ミグロスマガジン

*ミグロスマガジン*
創設者	スイスの週報
設立	1942年（ヴィル・ブリュッケンバウアーとして）
会社	ミグロス- ゲノッセンシャフト - ブント
国	スイス
言語	ドイツ語
Webサイト	ミグロスマガジン

ミグロスマガジンは、スイスの小売グループミグロスの週刊無料新聞です。以前は、ミグロスの創設者ゴットリープ・ドゥットヴァイラーが 1942 年に創刊し雑誌Wir Brückenbauerの副題は「Wochenblatt des Sozialkapital」（別名: Bridge Builder）でした。

歴史

設立（1942年）

ゴットリープ・ドゥットヴァイラーは、早くからミグロの出版ルートを確立した。それは1925年に「ミグロ - 橋」と題されたリーフレットで始まり、 3～4週間ごとに発行された。1927年12月からドゥットヴァイラーはいくつかの新聞にテキスト広告を掲載した。この「新聞内新聞」は合計727回発行された。1935年11月、ドゥットヴァイラーは新聞「Die Tat」を創刊し、最初は週刊紙として、1939年10月からは夕刊紙として発行された。^[1]^{: 204}

1941年にドゥットヴァイラーがミグロを協同組合に転換したとき、彼は連邦司法警察省に協同組合員向けの週刊新聞の設立を申請した。創刊は1942年7月21日まで承認されなかった。その後まもなく、1942年7月30日に『Wir Brückenbauer』の創刊号が発行された。^[2]ドゥットヴァイラーは新新聞の編集委員会のメンバーであった。^[1]^{: 204}

この出版物によって、ミグロは「新聞の中の新聞」よりも「ミグロ精神」を会員にうまく伝えることができた。第二次世界大戦中、これはとりわけ連邦政府の供給政策が連邦政府の視点から論評され、共同体意識が構築され維持されることを意味した。^[1]^{: 205}創刊号の論説で、ドゥットヴァイラーは次のように書いている。「『我々は兄弟である』という言葉に合致する日常生活の状態を作らなければならない。連邦主義に立ち返り、日常生活にキリスト教を取り入れること。それが物質的および精神的な社会資本、特に我々の機関紙『Wir Brückenbauer』の課題である。」^[3]

その後数年間、ブリュッケンバウアーは、編集者への手紙、コンテスト、助言サービス、読者旅行、アンケートなど、さまざまなセクションで読者の関与を拡大しました。さまざまな社会階級が描かれ、戦時中でも安価だったミグロ製品のマーケティングは、危機の時期に読者の忠誠心を高めるのに貢献しました。特に人気があったのは、読者が文章や画像の投稿を行うことができる助言サービスとコンテストでした^[1]^{: 206}発行部数は、最初の数年間で、1942年夏の11万部から1950年には20万部に増加しました。読者の忠誠心に加えて、最も重要な成長要因は、協同組合への無料会員資格でした^[1]^{: 207}

再設計（1987年）

1987 年、新聞のデザインが一新され、ブリュッケンバウアーはフルカラーのタブロイド版で発行されるようになりました。内容も変更されました。1987 年 3 月 25 日には、「検索コーナー」という新しいセクションが導入されました。当初のタイトルは「探す者は見つける」でした。後に「あなた方の 1 人はきっと知っているでしょう...」となりました。検索コーナーは読者の間で「大ヒット」となり、1987 年 5 月の新聞の記事では「過去の非常に多くの人々や物事が再び発見されることを望んでいます。そして、私たちの大規模な読者層では、それぞれのケースについて誰かが必ず覚えているはずです」と書かれています。^[1]^{: 211}

1 年間に 1,000 件を超える検索クエリが出現しました。学校、職業訓練、兵役で会えなくなった友人を心配する人が多かったのですが、忘れられた歌詞、詩、趣味の品々も心配でした。写真付きまたは写真なしで公開された投稿には、失われたとされる村の生活様式への回帰がよく見られました。読者の関心を引く保守的なセクションの導入は、1987 年のミグロの年次報告書で言及されているように、当時の主要なマーケティングテーマである「価値観の変化」と一致していました。ミグロはこれらの変化を機会と脅威の両方として捉えました。一方では、このセクションは新たな危機の時代にアイデンティティを形成する記憶の貯蔵庫を提供し、他方では、過去への回帰は将来に向けた個人の学習を強化しました。^[1]^{: 208–209}

