スクイーズページ

スクイズページは、潜在的な購読者からオプトインメールアドレスを収集するために作成されるランディングページです。^[1]

ダイレクト マーケティングの分野では、購読者リストはメール キャンペーンの最も重要な部分であると考えられています。その結果、マーケティング担当者は、ターゲットを絞った購読者の「リスト」を収集するために多大な時間と費用を費やしています。メール リストを収集する一般的な方法には、ビジネス返信メール、テレマーケティング、リストのレンタル、共同登録契約などがあります。

電子メール リストは、デジタルの世界でも同様の目的を果たします。ターゲットを絞った電子メール購読者リストがあれば、所有者は自社の製品やサービスをかなり高い確率で宣伝することができます。しかし、スパムが蔓延しているため、消費者は電子メール アドレスの提供に非常に慎重になっています。オンラインで消費者が抱く懸念を和らげるために、企業は自社のプライバシー基準と購読者が受け取る内容を詳細に説明した「スクイーズ ページ」を作成します。

スクイーズ ページは、フォローアップ マーケティングのための情報を収集することだけを目的とした単一の Web ページです。つまり、終了ハイパーリンクはありません。質の高いスクイーズ ページでは、見込み客が購入を決定する際に関係する成功事例を使用します。また、色彩心理学、キャッチーなセールス コピー、SEO (検索エンジン最適化) を考慮して配置されたキーワード リッチ テキストなども使用します。上級のマーケティング担当者の中には、スクイーズ ページでオーディオやビデオを使用する人もいます。

インターネット マーケティング担当者は、オフラインのダイレクト レスポンス マーケティングからコピーライティングのテクニックを借用します。これには、見出し、箇条書き、ティーザー コピー、期限、推薦文、希少性などが含まれます。積極的なマーケティング担当者は、訪問者に連絡先情報と引き換えに複数のインセンティブを提供します。

一般的に、インターネット マーケティング担当者は、スクイズ ページのコンテンツを最小限に抑えるようにしています。ページの目的は、訪問者の電子メール アドレスを取得することです。追加情報があると、ユーザーの注意をそらしたり、別の Web サイトに「クリックして」移動させたりする可能性があります。ナビゲーションとハイパーリンクは、一般的なスクイズ ページにはほとんどの場合存在しません。リンクがないのは、電子メール リストに登録するか、サイトを離れるかという 1 つの選択肢に訪問者の注意を集中させるためです。

スクイーズ ページは、訪問者が電子メール アドレスを確認するとすぐに情報の配信を開始するために、電子メール自動応答機能と組み合わせて使用​​されることがよくあります。自動応答機能は、一連のフォローアップ メールを送信したり、情報を取得するための即時ダウンロード リンクを提供したりするために使用できます。電子メール アドレスの確認が完了したら情報を提供することは、スクイーズ ページを使用してオプトインを増やす効果的な方法であることが証明されています。

新しいテクノロジーにより、訪問者の注意を引くために、ページに音声やビデオを追加することも行われるようになりました。

2011 年、2 回 ( 2 月と 6 月のGoogle「パンダ」と「ファーマー」)、主要な検索エンジンはアルゴリズムを調整し、コンテンツ不足のため「スパム」とみなされるスクイーズ ページをより正確にランク付けし、場合によっては除外しました。さらに、一部のマーケターは、将来の販売のためのオプトイン リストを作成するために「アフィリエイト」がクリック課金広告を購入できないようにする制限によって、クリック課金キャンペーンがペナルティを受けていることに気付きました。これに対応して、マーケターはスクイーズ ページに含まれるコンテンツの量を増やし始め、自分のページが検索結果のランキングを維持できるようにしました。

スクイーズ ページのコンテンツは、ページの下部にブログを追加することで増やすことができます。人気が高まっているもう 1 つのスクイーズ ページ デザインは、リニア セールス ページとスクイーズ ページを組み合わせたものです。このデザインでは、オプトイン フォーム、箇条書き、ビデオなどのスクイーズ ページの基本をページの上部に残します。ページの下部には、ユーザーが見つけられるコンテンツや製品情報がさらに表示されます。

• 自動応答
• 電子メールリスト
• ランディングページ