サイモン・ハモンド

サイモン・ハモンド（1962年1月23日生まれ）は、オーストラリアの作家、起業家、ジャーナリスト、ビジネスアドバイザー、国際基調講演者です。

ハモンド氏は英国生まれで、1969年、7歳の時にオーストラリアに移住しました。家族がメルボルンに移住する前は、移民支援制度を利用して家族とともにアデレードに住んでいました。ハモンド氏は現在もメルボルンに住んでいます。

ハモンドは、1974年から1979年までビクトリアのサレジオ大学に通い、その後1980年にRMITでジャーナリズムの学士号を取得しました。現在は、スウィンバーン大学のビジネスおよび法学部の業界フェローとして、マーケティング修士課程でBeブランドと社会的洞察を教えるブランディング＆イノベーションユニットを共同開発した後、非常勤教授として勤務しています。

^{現在、オーストラリアのメルボルンにあるHammond Thinkingと50 Crates [1]}のディレクター兼創設者であるハモンドは、ブランド戦略に関する4冊の本の著者であり、6つのブランドコミュニケーションエージェンシーを設立しています。

ハモンドは、企業が顧客の感情的動機に基づいて何かを主張すると、つながりと帰属意識が生まれるという主張のもと、BE ブランドの哲学を考案しました。BE ブランドのビジネス戦略プロセスは、4 大陸 11 か国で使用されています。

ハモンド氏の新著『Brutal Truths』に収録されている「MOST」フレームワークは、BEブランディングやソクラテス式メソッドとともに、彼の新しい教育ベンチャーであるTheatre of Thinkingでも使用されています。2020年12月に開始されたTheatre of Thinkingは、キャリア開発とブランディングの分野で支持を集めました。^[2]

ハモンドは1980年にリーダー紙のノックス・シャーブルック・ニュースで見習い記者としてジャーナリズムのキャリアをスタートしました 。1982年にメルボルンのマーク・デイのザ ・トゥルースに入社し 、調査チームで働きました。1984年に22歳​​でシム・マガジンズの4x4マガジンを引き継ぎ、ビクトリア州史上最年少のA級ジャーナリストとなりました。3AWにスタッフ副長として入社し、 1986年にシム・マガジンズの雑誌開発マネージャーになりました。1986年から1989年の3年間、ラジオ3UZで独自のトークバック自動車ラジオ番組を運営しました。1988年に初のブランドコミュニケーションビジネスであるDare Conceptsを設立しました。フルタイムのジャーナリストを辞めて以来、ハモンドはヘラルド・サンに寄稿し、チャンネル7のトゥデイ・トゥナイト番組のレギュラーコメンテーターを務めています。

ハモンドは、オーストラリア、米国、アジア、ヨーロッパ、英国全土でブランド コミュニケーション エージェンシーと方法論を確立してきました。

1988 年にジャーナリズムの世界を去った後、ハモンドはロビンとともに最初のコミュニケーション エージェンシーである Dare Concepts を設立しました。Dare は当初 PR 会社として設立されましたが、すぐに「ビッグ アイデア」広告代理店に転換しました。Dareは、ビクトリア朝の牧師の誘拐計画やキャラバンの地上速度記録の破りなど、型破りなスタントでよく知られていました。

1993 年までに、デアはメルボルンのクリエイティブ業界で大企業となり、GSK やランドローバーなどの大口顧客を獲得しました。しかし、広告業界への進出をさらに進めたいと考えていたハモンドは、妻のロビン・ネルソン、新しいビジネス パートナーのロン・バーナクルとともに、再びエッジを設立しました。エッジは、青少年支援サービス「オープン ファミリー」の広告として、今でも尊敬を集めている「カンガルー駆除」三部作を発表し、大きな反響を呼びました。「カンガルー駆除」ではオーストラリアのストリート キッズが銃で撃たれる様子、「クライ ウルフ」ではストリート キッズがオオカミに追いやられ、「ワルチング マチルダ」ではオーストラリアの若者がブラック フェイスをし、その結果、より多くの援助を受ける様子が描かれました。

1996年、パートナーのロン・バーナクルとの解決できない創作上の意見の相違によりハモンドはジ・エッジから離脱。その後ハモンドはジ・エッジと並行して運営されていたデアに戻り、妻のロビンから経営権を取り戻してハモンド・デアと改名。ジ・エッジは最終的に2000年に売却され、クレメンジャー・ハーヴィーと合併してクレメンジャー・ハーヴィー・エッジ（現在はCHE）となった。

時が経つにつれ、ハモンド・デアはさらなる評価を受けるようになり、ハモンドは自分のエージェンシーを目的地にするというアイデアを思いつきました。そこで、2001年にSEEが立ち上げられ、顧客とスタッフはハモンド・デアから直接移行しました。SEEは、2001年の設立から2007年にPhoton Group（現在のEnero Group）に売却されるまでの間、ハモンドの最大かつ最も有名なエージェンシーとなりました。この間、ハモンドは驚異的な成長を遂げ、最も顕著なのは、著者として出版されたことと、最も価値のあるIPであるBE Brandingを開発することでした。SEEはNABなどの顧客を獲得するとともに、全国から才能を引き付けるクリエイティブなスペースを作り出しました。ビジネスは2番目の拠点に拡張できるほどに成長しました。2006年に売却後、PhotonグループはSEEをBelongに移行し、これはハモンドにとって変革の時代の到来を告げるものとなりました。

