タグ管理システム

タグ管理システムは、Web サイトや Web アプリケーションなどのデジタル プロパティでのアクティビティを追跡するために使用されるデジタル マーケティング タグ (トラッキング ピクセルまたはWeb ビーコンと呼ばれることもあります) のライフサイクルを管理するのに役立ちます。また、Web サイトやアプリケーションに動的な変更を加えるためにも使用できます。

タグ管理システムは、多数のタグを、プロパティのすべての領域にまたがる単一のコンテナ タグに置き換えます。その後、タグ管理システムは、ビジネス ルール、ナビゲーション イベント、および既知のデータに基づいて、必要に応じて個々のタグを「起動」します。一般的な機能には、テスト環境 (サンドボックス)、監査証跡とバージョン管理、さまざまなソリューションの A/B テスト機能、タグの重複排除、およびデータへのロールベースのアクセスが含まれます。

W3Techsの調査によると、2023年11月現在、Google Tag Managerは99.6%の市場シェアを占めており、次いでAdobe DTMとTealiumがそれぞれ0.6%と0.3%の市場シェアを占めています。^{[1][アップデート]}