングコミュニケーションのスキルを習得しました。

1970年代半ば、シュルツはミシガン州立大学で広告を教え始め、1977年にノースウェスタン大学の教授に加わり、学部長兼副学部長に就任した。^[2]

1991年、シュルツはノースウェスタン大学メディルジャーナリズムスクールのチームの一員として、アメリカ広告代理店協会（AAAA）と共同で、統合マーケティングコミュニケーションが実務者によってどのように使用されているかを調査するための最初の実証研究を開始しました。^[3]この研究は、IMCの概念と重要性を理解すること、および米国のすべての主要広告代理店でIMCがどの程度実践されているかを分析することに重点を置いていました。この最初の研究がニュージーランド、英国、米国、オーストラリア、インド、タイ、南アフリカ、フィリピンなど、多くの国で行われた他の研究によって再現されたとき、^[4]新しいIMCは「一時的な経営上の流行」ではなく、「データベースの開発と使用、メディアの断片化、相互作用/相乗効果に対するクライアントの要望、世界的および地域的な調整など、さまざまな要因の影響を受けた広告代理店とそのクライアントの非常に明確な反応」であることが実証されました。^[5]これらの研究を総合すると、マーケティングコミュニケーションは移行期にあることが示唆された。

1993年、シュルツと彼のチームはIMCに特化した最初の教科書を出版しました。^[6]彼らの著書は、シンプルに「統合マーケティングコミュニケーション」と題され、 IMCをマーケティングコミュニケーションの各部分を個別に見るのではなく、マーケティングコミュニケーション全体を見るまったく新しい方法として説明しました。また、1993年に、シュルツとノースウェスタン大学メディルスクールは、広告を重視していた従来のプログラムではなく、統合マーケティングコミュニケーションという新しい考え方に焦点を当てるようにカリキュラムを変更しました。^[7]

しばしば「統合マーケティングの父」と呼ばれるシュルツは、^[8]マーケティングに関する28冊の書籍と150の業界/学術論文の著者または共著者です。^[9]彼の著書には、Integrated Marketing Communications (1993)、Communicating Globally (2000)、IMC: The Next Generation (2003) などがあります。彼は、アメリカマーケティング協会の業界誌であるマーケティングマネジメント誌に、統合マーケティングに関する定期的なコラムを執筆しました。^[10]

シュルツは、さまざまなビジネス グループで講義やコンサルティングを行い、シカゴ都市圏に住んでいました。また、イリノイ州エバンストンに拠点を置くコンサルティング会社、Agora, Inc. ( Agora, Inc.と混同しないでください) の社長兼創設者でもありました。

彼は以下の賞を受賞しました: ^[11]

• ノースウェスタン大学、優秀教員賞、2010年
• ダイレクトマーケティングニュースのエマーソン賞、2012年
• 2013年MMA（マーケティングマネジメント協会）マーケティングイノベーター賞
• AAA（アメリカ広告アカデミー）Ivan Preston 研究優秀貢献賞、2014 年。

• 「メディル - IMC 名誉教授 - シュルツ ドン E」 ノースウェスタン大学メディル校。2011 年 2 月 16 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年 1 月 14 日閲覧。