改名（2004年）

2004年5月25日、新聞の名前はミグロス誌に変更されました。これは、生産者と消費者の「架け橋」としての小売業者の古い象徴性が忘れ去られた後、ミグロとの関係を再び明確にするためでした。「私たち」はコミュニティを明確にし、生産者と消費者の「架け橋」を築くことになりました。[11]

改名は、2002年11月9日の定款の改定とそれに伴う構造改革、そして2003年からの新しいミッションステートメントを含むミグロのリニューアルの段階で行われました。[12] 社説で、MGB総局長のアントン・シェラーは「新しい雑誌は、現在の社会的、政治的、経済的問題を無視することなく、新鮮で現代的なミグロを反映するべきです」と書いています。これに関連して、より読みやすい構造のデザインとタイポグラフィの拡大が行われました。

今日の特徴

2024年現在^{[アップデート]}、ミグロマガジンは毎週月曜日に150万部弱が印刷され、ミグロ協同組合の会員と「クムルス」顧客カードを持つ顧客にスイス国内で無料で配布されています。この新聞は、ミグロの大規模店舗の全員にも無料で提供されています。2022/23年には、WEMF認定の発行部数は1,477,714部^[4]で、読者数は223万5000人に達しました（WEMF、MACH Basic 2024-1）。^[5]

ミグロ・マガジンの最大のライバルは、大手流通業者コープが火曜日に発行する週刊紙コープツァイトゥングで、発行部数と読者数はミグロ・マガジンよりも多い。ノイエ・チュルヒャー・ツァイトゥングは、この2つの新聞をスイスのメディア界の「静かな巨人」と呼び、そのジャーナリズムについて次のように述べている。「どうやら、消費者層は、大多数の人々が共感できる日常やライフスタイルの話題、そして政治的にバランスのとれた背景レポートを好むようだ」。^[6]

ミグロスマガジンのウェブサイトは、2017 年夏に全面的に改訂されました。現在、ウェブサイトの中心にいるのはユーザーです。ウェブサイトはパーソナライズ可能で、ユーザーは個々の著者やトピックをフォローしたり、自分の記事を投稿したりすることができます。これらの記事は編集チームと同じレベルで表示され、印刷版にも印刷されます。2017 年、ウェブサイト (ドイツ語/フランス語) は、Net-Metrix のデータによると、年間平均約 546,000 回の訪問、282,000 人のユニーククライアント、約 250 万ページインプレッションを達成しました。これを担当したのは、当時のオンライン部門責任者、レトフォクトでした。^[7]

2005年から掲載されていたバンツ・フリードリのコラムは、2019年11月末に廃止された。^[8]ミグロも2019年末にスイスメディア協会の会員資格を終了した。^[9]

2024年の初めに、この雑誌はミグロス・スーパーマーケットAGのマーケティングコミュニケーション部門に置かれました。2024年2月26日以降、雑誌は新しいレイアウトで登場しています。^[10]編集長のフランツ・エルメルは2024年6月末にミグロを去り、サビーネ・エヴァ・ヴィットワーが後任になりました。^[11]^[12]

他の言語版

フランス語圏スイスでは、週刊ミグロ新聞がフランス語で最初にPionnier Migrosというタイトルで発行され、その後Construireとなり、2004年にドイツ語版に倣ってMigros Magazine に改名された。WEMF認定の発行部数は504,700部（前年は507,257部） ^[1]^{: 204}、読者数は660,000人（前年は662,000人）（WEMF MACH Basic 2018-II）である。ティチーノ州のミグロ協同組合は Azione というイタリア語の週刊紙を発行しているが、こちらは改名されていない^[13]。WEMF認定の発行部数は101,634部（前年は102,022部）^[1]^{: 204}

文献

ビート・グロスリーダー: 「困難な時代における「私たち」の強い感覚。顧客ロイヤルティと危機管理の間の「ブリュッケンバウアー」」、カチャ・ギルシク、アルブレヒト・リッチュル、トーマス・ヴェルスコップ編著: Der Migros-Kosmos。 Zur Geschichte eines aussergewöhnlichen Schweizer Unternehmens (ミグロスコスモス。例外的なスイス企業の物語) hier+jetzt、バーデン、2003 年、ISBN 3-906419-64-9、203 ～ 219 ページ。

