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Passion Made Possibleはシンガポールのデスティネーションブランドであり、2017年8月24日にシンガポール政府観光局（STB）と経済開発局（EDB）によって共同で立ち上げられました。[ 1 ] Passion Made Possibleはシンガポールブランドのリブランディングであり、以前のYourSingaporeキャンペーンに取って代わるものです。
このブランド戦略は、貿易産業省（MTI）傘下の他の法定機関や団体にも採用され、国際的な顧客層にアプローチする際のマーケティングキャンペーンや展示会に組み込まれる予定です。
2004年に「Uniquely Singapore」という観光ブランドを立ち上げて以来、シンガポールへの観光客数は16.8%増加し、観光収入は55.1%増加しました。シンガポール政府観光局（STB）は、主要市場におけるインターネット普及率の高さを踏まえ、シンガポールの観光の競争力と魅力を維持するため、デジタルプレゼンスの確立を目指し、2010年に「YourSingapore」キャンペーンを開始し、ウェブサイトやソーシャルメディアアカウントへのアクセスを促進しました。
YourSingaporeは、シンガポールの効率性、管理性、快適さの高さから、旅行者にパーソナルな旅行体験を約束できるシンガポールの能力として位置づけられました。このような約束は、訪問者に力と解放感という感情的な報酬も提供します。 [ 2 ]
STBの以前のブランドスローガンYourSingaporeやEDBのFuture Ready Singaporeとは異なるアプローチで、Passion Made Possibleは、観光とビジネス関連の政府機関が共同で展開するブランディングキャンペーンの下、観光客、消費者、投資家、企業にシンガポールを売り込むために、シンガポールの起業家精神と革新性を世界にアピールすることを期待して2017年に誕生しました。[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
「情熱が実現する」というリブランディングキャンペーンは、引き続きウェブサイトへの誘導戦略を採用しており、訪問者をVisitSingapore.comへと誘導し、そこでシンガポールをオンラインで探索したり、旅行プランを立てたり、旅行体験を共有したりできるようにしている。
VisitSingaporeのウェブサイトは、シンガポール政府観光局（STB）のクリエイティブエージェンシーであるTBWA Singaporeが運営しています。レジャー旅行サイトとビジネス旅行サイトの2つの異なるサイトがあり、それぞれ異なるユーザー層に対応しています。
ブランド戦略に沿って、STBはソーシャルメディアを通じてユーザーとの交流を継続しています。
統一ブランドの特徴は、「シンガポールマーク」と呼ばれるロゴです。これは、シンガポールが信頼できる場所であり、品質を保証する信頼の証であることを示すエンブレムです。
新しいロゴは、The Secret Little Agency (TSLA) のブランディングおよびデザイン部門である TSLA Design によって開発されました。TSLA は、シンガポールの新しい統一されたビジネスおよび観光ブランド アイデンティティとグローバル ブランディング ガイドラインの開発を任されました。[ 6 ]
ブランドスローガンに対する反応は様々で、一部のネットユーザーや学者は、スローガンが曖昧でシンガポールを完全に代表するものではないと評する一方、一部は「さまざまな文脈で使用できるほど一般的だ」と示唆している。[ 7 ]また、スローガンがセレステ・トマスロの自己啓発本のタイトルと同一であり、ブランディングと市場調査に費やした数百万ドルに見合う価値はなかったと主張する者もいる。 [ 8 ]
EDBとSTBの共同ブランディングは「野心的」と見なされたが、キャンペーンがうまく実行されれば「相乗効果」をもたらす可能性がある。[ 7 ]