彼の哲学的なビジネスモデルであるBE Brands は、2003 年以来、世界中の企業で使用されています。

フォトン グループが運営する新しい事業を 2 年間短期間指揮した後、ハモンドはより恵まれた環境を求めて去りました。これは時代の終わりを告げるもので、21 年間続いた事業を終え、ハモンドがクリエイティブ エージェンシーの代表を務めるまでには、さらに 10 年かかりました。それ以来、彼は2009 年にバスティオン ブランド、2010 年にザ ビー カウンセルを共同設立し、2012 年にはワンマン オペレーションのハモンド シンキングを設立しました。現在、バスティオン コレクティブの傘下にあるバスティオン ブランドは、サイモンの関与なしに大成功を収め続けています。同様にザ ビー カウンセルは、ハモンドがサイレント パートナーとして長年運営してきましたが、2018 年になってようやくハモンドはエージェンシーの指揮を執るようになりました。

2019 年 11 月、ハモンド氏は最新のビジネス ベンチャーである50 Crates を開始しました。ソクラテス式問答法と組み合わせた BE ブランディング哲学の使用に重点を置いた50 Crates は、 「聞きにくい質問をする」ことでビジネス リーダーに挑戦することを目指しており、The Be Counsel を2001 年のSEE以来最大のクリエイティブ ベンチャーへと変貌させています。

ハモンドの新しいクリエイティブスタジオとイベントセンターは、2020年半ばにポートメルボルンのグラハムストリートにオープンする予定です。

ハモンド氏は、BE ブランドの哲学に関する 3 冊の本を執筆しています。

ガッツ：ビジネス（そして人生）で成功するために必要なこと^[3] 2004年、Zatzit Pty Ltdはハモンドの最初の著書「ガッツ」を出版しました。この本は、彼のビジネスマニフェストと個人的な成長について探求しています。彼は、強力な社会的洞察（SINS）の範囲を使用して、成功への公式を説明しています。ガッツの制作は、BEブランドの形成につながりました。

BEブランド：サイモン・ハモンドのクリエイティブブランド革命^{[4] [5] [6]} 2006年、ワイリー・ブックスはハモンドの2冊目の著書「BEブランド」を出版した。ハモンドのブランド哲学にちなんで名付けられたこの本は、「リスク回避と平凡な企業」の世界で出現した勇敢なブランドを検証している。顧客中心のビジネスの未来に焦点を当て、ハモンドは大衆文化の観察、消費者行動の洞察、実践的な経験を用いて、オーストラリアのトップ20ブランドと、それらのビジネス変革から何を学ぶことができるかを明らかにしている。^{[7] [8]}

CEO of Earth: 究極のブランドを構築するための画期的なガイド^[9] 2009年、ライトブックスはハモンドの3冊目の本、CEO of Earthを出版した。ハモンドのノンフィクション出版物とは対照的に、CEO of Earthは、別の惑星から来た観光業者に「地球のリーダー」と間違えられた広告インターンのフィッシュ・レイノルズという架空の物語である。彼がその誤解を説明する前に、レイノルズは地球の観光の責任者になっている。究極の製品をブランディングするこの物語は、マーケティングに対する教科書的なアプローチが考えられる最大のブランドにどのように機能するか、そして地球が普遍的なブランドとして選ばれるためには「古い」方法をどのように変える必要があるかを示している。2013年、CEO of Earthはスペイン語に翻訳され、iBooksとKindleでデジタルで利用できるようになりました。

残酷な真実^[10] 2019年、ハモンドは自身のビジネス界での人生を記録した本「残酷な真実」の執筆に取り掛かりました。彼は、物事がもはや意味をなさない理由を詳細に検討し、狂気の世界の中で私たちにできることはただ1つ、世界が過ぎ去る中で自分の立場を知るという単純な考えに戻ることだと主張しています。2020年9月にコロナウイルスのパンデミックの真っ只中にニューホランド出版社から出版された「残酷な真実」は、COVID-19に関する本になることを意図したものではありませんでしたが、サイモンの人生とビジネスに関する思索を通して、この大胆な新しい環境で世界が何を期待できるかを説明しました。部分的には伝記であり、部分的にはマニフェストである「残酷な真実」は、サイモンが個人的な経験を通して人生の6つの残酷な真実を学び、誰もがこれらの残酷な真実を利用して自分自身を最大化できるプロセスを開発することを中心にしています。^[11]

ハモンド氏は2020年11月からスウィンバーン大学の非常勤教授を務めており、マーケティング修士課程でブランディングとイノベーションを教えています。^[12]また、2021年に対面とオンラインのワークショップを開始する予定のオンライン学習プラットフォームも開発しました。

ハモンド氏はメルボルン国際ファッションフェスティバルやメルボルン国際ビジネスフォーラムに頻繁に基調講演者として出演している。^{[13] [14] [15] [16]}

ハモンドはLectern Rockの制作者兼プロデューサーでもある。2008年に開始されたLectern Rockは、観客がビジネストピックに取り組む方法を変えることを目的とした演劇的なロックセミナープログラムである。^{[17] [18]}このプログラムは2008年から2011年の間にオーストラリアを4回ツアーし、オーストラリアの10,000社以上の企業が視聴した。Lectern Rockはオーストラリア国外ではPodium Rockとして知られており、米国でもツアーを行っている。^{[19] [20] [21] [22]}

ハモンドはコミュニティ活動や慈善活動に積極的に取り組んでおり、アングリケアやオープンファミリーで無償の活動を行った。 ^{[23] [24] [25]}ハモンドは1993年から1995年までオープンファミリーの理事も務めた。

ハモンド氏はライフラインでカウンセラーとトレーナーとして7年間勤務した。

1975年、彼はクイーンスカウト賞を受賞した。ハモンドは1979年にサレジオ大学で最初の文学賞を受賞した。

1. 公式サイト
2. ポディウムロック
3. Australianspeaker.com の Simon Hammond 氏