参考文献

^ abcdefghi Grossrieder: Starkes Wir-Gefühl für schwierige Zeiten (困難な時代に対する強い「私たち」の意味)、2003.
^ 「ブリュッケンバウアー75周年」ミグロス、2017年6月30日。 2019年10月17日閲覧。
^ Gottlieb Duttweiler: Das soziale Kapital.出演：ヴィル・ブリュッケンバウアー。 1942年7月30日。
^ WEMF 2023 発行年報
^ 「Impressum」. magazine.migros.ch . ミグロ協同組合連盟. 2024年5月13日閲覧。
^ 「サイレントジャイアンツ - メディア市場における重要なプレーヤーとしての加盟新聞」Neue Zürcher Zeitung 2005年10月14日。 2019年10月17日閲覧。
^ 「Mediadata Migros Magazine 2018」（PDF） . Migros Magazine . 2017年12月12日閲覧。
^ 「ミグロス・マガジン：バンツ・フリードリのコラムが廃止へ」persoenlich.com 2019年9月27日2019年9月28日閲覧。
^ Edith Hollenstein (2019年9月24日). 「スイスメディア協会：ミグロとコープが出版社協会を離脱」. persoenlich.com . 2019年9月24日閲覧。
^ Sandra Porchet (2024年2月23日). 「Migros Magazine: 風通しの良いレイアウトでスーパーマーケットの話題をもっと」. persoenlich.com . 2024年2月23日閲覧。
^ 「サビーネ・エヴァ・ウィットワーがミグロス誌の編集長に就任」persoenlich.com 2024年5月24日2024年5月26日閲覧。
^ 「『ミグロス・マガジン』が新社長に就任、『ミグスト』は縮小中」kleinreport.ch 2024年5月24日2024年5月26日閲覧。
^ ウェブサイト von Azione、Wochenzeitung der Migros Tessin。

外部リンク

ミグロスマガジンのウェブサイト
スイスのデジタル新聞プラットフォーム e-newspaperarchives.ch のWir Brückenbauerのデジタル版
ハンス・シュネーベルガー：スイス国立博物館のブログに掲載された特別な新聞（2017年7月30日）

[grossrieder-1] Grossrieder: Starkes Wir-Gefühl für schwierige Zeiten (困難な時代に対する強い「私たち」の意味)、2003.

[2] 「ブリュッケンバウアー75周年」ミグロス、2017年6月30日。 2019年10月17日閲覧。

[3] Gottlieb Duttweiler: Das soziale Kapital.出演：ヴィル・ブリュッケンバウアー。 1942年7月30日。

[4] WEMF 2023 発行年報

[5] 「Impressum」. magazine.migros.ch . ミグロ協同組合連盟. 2024年5月13日閲覧。

[6] 「サイレントジャイアンツ - メディア市場における重要なプレーヤーとしての加盟新聞」Neue Zürcher Zeitung 2005年10月14日。 2019年10月17日閲覧。

[7] 「Mediadata Migros Magazine 2018」（PDF） . Migros Magazine . 2017年12月12日閲覧。

[8] 「ミグロス・マガジン：バンツ・フリードリのコラムが廃止へ」persoenlich.com 2019年9月27日2019年9月28日閲覧。

[9] Edith Hollenstein (2019年9月24日). 「スイスメディア協会：ミグロとコープが出版社協会を離脱」. persoenlich.com . 2019年9月24日閲覧。

[10] Sandra Porchet (2024年2月23日). 「Migros Magazine: 風通しの良いレイアウトでスーパーマーケットの話題をもっと」. persoenlich.com . 2024年2月23日閲覧。

[11] 「サビーネ・エヴァ・ウィットワーがミグロス誌の編集長に就任」persoenlich.com 2024年5月24日2024年5月26日閲覧。

[12] 「『ミグロス・マガジン』が新社長に就任、『ミグスト』は縮小中」kleinreport.ch 2024年5月24日2024年5月26日閲覧。

[13] ウェブサイト von Azione、Wochenzeitung der Migros Tessin。