選択肢セット

選択セットとは、より大きな理論的意思決定空間から選択された、利用可能な選択肢の有限集合のことです。たとえば、消費者が車を購入する際には、何千もの選択肢が考えられますが、これは消費者が合理的に評価できる数よりもはるかに多い数です。そのため、消費者は特定のメーカーの車、または特定の価格帯の車に検索範囲を絞り込むことがよくあります。選択セットを管理可能な数の選択肢に絞り込むことで、人々は理論的には無限にある選択肢の中から、現実的な時間枠内で複雑な意思決定を行うことができます。選択セットは、データ収集と評価をより管理しやすくするため、または特定の選択肢セット間で直接比較を行うために、心理学や市場調査でよく使用されます。^{[ 1 ]}

回答者には選択課題が提示されます。通常、これは複数の選択肢の中からどれを好むかを選択する課題です。この例では、選択課題は「強制」されています。「非強制」の選択であれば、回答者は「どちらでもない」を選択することもできます。この選択課題は、結果として得られる選択モデルにおける従属変数として使用されます。

選択肢セットは以下の要素から構成されます。

• 代替案：この例では、車Aと車Bという複数の架空の代替案が考えられます。「なし」という選択肢を含め、1つ以上の代替案が存在する場合があります。
• 属性：選択肢の属性は、理想的には相互に排他的かつ独立しているべきである。それが不可能な場合は、属性は入れ子構造になる。
• レベル：各属性には、属性が取り得る複数のレベルが存在します。表示される具体的なレベルは、実験計画に基づいて決定されます。属性が価格などのスカラー値であっても、レベルは離散的です。この場合、レベルは許容値の範囲に沿って均等に離散化されます。