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レジでの募金活動、または販売時点での募金活動とは、店舗で顧客が慈善活動に寄付を求められる現象を指します。この慣習は食料品店で最もよく見られます。[ 1 ]レジでの募金活動は、酒屋など他の種類の店舗でも見られることがあります。[ 2 ]顧客は購入金額を最も近いドルに切り上げるか、または名目上の寄付をするよう求められる場合があります。[ 3 ]
レジでのチャリティは、多くの少額寄付が積み重なることで、慈善団体への資金集めに効果的です。[ 4 ]レジでのチャリティに対する顧客の一般的な態度は、肯定的から否定的まで様々です。顧客の肯定的な反応には、ハロー効果との関連が含まれる場合があります。[ 3 ]否定的な反応は、この文脈で慈善活動への寄付を促されたときに、顧客がプレッシャーや不安を感じることから生じる可能性があります。[ 5 ]また、そのような資金がどのように使用されるかについて懸念する場合もあります。[ 6 ]特に、その活動が価値のあるものと考えていない場合、顧客は日常生活で複数の小売店で寄付を促すメッセージを受け取る可能性が高いため、迷惑に感じる場合もあります。[ 7 ] 2013年のイプソスの世論調査では、カナダ人の大多数がレジでのチャリティに対して否定的な反応を示したことが判明しました。[ 8 ]
オンラインプラットフォームでよく広まるよくある誤解は、レジでチャリティーを提供する店舗は税金を節約するためにそうしているというものです。これは真実ではなく、不可能です。法人税は利益に対して課税されるため、顧客からの寄付は利益の額、ひいては店舗が支払う税額を変えることはありません。企業が税控除を申請するには、自社の資金を寄付する必要がありますが、その場合でも利益における寄付のコストよりもはるかに少ない額になります。チャリティーに寄付することで利益を得ることは不可能です。企業がこの活動を行うのは、企業の社会的責任目標を支援したり、企業のイメージを向上させたりするためです。[ 5 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]
慈善団体は、この方法の方が費用対効果が高く、戸別訪問や慈善団体専用のイベント開催などの他の資金調達活動ほど時間がかからないため、この方法で寄付を募ることがあります。米国では、レジでの慈善寄付によって49億ドル以上が集められています。[ 9 ]